Вы хотите продавать по всей России и думаете о продвижении сайта в регионах? Сложность задачи состоит в том, что в разных городах поисковая выдача отличается. И даже если вы эффективно продвигаетесь в своем основном регионе, это не гарантирует хороших позиций в дополнительных регионах.
Например, у вас есть интернет-магазин в регионе, и вы хотите активно продавать в соседние регионы — у вас есть партнеры и логистика. После внедрения стратегии регионального продвижения, вы можете получить существенный рост трафика.
Или у вас сайт, который хорошо работает в Москве и вы хотите расширить рынок сбыта. Существует риск, что регионы в Яндексе могут не помочь или помешать ранжированию по Москве. Если в Москве сайт входит в топ 3-5 по высокочастотным запросам, это может быть критично для бизнеса.
Для снижения рисков мы собираем семантическое ядро с использованием геозависимых запросов, создаем посадочные страницы с геолокализацией, усиливаем их по коммерческими факторами и региональными ссылками. Это позволяет увеличить трафик из регионов и вытеснить из топа регионального поиска местных конкурентов.
Отправьте заявку на продвижение сайта в регионе
Вы получите предварительный аудит и индивидуальное предложение на продвижение вашего сайта на лидирующие позиции в одном регионе России от 10 000 рублей в месяц.
Продвижение сайта в регионах в Яндекс
С выходом алгоритма «Арзамас» весной 2009 года, в Яндексе появились дополнительные региональные факторы, основанные на интересе пользователей к документам. Алгоритм начал работать в 19 городах с локальным ранжированием.
Геозависимый запрос это запрос, относящийся к определённому региону — например [такси] или [купить айфон]), когда пользователь предпочитает увидеть ответы из своего региона, а не из других городов.
В обновленной версии алгоритма Снежинск, которая получила неофициальное название «Конаково», локальное ранжирование начало работать для 1250 городов по всей России. С 15 января 2010 Яндекс в результатах поиска указывает адрес, к которому относится сайт, и пользователь может с первого взгляда определить, к какому региону относится найденный ресурс. Это происходит по геозависимым запросам и запросам с явным указанием региона.
Для того чтобы поисковый алгоритм верно определял региональность сайта, следуйте рекомендациям:
- Указывайте на сайте полный адрес организации, включая индекс и телефонный код города. Это поможет роботу Яндекса автоматически определять соответствующий сайту регион. Если сайт имеет региональную направленность, старайтесь размещать на нем больше информации, относящейся именно к этому региону.
- Чем больше информации на сайте будет ориентировано на пользователей региона, тем лучше сайт будет ранжироваться в этом регионе.
- Укажите адреса и телефоны каждого из региональных представительств на отдельной странице, чтобы робот Яндекса знал о принадлежности сайта к нескольким регионам.
- Укажите принадлежность к региону в разделе «География сайта» — «Регион сайта» в Яндекс.Вебмастере
- Добавьте все имеющиеся у вашей организации адреса в Яндекс.Справочник
Автоматически сайт может быть отнесен к нескольким регионам. Через сервис Яндекс.Вебмастер, сайту может быть присвоен только один регион. Несколько регионов (до 7 штук) могут быть присвоены только через Яндекс.Каталог в том случае, если сайт относится к этим регионам.
Продвижение в регионах поддоменами
Каждому поддомену можно будет присвоить свой полноценный регион, кроме того, поддомен наследует некоторую долю авторитетности главного сайта, т. е. продвигать его будет легче, чем совсем новый ресурс. Привязку к нужному региону необходимо делать вручную.
Главная проблема – контент должен быть полностью уникальными. Если вы напишите тексты про продажу обуви, а потом просто поменяете в них слово «Москва» на слово «Санкт-Петербург» — то скорее всего получите фильтр за не уникальный контент. В результате могут упасть позиции основного сайта в главном продвигаемом регионе. Весь ценный для пользователя контент необходимо перенести на поддомен и произвести его уникализацию.
- Чтобы пользователю было проще идентифицировать региональность поддомена вашего сайта, добавьте в его адрес название соответствующего региона (к примеру, spb.site.ru или samara.site.ru).
- Для корректного учёта региональности поддомена не забудьте присвоить ему регион и контактный адрес.
- Региональный поддомен должен содержать информацию, полезную для пользователей именно из того региона, для которого он создан.
