Делаем эффективное и безопасное продвижение сайтов, нацеленное на максимальное увеличение продаж

Конкуренция на банковском рынке зашкаливает. Большое количество предложений от банков слабо отличаются друг от друга и сложны в понимании для не специалиста. В результате потребители чаще обращаются к поисковым системам, для выяснения конкурентных преимуществ. В интернете проще найти выгодные предложения или  ближайшее отделение банка, сравнить несколько предложений или почитать отзывы клиентов.

На 2015 год 66% или 23,3 млн российских интернет-пользователей в возрасте от 18 до 64 лет, проживающих в городах с населением от 100 тысяч человек, пользуются интернет-банкингом для частных лиц, их количество выросло за 2014 год на 51%, а сумма платежных поручений составляет 1,1 трлн рублей.  

Мы решаем задачи продвижения сайта банка

Продвижение сайта в интернете для финансовой организации решает две основные задачи: продажи банковских продуктов и управление репутацией банка.

  • Управление репутацией банка
  • Привлечение вкладов физических лиц
  • Привлечение бизнеса на РКО
  • Продвижение приложения мобильного банка
  • Продажа кредитных продуктов и карт
  • Привлечение клиентов на ДБО
  • Продажа банковских гарантий и тендерных займов

Процесс принятия решений пользователей при выборе поставщика банковских услуг выглядит так: неосознанная потребность — осознанная потребность — поиск — сравнение и оценка — сделка. Важную роль в этом процессе играет репутация банка — отзывы клиентов и сотрудников. Мы учитываем все нюансы продвижения банковских продуктов в интернете от мониторинга и управления репутацией до проведения масштабных контекстных кампаний и поискового продвижения.

Готовы начать!

Преимущества продвижения банка в интернет

В банковском деле числа значат очень много. По результатам опроса клиентов крупнейших банков, проведенного аналитическим агентством Markswebb Rank & Report, на вопрос откуда вы узнали об услугах банка, 30% респондентов ответили через Интернет. Более 80 % потенциальных потребителей ищут в глобальной сети информацию о банковских продуктах при помощи поисковых систем. Например, в июле 2015 года только в столичном регионе пользователи задали поисковой системе Яндекс запрос «банковские вклады» 5200 раз. Количество подобных поисковых запросов от целевой аудитории в Яндекс и Гугл десятки тысяч. За каждым поисковым запросом стоят потенциальные клиенты, напрямую заинтересованных в получении качественной услуги и их количество постоянно растет.

По данным Markswebb Rank & Report в России более 2,7 млн человек пользуются интернет-банками для юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. За год через интернет в кредитные организации от юридических лиц поступают платежные поручения на сумму 284,3 трлн рублей.  

Доля электронных каналов в объеме всех платежных поручений юридических лиц с 2008 по 2013 годы выросла с 79% до 88%. Доля платежных поручений, отправленных через интернет, за тот же период выросла с 31% до 68%. Это связано с активным переходом клиентов банков от старых программных систем «банк-клиент» к более современным «интернет-клиентам».  

Особенности продвижения сайта банка:

  • Высокий уровень конкуренции по высокочастотным запросам;
  • Услуги для частных и юридических лиц;
  • Сложные финансовые услуги для b2b сектора;
  • Многоканальное измерение конверсии сайта — заявки, звонки или обращения напрямую в банк;

Цена продвижения сайта банка

Стоимость продвижения банка начинается от 40 000 рублей. Поисковое продвижение (SEO) сайта банка одно из ключевых маркетинговых активностей для современного рынка финансовых услуг, наряду с контекстной рекламой и CRM. В зависимости от целей банка, это могут быть услуги для частных клиентов или представителей бизнеса.

Наш подход к поисковой оптимизации

Мы начинаем  поисковое продвижение с технического аудита на соответствие сайта требованиям поисковых систем Яндекс, Google и Mail.ru . На этапе SEO аудита мы оцениваем поисковый спрос, изучаем ваш бизнес и продукт, рекламные стратегии конкурентов, разрабатываем стратегию по улучшению вашего сайта под поисковый трафик и внедряем ее на вашем сайте.

Готовы начать!

Этапы продвижения банковских услуг в интернете

Продвижение банка в топ-10 поиска Яндекс и Гугл начинается с постановки задач и определения инструментов для достижения цели. Первоначально идет сбор семантического ядра по которым аудитория ищет банковские услуги. Затем семантика распределяется по страницам сайта, эта работа определяет страницы которые будут показаны в ответ на конкретный запрос пользователя. Страница должна содержать исчерпывающий ответ на запрос пользователя и стимулировать его на совершения целевого действия, звонка или заявки. Посадочные страницы оцениваются на полноту информации и простоту дизайна (юзабилити). Оцениваются посадочные страницы конкурирующих банков, их функционал, юзабилити и дизайн. Посадочная страница должна отвечать критериям:

  • Пользователь сразу находит интересующую его информацию, для этого информация на странице структурируется и визуально выделяется.
  • Страница позволяет принять решение о преимуществах продукта, например путем сравнения тарифов, процентных ставок или суммы накопленных за год процентов.
  • На любой странице пользователь может легко найти контакты и адреса филиалов или банкоматов, время работы и путеводитель по популярным услугам банка.
  • Страница четко формулирует дальнейшее целевое действие пользователя — ведет первоначальный сбор информации и контактов пользователя, а затем стимулирует на звонок, заявку или визит в банк.

