Как работает Google поиск

Для понимания механизмов продвижения в Google, следует разобраться каким образом Google находит веб-страницы в ответ на запрос пользователя и далее определяет порядок расположения найденных результатов в поиске. Google вносит более 500 изменений в поисковый алгоритм в ежегодно. Ежедневно Google получает миллиарды поисковых запросов, из которых 16% являются новыми. В процессе поиска ответов на запрос пользователя в Google участвуют три важных процесса.

Узнайте стоимость продвижения вашего сайта

Заказать расчет!
В этом процессе участвует специально разработанная программа Googlebot. Он определяет какие сайты нужно сканировать, сколько страниц сайта и как часто это нужно делать. Googlebot распределено обрабатывает миллиарды страниц, действуя автоматически, он добавляет информацию обо всех найденных страницах в поисковый индекс Google. В процессе сканирования Googlebot ориентируется на директивы вебмастера в файлах sitemap и robots.txt и мета-тег nofollow. Файл sitmap сообщает поисковому роботу информацию о том как на сайте организованы данные, особенно это актуально когда сайт содержит очень много страниц, и Google может пропустить некоторые страницы. Использование директив и мета-тегов позволяет управлять процессом сканирования и индексирования, для получения лучших позиций в поиске Google.
Это процесс обработки всех найденных на странице слов и места где они находятся, с учетом тегов разметки title, description, h1, h2 — h6, тегов выделения и др. Учитывается содержание атрибутов разметки видео, аудио и изображений, например alt.
Предоставление результатов поиска, когда пользователь вводит поисковый запрос. Google стремиться выдавать наиболее подходящие результаты, для их определения используется более 200 факторов, например такие как: актуальность материалов сайта, слова и синонимы ключевых запроса на странице, название домена и адреса сайта,тип запрошенной информации (изображение, видео, статья), персонализация и д.р. Один из важнейших факторов ранжирования рейтинг PageRank, который определяется на основе количества качественных ссылок, связанных с содержанием сайта. Для разных типов запросов набор факторов может изменяться.

Преимущества продвижения в поиске Google

  • Улучшение позиций сайта в поисковых системах
  • Увеличение посещаемости сайта целевой аудиторией
  • Повышение первичных и повторных продаж с сайта
  • Усиление узнаваемости бренда и его популярности
  • Низкая стоимость привлечения целевой аудитории
  • Результаты продвижения имеют долговременный эффект

В ответ на поисковый запрос, Google находит огромное количество страниц. Поисковые алгоритмы ранжирования помогают определить что именно хочет найти пользователь в ответ на свой вопрос. Google использует несколько поисковых сервисов для поиска контента  разного типа, например, Google Картинки, Google Новости, Карты Google, Голосовой поиск, Живой поиск, Сеть знаний и другие.

Алгоритмы ранжирования Google

Как развивались алгоритмы ранжирования поисковых результатов

Читать далее

Внутренняя оптимизация

Цель внутренней оптимизации сайта — сделать сайт удобным для сканирования и индексирования поисковыми роботами Google. Изменения вносимые на сайт в процессе оптимизации значительно улучшают навигацию по сайту для пользователей и поисковых систем. Приоритетом для оптимизации сайта должны быть его пользователи, которые являются целевой аудиторией. Отсутствие технических ошибок и хорошая видимость для поисковых роботов это признак качественного ресурса для Google.

Размещайте ключевые  слова в заголовке страницы. Теготображается в результатах поиска, в первой строке сниппета. Ключевые слова или их синонимы будут выделены в заголовке страницы если они совпадают с запросом пользователя. Содержание тегасообщает Google о чем эта страница, и является важнейшим on-page фактором ранжирования. Рекомендации по составлению заголовка:

Содержание заголовка страницы должно отражать ее содержание;

  • Название для каждой страницы должно быть уникальным;
  • Длина заголовка в Google ограничена 65 символами, если название длиннее Google покажет только его часть;
  • Чем ближе к началу ключевое слово в заголовке, тем больший вес имеет;
  • Чем точнее ключевая фраза соответствует поисковому запросу, тем выше вес страницы, при ранжировании по данному запросу;

Теги заголовков на странице бывают шести размеров, начиная с самого крупного: h1 и заканчивая наименее важным h6. Вхождения ключевых слов в эти заголовки указывают на их важность в тексте и являются весомыми факторами ранжирования. Иерархическая структура заголовков разных уровней, облегчает восприятие текста и улучшают навигацию для пользователей.