- Региональные поддомены должны быть включены в навигацию по основному сайту, чтобы посетитель мог с главной страницы перейти на ту, которая относится к его региону.
Плюсы:
- Данный метод рекомендует сам Яндекс. Отсюда вытекает его надежность использования;
- Главная страница каждого сайта/поддомена получает преимущества в своем регионе (расширенный сниппет и пр.).
Минусы:
- Большие трудозатраты, связанные с наполнением и уникализацией контента на каждом сайте;
- Каждый отдельный поддомен — это отдельный сайт, который требует внутренней оптимизации и набора ссылочной массы. Отсюда следуют и дополнительные материальные затраты;
- тИЦ основного сайта не передается поддоменам;
Региональное продвижение с помощью разделов
Метод похож на предыдущий по нескольким моментам, только вместо поддоменов выступают подразделы вида: site.ru/samara/, site.ru/ekaterinburg/. А далее, уже определенный раздел и подразделы продвигаются по своим регионам.
Плюсы:
- Траст и тИЦ всего сайта передается на его разделы;
- Страницы разделов можно оптимизировать под геонезависимые запросы;
Минусы:
- Трудозатраты по наполнению разделов уникальным контентом;
- Напрямую присвоить регион разделу нельзя.
Тариф на продвижение сайта в регионе
Тарифы на региональное продвижение и вывод в топ поиска сайта в одном регионе России составляет от 10 000 рублей в месяц.
Наш подход к поисковой оптимизации
Мы начинаем поисковое продвижение с технического аудита на соответствие сайта требованиям поисковых систем Яндекс, Google и Mail.ru . На этапе SEO аудита мы оцениваем поисковый спрос, изучаем ваш бизнес и продукт, рекламные стратегии конкурентов, разрабатываем стратегию по улучшению вашего сайта под поисковый трафик и внедряем ее на вашем сайте.
Исследование сайта
Технический аудит сайта на соответствие требованиям поисковых системТехническое задание
Проводим исследование сайта и составляем техническое задание на его оптимизациюСемантическое ядро
Сбор и составление максимально широкого семантического ядраКарта релевантности
Исследуем ключевые слова из вашей тематике и составляем из них семантическое ядроВнесение правок
Вносим исправления в код и структуру сайта по результатам технического аудитаДоработка сайта
Вносим на сайте изменения на соответствие с поисковыми системами и устраняем ошибкиНаписание контента
Работаем над созданием качественных текстов и дополняем их графикойПродающие тексты
Интересные тексты мотивируют людей делать покупки и заказывать услугиТематические публикации
Размещаем интересные материалы на тематических ресурсахТематические ссылки
Продвигаем ваш контент на тематических площадках и в социальных сетяхОцениваем результаты
Сколько было продаж и звонков? Какие запросы приносят клиентов?Оптимизация бюджета
Сколько стоит входящий звонок? Реагируем на результат и вносим изменения в стратегиюТестирование страниц
Проводим эксперименты и оптимизируем посадочные страницыОптимизация страниц
Проводим тестирование посадочных страниц для лучшей конвертации посетителей в клиентовОптимизация конверсий
Выдвигаем гипотезы, тестируем трафик и посадочные страницыУвеличение продаж
Регулярно исследуем сайт и внедряем доработки для увеличения продающих качеств сайтаРегиональное продвижение в Google
В Google региональность в поисковой выдаче стала учитываться в феврале 2012, после выхода алгоритма “Венеция” пользователям Google с разных регионов стали показываться разные результаты. В российском сегменте интернета первые признаки Венеции были замечены в декабре 2014 года, после обновления алгоритма Пингвин.
Факторы успешного ранжирования в региональной выдаче Google:
Если домен .com, .info, .org, без региональной привязки типа .ru, .by, или kz, необходимо выставить регион в Google Search Console. Регион выставляется на уровне страны, т.е. в Google нельзя присвоить «Москва», можно «Россия». Если в Инструментах для веб-мастеров информация для международного домена не задана, географическое местоположение определяется главным образом на основании IP-адреса веб-сервера сайта и прочих параметров.
Для точной привязки к региону на уровне города сайт необходимо добавить в «Google Мой Бизнес», профиль должен быть обязательно подтвержден. С помощью Google Мой бизнес можно разместить информацию о вашей компании в Google+, Поиске Google и на Картах Google.