В зависимости продукта и его целевой аудитории разрабатываются посадочные промо-страницы. Их основное предназначение — конвертация посетителей в заявки. Чем проще результативное действие на тем ниже стоимость и выше число заявок. Важно понять, как происходит процесс выбора поставщика услуг на этапе поиска и сравнения/оценки, и обеспечить всю необходимую информацию на странице, акцентировав внимание на ключевых преимуществах предложения. Хорошо работают веб сервисы, например, кредитные и ипотечные калькуляторы, калькуляторы оценки доходности вкладов и др.

Преимущества работы с нашей компанией

Соблюдаем принципы поисковой оптимизации Яндекса и рекомендации для вебмастеров от Google

Готовы начать!

Все страницы и запросы формирует карту релевантности. Разрабатываются недостающие страницы и  сервисы. Для каждой услуги формулируется уникальное товарное предложение и сопутствующие услуги. В результате сайт становится сценарием воронки продаж по которому пользователи проходят все этапы до конверсии. Для каждой группы поисковых запросов создаются собственные лендинги, если запросов тысячи, будут созданы сотни страниц. Например, банковские предложения для отдельных регионов или страницы для каждого вида услуг.

После проведения подготовительных работ на сайте следует настроить отслеживание лидов — заявок на сайт и звонков. Так можно будет точно оценить стоимость привлеченного пользователя для каждого канала. Идеальная ситуация обмен информацией о лидах с CRM банка, это позволяет оперативно оценивать и оптимизировать контекстные кампании до рубля, отключая неэффективные запросы.

Работа с лендингами включает поисковую оптимизацию (SEO) всего сайта и посадочных страниц сайта. Она включает работы по корректировки заголовков и текстов страниц под ключевые запросы (текстовая релевантность) и приведению технического состояния сайта к рекомендациям поисковых систем.

Далее мы настраиваем мониторинг позиций сайта по семантическому ядру, отслеживаем релевантность страниц сайта в поисковой выдаче. Затем мы начинаем промотирование материалов сайта на сторонних тематических ресурсах и осторожно наращиваем ссылочную массу сайта. Для этого мы используем только тематичные доноры с хорошими показателями по посещаемости и трасту.

Продвижение по широкому семантическому ядру позволяет добиваться хороших результатов по продвигаемой продуктовой линейке в отдельных регионах присутствия банка.

Тарифы на поисковую оптимизацию

Продвижение по позициям стало непредсказуемым, гарантировать позиции в поиске стало невозможно. Результаты поиска для каждого пользователя  могут быть разными, в зависимости от его поведения и местонахождения. Количество слов в запросах увеличилась благодаря поисковым подсказкам. Поисковые системы пытаются угадать о чем спрашивает пользователь при наборе слова и показывает запросы которые пользователи задают чаще всего. Мы разработали максимально эффективные тарифы на продвижение сайтов, заточенные под цели различных видов бизнеса.

Готовы начать!

Оплата продвижения сайта с оплатой за целевого посетителей из поисковых систем, пришел на смену оплате продвижения сайта за занимаемые позиции. Эта схема более прозрачная и позволяет достигать лучших результатов, вам ведь не нужны позиции, вам нужны продажи. Увеличение посещаемости сайта целевой аудиторией по широкому списку запросов, позволяет прогнозировать бюджет и сроки достижения результата с хорошей степенью точности. Мы гарантируем качественную работу по продвижению сайтов в интернете с оплатой за целевых посетителей. Читать подробнее …

Готовы начать!

Продвижение сайта по ключевым словам не поддается адекватной оценке из-за особенностей поисковых алгоритмов:

  • Поисковые подсказки — когда поиск показывает несколько наиболее популярных запросов, существенно перераспределяют трафик
  • Региональная выдача — в разных городах пользователи видят разную поисковую выдачу
  • Персональная выдача — анализируя вопросы и переходы пользователя, Яндекс делает вывод о том, что ему сейчас важно и интересно.
Готовы начать!

Сроки продвижения банковских сайтов

Высокая конкуренция в финансовой сфере не проблема. Комплексное продвижение и понимание финансовых результатов позволяет сделать продвижение прибыльным. В среднем по Москве и столичному региону, трафик по ключевым запросам из поиска начинает поступать спустя три месяца с начала продвижения. В регионах продвижение в топ-10 может занять месяц по НЧ и СЧ запросам.

Гарантия высокого качества услуг и сервиса

Мы работаем на ваш результат

Готовы начать!