Метатег передает поисковой машине информацию о ее содержании. Google может использовать части описания при создании сниппетов в поисковой выдаче. Описание важный фактор ранжирования. Каждая страница должна содержать уникальное описание, кратко отражающее ее содержание. Включайте ключевые слова в текст описания в форме предложения и избегайте простого перечисления ключевых слов. В мета описание есть возможность включить структурированные данные, например, цена, производитель, автор, рейтинг, телефон, адрес и другие. Структурированные данные в сниппете значительно увеличивает CTR результатов в поисковой выдаче. Выполнить разметку данных можно используя формат микро разметки Schema.org или Microformats.org, а проверить ее корректность в кабинете вебмастера Google во вкладке Вид в поиске — Структурированные данные.

Для крупных сайтов с миллионами страниц в индексе, можно генерировать уникальные описания на основе содержания страниц.

Человекоподобные URL (ЧПУ) адреса страниц лучше передают содержание страниц. Организованная структура сайта и описательные названия категорий, подкатегорий и страниц способствуют правильному сканированию сайта поисковыми системами. ЧПУ адреса выгодно смотрятся в поисковой выдаче и подсвечиваются жирным шрифтом при совпадении с поисковым запросом пользователя. Google автоматически распознает транслит в URL. Релевантные слова в адресе страницы являются фактором ранжирования и дают поисковым роботам информацию о ее содержании. Структура URL сайта должна быть предельно простой и отражать логическую структуру сайта. Рекомендуется использовать дефисы в URL для разделения слов. Сложные URL с большим количеством параметров могут затруднять работу поисковых сканеров. Параметры сортировки, фильтрации и другие указывают на схожее содержание, которое многократно дублируется, затрудняя работу сканера и снижая релевантность канонической страницы.

Для избежания проблем с URL следует блокировать динамические URL (страницы поиска, сортировки, фильтрации) в файле robots.txt. Если на страницу ссылаются по двум разным адресам, на один из них следует поставить 301 редирект или атрибут rel=canonical.

Для борьбы со спамом в комментариях Google рекомендует использовать атрибут rel=nofollow. Использование атрибута rel=“nofollow” сигнализирует Google о том, что роботу не следует переходить по некоторым ссылкам на вашем сайте или передавать этим страницам репутацию вашего сайта. Атрибут rel=“nofollow” добавляется в анкорный текст ссылки. Использование атрибута “nofollow” для элементов контента, целых страниц и т.д. оправдано когда в статье на своем сайте вы хотите сослаться на сторонний сайт, но не хотите делиться с ним репутацией.

Веб-сервер должен поддерживать HTTP-заголовок «If-Modified-Since», он управляет временем и скоростью сканирования сайта заголовок позволяя эффективнее проводить сканирование и индексацию.

Сайты дружественные для мобильных устройств ранжируются выше в мобильном поиске. Мобильные сайты отличаются удобством работы с ними с мобильных устройств: смартфонов и планшетов. Инструмент Google для проверки мобильности сайтов.
Навигация по сайту крайне важна для пользователей и поисковых систем так как, удобная навигация позволяет быстрее находить нужный контент. Кроме того Google важно понимать место страницы в иерархии сайта. Если на сайте большое количество страниц на разные темы или тысячи продуктов в разных из разных категорий, их следует рассортировать и использовать для навигации навигационные цепочки (“хлебные крошки”).