Указывайте ключевые слова в названии компании, в категории и подробных сведениях о компании и выберете соответствующий пункт в поле «Категория». Если есть привязка к городу, то можно упомянуть город в названии компании. Используйте все возможные релевантные вашей деятельности категории, их не более пяти. Полнота информации при регистрации компании в Google Мой бизнес очень важна, добавьте время работы, фотографии, промо-ролик о своей компании.
Количество и качество отзывов о компании в Google Мой бизнес влияют на ранжирование в локальной выдаче. Желательно, чтобы отзывы добавлялись постепенно, а не лавинообразно.
Размещайте заметки о компании на различных авторитетных сайтах в регионе. Если упоминания названия вашей компании есть на авторитетных сайтах, то они будут отображаться в графе «Прочие сведения об этом месте». Чем больше подобных записей будет — тем лучше.
Удаленность адреса от центра города также влияет на ранжирование, предпочтение отдается предприятиям, которые расположены ближе к центру города.
Если вы редактируете информацию в Google Мой бизнес, то возможно «проседание» позиций в результатах поиска, однако со временем, позиция возвращается. Учитывайте это, чтобы не вносить постоянные изменения и не терять позиции, если они есть.
Преимущества работы с нашей компанией
Соблюдаем принципы поисковой оптимизации Яндекса и рекомендации для вебмастеров от Google
Работаем на результат
Поисковая лицензия
Семантическое ядро
Региональные факторы ранжирования
- Совпадение геопривязки документов и региона пользователя или их близость друг к другу. Очень важно привязывать сайт через панель вебмастера к заданному региону,. Самая частая ошибка при указании Московского региона — указать вместо региона [Москва] регион [Москва и область]. Эта ошибка может привести к выпадению сайта на 20-40 позиций по запросу.
- Наличие на странице топонима упоминаемого региона (города) пользователя, число его упоминаний и их близость к сути запроса. Например, запрос [пластиковые окна]. Если, продвигаться по запросу [пластиковые окна Воронеж], забыв про антиспам и русский язык, по факторам ранжирования результат получится хороший, но это наверняка привлечёт внимание отдела антиспама.
- Важно использовать упоминания региона (города) пользователя в URL-адресе. Это анализируется отдельно, обычно это региональный поддомен с конкретным указанием, либо папка. Когда в URL-адресе указан регион пользователя — это хорошо.
Эти три основных внутренних фактора ранжирования, которые влияют на поиск на самом сайте. Другие факторы, на которые можно влиять, относятся к внешнем факторам:
- Hostrank внутри заданного региона. HostRank — сайты из каких регионов ссылаются на ваш сайт. Если на тамбовский сайт в основном ссылаются московские сайты, то это и есть такой фактор как «HostRank внутри заданного региона». Показатели, подсчитанные внутри сайта, который относится к Тамбовской области, соответственно, будут низкие. Поэтому важно получать региональные ссылки.
- Совпадение и пересечение регионов доноров документа с регионом пользователя. Важно, как соотносится регион, на который ссылаются с регионом пользователя, на который делают запрос.
- Упоминание региона пользователя в анкорах входящих ссылок. Сколько раз в анкорах входящих ссылок на документ упоминается конкретный регион пользователя. Чем больше это значение, тем лучше.
Региональные поведенческие факторы Сами пользователи, которые используют поисковую систему, подсказывают Яндексу, интересен им сайт в определённом регионе или неинтересен.
- Посещаемость сайта (документа) пользователями из заданного региона. Первое, что вычисляется — посещаемость сайта пользователями заданного региона. Если Яндекс видит, что сайт продвигается одновременно в Уфе и в Казани, но в Уфе отличные позиции, а в Казани плохие и пользователей на сайте вообще нет, это является сигналом для Яндекса о том, что сайт, наверное, в Казани не интересен пользователям.
- Ядро аудитории — это пользователи из определённого региона, которые регулярно, каждую неделю, заходят на ваш сайт в течение месяца. Чем их число больше, тем лучше.
Поведенческие запросозависимые факторы
- CTR сайта и заданного документа на выдаче пользователями из заданного региона.
- Общее число переходов на сайт (документ) из выдачи пользователями из заданного региона.
