Практически все клиенты задают этот вопрос SEO-специалистам. И в ответ обычно слышат, что «все зависит от ряда факторов»: популярность, актуальность сайта, уровень конкуренции, бюджет, навыки и прочее.
Авторы исследования Ahrefs проштудировали петабайты данных в попытке ответить на вопрос более предметно, чем просто «зависит от…».
Сколько лет топовым сайтам?
Сотрудники Ahrefs произвольно отобрали 2 млн ключевых слов и составили топ-10 страниц по все этим словам. Получилась интересная инфографика:
Примечание. Возраст сайтов подсчитывался с того момента, когда краулеры Ahrefs впервые обнаружили страницу. Фактический возраст сайта если не идентичен, то очень близок к этим данным.
Более двух лет — это средний возраст веб-страниц из топ-10. Страницам на первых строчках — в среднем три года.
Только 22% сайтов из первой десятки созданы в течение года:
Следующее, что требовалось выяснить, — процент сайтов из топ-10, которым меньше года:
Выглядит не слишком многообещающе, не так ли? В поисковой выдаче преобладают относительно старые сайты.
Так сколько времени уходит на то, чтобы вывести сайт в топ?
Исследование проводилось на 2 млн веб-страниц, которые краулер Ahrefs впервые обнаружил год назад. Затем исследователи отследили историю перемещений этих страниц в Google по каждому ключевому слову:
Только 5.7% исследовавшихся страниц за год попали в топ-10 как минимум по 1 ключевику.
Страницы сайтов с высоким рейтингом домена (DR) оказались эффективнее страниц с низким рейтингом.
Затем авторы исследования попытались проследить путь этих 5.7% из ниоткуда на первую страницу Google. Большинству из них для этого понадобилось от 61 до 182 дней.
Из этой диаграммы можно ошибочно заключить, что в срок от двух месяцев до полугода можно попасть на первую страницу Google. Но это не так, поскольку данные относятся только к 5.7% сайтов, которые в течение года заняли первые строчки в поисковой выдаче. 95% сайтов не могут похвастаться таким достижением.
Затем данные перепроверили по частотности поисковых запросов:
По высокочастотным запросам только 0.3% сайтов оказались в топ-10 (за год). Вот динамика этих 5.7% сайтов.
Очевидно, что по среднечастотным запросам можно вывести сайт в топ за короткое время, но что касается ВЧ-запросов, для этого понадобится почти год. Опять же эта статистика приложима только к 5.7% сайтов, которые за год попали на первую страницу Google. Для большинства интернет-ресурсов эта цель недостижима.
О чем все это говорит?
Дает ли это исследование исчерпывающий ответ на вопрос, который вынесен в заголовок статьи?
Конечно же, нет.
Но, по крайней мере, выяснилось, что 95% новых веб-страниц не хватит года, чтобы попасть в топ-10. А редкие счастливчики добиваются этого за 2–6 месяцев. Конечно, слово «удача» едва ли применимо к поисковому продвижению. В основе успеха практически всегда долгая кропотливая работа и основательные знания по части SEO. О каком-либо везении или невезении говорить не приходится.