В случае ввода пользователем неверного URL адреса или перехода по ссылке с ошибкой следует настроить возврат сервером 404 ошибки. 404 страница предлагающая пользователю перейти на рабочую страницу сайта, сделает сайт

более удобным для пользователя. Следует создать XML (для поисковых роботов) и HTML (для пользователей) карту сайта, которая будет содержать структуру и список всех страниц сайта. В файле Sitemap в формате XML, можно описать частоту изменения страниц и приоритет индексации. Навигационные цепочки и ссылки в меню следует создавать в HTML формате, так как поисковые сканеры затрудняются совершать переходы по ссылкам во Flash или JavaScript.

Качественный и конкурентоспособный контент – способен повлиять на позиции сайта гораздо сильнее чем все вышеописанные факторы. Пользователи проводят больше времени на качественных ресурсах и рекомендуют их другим пользователям. При создании контента следует учитывать различия в подходе пользователей к поиску для достижения оптимальных результатов. Пользователям нравиться легкий для чтения текст с хорошей структурой, разделенный на заголовки и абзацы, без орфографических и пунктуационных ошибок.

Не следует наполнять сайт не уникальным скопированным контентом не несущим дополнительной информации для пользователей. Не следует наполнять текст страниц большим количеством ключевых слов, злоупотреблять выделениями шрифта или нечитабельным текстом лишенным смысла.

Анкорный текст – это текст, который пользователь видит в качестве описания ссылки, он помещается в тег анкорный текст. Анкорный текст, содержащий ключевые слова, передает вес странице на которую ссылается. Если на страницу ссылаются несколько ссылок с одним ключевым запросом в анкорном тексте, эта  страница будет лучше ранжироваться по данному запросу в поисковой выдаче. Внутренние ссылки проставленные из текста релевантных страниц имеют больший вес, чем ссылки с не релевантных страниц или из блоков ссылок (похожие товары, облака тегов, ссылки из сайд бара).
Информацию о изображении передает атрибут alt и имя файла, alt-текст служит для описания изображения если оно по каким то причинам не загрузилось. Вхождение ключевых слов в транслите названия изображения и теге alt это дополнительный фактор ранжирования для Google. Для изображений можно создать отдельный файл Sitemap для изображений или обновить существующий. В файле Sitemap можно использовать специальные функции для изображений, чтобы предоставить Google дополнительную информацию о картинках, размещенных на вашем сайте. Это поможет Google найти материалы, которые иначе нельзя было бы обнаружить (например, если они загружаются с помощью JavaScript), а также позволит вам указать изображения, которые необходимо сканировать и индексировать.

Внешняя оптимизация

Ссылочное ранжирование PR Rank остается одним из важнейших факторов ранжирования в Google. Разумеется формула его расчета сильно изменилась и усложнилась для предотвращения накруток этого параметра вебмастерами. Постепенное наращивание ссылочной массы предполагает, что сайт интересен для людей и ссылками на него охотно делятся. Весь вопрос в том, какие ссылки Google считает хорошими? Главное свойство характеризующее качественную ссылку — она создана человеком для пользы других людей.

Ряд параметров которые вместе или по отдельности могут сигнализировать о том что ссылка качественная:

  • ссылка с релевантной страницы
  • ресурс ссылается на тематические сайты
  • ссылка расположена в контентной части
  • ссылка содержит в анкорном тексте URL или Title страницы на которую она ссылается
  • на страницу с ссылкой ссылаются другие тематические ресурсы
  • страница с ссылкой содержит тематические ссылки на другие ресурсы

Естественный ссылочный профиль подразумевает что на сайт ссылаются разные виды ссылок — с анкором и без анкора, с nofollow, ссылка-картинка, ссылки с разных видов ресурсов (сайты, блоги, соц. сети, форумы), ссылки с указанием бренда и др. Анализ ссылочных профилей крупнейших ресурсов показал что распределение ссылочной массы у русскоязычной Википедии из всего объема ссылок на главную страницу идет всего лишь 0,74%, для Яндекс.Каталога это 11%, у Яндекс.Маркета 7%. В среднем, для всех сайтов, на главную страницу идёт не более 7% ссылок, большая часть распределена по внутренним страницам. Для крупных сайтов большинство ссылок не содержат в себе анкоров (ссылки-изображения, ссылки в формах), являются бренд-ссылками, ссылками в виде URL страницы, а также низкочастотными малозначимыми фразами.