Если вы не можете привлечь и удержать на сайте пользователей из заданного региона, то будут проблемы с видимостью сайта в заданном регионе. Нужно стремиться повышать привлекательность сниппета в поисковой выдаче для пользователей данного региона.
Существует интересная аналитика по дальнейшему поведению пользователей на сайте в зависимости от их регионов. Можно воспользоваться Яндекс.Метрикой и посмотреть, как ведут себя пользователи из разных регионов на вашем сайте. Сам Яндекс это тоже может сделать, и у него есть Яндекс.Метрика, собственная разработка, а также другие способы оценки, например, Яндекс.Браузер. Он, анализируя поведение пользователей, пытается понять, правильно ли он привел на сайт пользователей из Москвы и из Уфы, и что они там делают.
Яндексу достаточно понять, что пользователям из Уфы этот сайт гораздо более интересен, чем пользователям из Москвы. Если ваши поведенческие факторы на сайте говорят, что пользователям из других регионов сайт не интересен и они не хотят проводить на нём время, то в первую очередь нужно решать эту задачу, а не задачу поискового продвижения. Это в данном случае и становится задачей поискового продвижения.
- Распределение географии пользователей посетивших данный документ из выдачи. Есть очень удобная Яндекс.Метрика 2.0 в которой можно делать срезы сегментов, то есть, посмотреть, какую долю составляют пользователи именно из продвигаемого вами региона.
Стоимость продвижения сайта в регионе
Стоимость комплекса работ по выводу сайта на лидирующие позиции в одном регионе России составляет от 10 000 рублей в месяц.
Продвижение сайтов без представительств в регионах
Наиболее частый случай — владелец сайта желает расширить охват аудитории за счет присвоения дополнительных регионов. Представительств в этих регионах нет. Несмотря на то, что бизнес клиента способен обслуживать жителей целевых регионов без наличия представительства (примером могут служить выездные услуги бригады строителей), позиция Яндекса в вопросе присвоения региона четко определена:
…сайту не может быть присвоен регион, не соответствующий фактическому местоположению организации. Местоположение потенциальных клиентов не учитывается.
Необходимо подстраиваться под требования. Для выбора офиса подходят бизнес-центры с большим количеством организаций. Добавляете информацию о «наличии» вашего офиса в данном здании, желательно добавить данные по этому адресу в Яндекс.Справочник. Для присвоения определенного региона необходим местный телефон, альтернативой может послужить телефон 8-800 указанный на сайте. При регистрации телефоны прозваниваются редакцией каталога. Большим плюсом для обоснования принадлежности к определенному региону будет служить релевантный контент на сайте.
Нюансы продвижения в регионах
Сложности продвижения ресурса в большем числе городов
- Упоминание всех городов на страницах сайта;
- Упоминание всех городов в теге title, потому что тег title наиболее эффективно работают только первые 12 слов;
- CTR на выдаче, то есть, ключевые метрики, которые анализируют поисковые системы.
Если компания продвигает сайт по большому числу каналов, есть два варианта: либо создаются отдельные сайты, либо региональные поддомены.
Далее по списку:
- задание регионов через панель Вебмастера Яндекса
- указание контактной информации для каждого региона
- вывод геотаргетированной информации для пользователей из заданного региона
- присвоить регион через панель Вебмастера в таком случае можно легко. Указывается минимальная контактная информация (достаточно локального номера телефона). Вывод геотаргетированной информации для пользователей — это указание, что вы работаете именно в данном городе.
Стоит заметить, что сайт может занимать вполне неплохие позиции и в регионах, к которым у него нет привязки. Но это возможно только в том случае, если в данном регионе нет или мало качественных сайтов компаний из этой сферы.
Иногда регион меняется автоматически или привязка пропадает. Из-за этого может произойти сильное падение позиций по запросам. Поэтому периодически необходимо проверять привязку к нужному географическому пункту. А в случае «провала» позиций, еще до того как начинать паниковать, стоит проверить панель Вебмастера.
Как показывает практика, соревноваться на равных в «чужом» регионе очень сложно, даже крупным и авторитетным сайтам. В среднем, пользователи отдают предпочтение компаниям из своего региона и города, так как это удобней, даже если у компании есть доставка в какой-то другой регион. Люди этому не доверяют.
Гарантия высокого качества услуг и сервиса
Мы работаем на ваш результат