Для получения качественных внешних ссылок можно использовать способы так называемого входящего маркетинга (inbound marketing):

  • Ведение блога
  • Гостевые посты в тематических блогах
  • Шеринг в социальных сетях
  • Публикация интересных кейсов
  • Публикации полезных дайджестов
  • Выступление на мероприятии
  • Проведение вебинара или семинара
  • Разработать полезный бесплатный сервис

Этот список может быть дополнен ведь ссылки это прежде всего коммуникации с вашей целевой аудиторией. Хорошим способом будет добавление ссылки на ваш сайт в авторитетные отраслевые каталоги и справочники Яндекс.Справочник, Google My Business и 2GIS.

Следует внимательно проанализировать существующий ссылочный профиль сайта и обращать внимание на ссылочные доноры. Узнать кто на вас ссылается можно в панели для вебмастеров Google в разделе — Трафик — Ссылки на ваш сайт. При анализе ссылочных доноров следует обращать внимание на:

  • Сквозные ссылки — следует закрыть в nofollow
  • Сильные связи — большое количество ссылок с партнерских сайтов
  • Ссылки с доноров в одной IP подсети — зачастую сайты созданы для продажи ссылок
  • Ссылка с заспамленной страницы или сайта — на странице находятся ссылки на подозрительные ресурсы, а сайт имеет большое количество исходящих ссылок и малое количество входящих ссылок с качественных ресурсов
  • Ссылка из статьи низкого качества с прямым вхождением ключевого слова
  • Сайт донор не индексируется, не находится по имени домена или находится не на первом месте
  • Сайт заблокирован антивирусными программами

Для удаления всех найденных некачественных ссылок используйте инструмент отклонения ссылок.

Наш подход к поисковой оптимизации

Мы начинаем  поисковое продвижение с технического аудита на соответствие сайта требованиям поисковых систем Яндекс, Google и Mail.ru . На этапе SEO аудита мы оцениваем поисковый спрос, изучаем ваш бизнес и продукт, рекламные стратегии конкурентов, разрабатываем стратегию по улучшению вашего сайта под поисковый трафик и внедряем ее на вашем сайте.

Заказать расчет!

Тарифы на поисковую оптимизацию

Мы разработали максимально эффективные тарифы на продвижение сайтов, заточенные под цели различных видов бизнеса.

Оплата продвижения сайта с оплатой за целевого посетителей из поисковых систем, пришел на смену оплате продвижения сайта за занимаемые позиции. Эта схема более прозрачная и позволяет достигать лучших результатов, вам ведь не нужны позиции, вам нужны продажи. Увеличение посещаемости сайта целевой аудиторией по широкому списку запросов, позволяет прогнозировать бюджет и сроки достижения результата с хорошей степенью точности. Мы гарантируем качественную работу по продвижению сайтов в интернете с оплатой за целевых посетителей. Читать подробнее …

Готовы начать!
Продвижение сайта по ключевым словам не поддается адекватной оценке из-за особенностей поисковых алгоритмов:

  • Поисковые подсказки — когда поиск показывает несколько наиболее популярных запросов, существенно перераспределяют трафик
  • Региональная выдача — в разных городах пользователи видят разную поисковую выдачу
  • Персональная выдача — анализируя вопросы и переходы пользователя, Яндекс делает вывод о том, что ему сейчас важно и интересно.
Готовы начать!
Среди всех запросов к поиску Яндекса от 15 до 30%, в зависимости от региона, составляют те, в ответ на которые пользователь ожидает получить местную, региональную информацию – например, об услугах или событиях в своём городе. На такие запросы поиск Яндекса отвечает в разных регионах по-разному. Региональное продвижение сайтов имеет тонкости связанные с регионом сайта и конкуренцией в региональной выдаче поисковых систем.

Готовы начать!
Как быстро и эффективно повысить онлайн-продажи и увеличить посещаемость интернет магазина, посетителями готовыми покупать? Грамотная стратегия поискового продвижения гарантирует минимальную цену посетителя интернет магазина. Обычный интернет магазин предлагает широкий ассортимент товаров, поэтому выгодно собирать трафик с десятков тысяч низкочастотных запросов нацеленных на покупку. Поисковая оптимизация посадочных страниц для категорий товаров и карточек товаров и услуг важнейшая часть продвижения интернет магазинов. Читать подробнее …

Готовы начать!
Продвижение сайта с оплатой за полезное действие потенциального клиента: звонок, заявка, заказ в интернет магазине или получение контактных данных целевого посетителя. Для успешного продвижения по лидам сайт должен предлагать понятный товар или услугу и внедрена система учета звонков и заявок. Для определения себестоимости и получения экономически обоснованной стоимости лидов у нас должна быть информация о маржинальности товара или услуги.

Готовы начать!
Возраст сайта один из ключевых факторов ранжирования сайтов. Чем старше сайт, тем больше он вызывает доверия у поисковых систем Яндекс и Google. Молодыми сайтами в разных тематиках считаются сайты от 6 месяцев до 3-х лет. В конкурентных тематиках ваш сайт должен быть действительно лучше чем более старшие сайты конкурентов. При не правильном продвижении молодые сайты могут попасть под санкции поисковых систем. Продвигая молодой сайт следует поднимать значимость факторов ранжирования в поиске, которые не зависят от его возраста — внутренние и внешние.

Готовы начать!

Выход из под санкций Google

Для оценки качества сайтов и борьбы со ссылочным спамом в Google существуют алгоритмы Panda и Penguin. В отдельных случаях асессорами могут быть наложены ручные санкции (Manual Penalty). Рассмотрим симптомы наложения каждого из фильтров по отдельности.

Алгоритм Panda фильтрует поисковую выдачу от некачественных сайтов. В первую очередь это касается сайтов с поверхностными статьями написанными не специалистами и не имеющими ценности для пользователя, при этом тема раскрыта на сотнях других ресурсов. Алгоритм фильтрует партнерские магазины без собственных товаров, сайты с неуникальным контентом или большим количеством дублей страниц. Диагностика алгоритма затруднена режимом непрерывных обновлений. Для выхода из под фильтра нужно устранить технические ошибки и и добавить ценности как контенту так и сайту в целом.
Симптомом наложения алгоритма является резкое падение трафика, которая совпадает с датой обновления алгоритма. Под фильтр часто попадают сайты с переспамленным анкор-листом. Сложность выхода из автоматического алгоритма с одной стороны в отсутствии обратной связи от Google и большого количества обратных ссылок. Здесь можно использовать два варианта выхода: полное или частичное удаление ссылок. Полное удаление арендованных ссылок и отправка в Disallow “вечных ссылок” гарантирует 99% на снятие санкций. Минус этого метода в том что после выхода из под фильтра сайт потеряет позиции и трафик не только в Google но и в других поисковиках, так как ссылочный фактор имеет серьезный вес в алгоритме ранжирования. Второй вариант выборочная чистка ссылок + наращивание новых качественных ссылок. Этот подход позволяет вернуть трафик с минимальными потерями. Следует проанализировать качество сайтов и страниц доноров и удалить либо добавить Disallow некачественные ссылки. После этого нужно дождаться обновления алгоритма, если трафик не вырос значит фильтр не снят.
Manual Penalty могут быть наложены за агрессивный ссылочный спам или некачественный контент. Если на сайт наложена ручная пессимизация, в Google Webmaster Tools появляется сообщение о том, что на сайт наложены ручные меры за искусственные ссылки, и чтобы эти меры были сняты, следует почистить ссылочный профиль. Фильтр применяется за спамный анкор-лист, который состоит из прямых вхождений ключевых слов. Для снятия фильтра следует проанализировать последние проставленные ссылки, почистить часть откровенно спамных ссылок или добавить их в Disallow, а затем сообщить об этом в поддержку.

Преимущества работы с нашей компанией

Соблюдаем принципы поисковой оптимизации Яндекса и рекомендации для вебмастеров от Google

Гарантия высокого качества услуг и сервиса

Мы работаем на ваш результат

Готовы начать!