Как работает Google поиск
Для понимания механизмов продвижения в Google, следует разобраться каким образом Google находит веб-страницы в ответ на запрос пользователя и далее определяет порядок расположения найденных результатов в поиске. Google вносит более 500 изменений в поисковый алгоритм в ежегодно. Ежедневно Google получает миллиарды поисковых запросов, из которых 16% являются новыми. В процессе поиска ответов на запрос пользователя в Google участвуют три важных процесса.
Узнайте стоимость продвижения вашего сайта
Преимущества продвижения в поиске Google
- Улучшение позиций сайта в поисковых системах
- Увеличение посещаемости сайта целевой аудиторией
- Повышение первичных и повторных продаж с сайта
- Усиление узнаваемости бренда и его популярности
- Низкая стоимость привлечения целевой аудитории
- Результаты продвижения имеют долговременный эффект
В ответ на поисковый запрос, Google находит огромное количество страниц. Поисковые алгоритмы ранжирования помогают определить что именно хочет найти пользователь в ответ на свой вопрос. Google использует несколько поисковых сервисов для поиска контента разного типа, например, Google Картинки, Google Новости, Карты Google, Голосовой поиск, Живой поиск, Сеть знаний и другие.
Алгоритмы ранжирования Google
Как развивались алгоритмы ранжирования поисковых результатов
Внутренняя оптимизация
Цель внутренней оптимизации сайта — сделать сайт удобным для сканирования и индексирования поисковыми роботами Google. Изменения вносимые на сайт в процессе оптимизации значительно улучшают навигацию по сайту для пользователей и поисковых систем. Приоритетом для оптимизации сайта должны быть его пользователи, которые являются целевой аудиторией. Отсутствие технических ошибок и хорошая видимость для поисковых роботов это признак качественного ресурса для Google.
Содержание заголовка страницы должно отражать ее содержание;
- Название для каждой страницы должно быть уникальным;
- Длина заголовка в Google ограничена 65 символами, если название длиннее Google покажет только его часть;
- Чем ближе к началу ключевое слово в заголовке, тем больший вес имеет;
- Чем точнее ключевая фраза соответствует поисковому запросу, тем выше вес страницы, при ранжировании по данному запросу;
Теги заголовков на странице бывают шести размеров, начиная с самого крупного: h1 и заканчивая наименее важным h6. Вхождения ключевых слов в эти заголовки указывают на их важность в тексте и являются весомыми факторами ранжирования. Иерархическая структура заголовков разных уровней, облегчает восприятие текста и улучшают навигацию для пользователей.
Для крупных сайтов с миллионами страниц в индексе, можно генерировать уникальные описания на основе содержания страниц.
Для избежания проблем с URL следует блокировать динамические URL (страницы поиска, сортировки, фильтрации) в файле robots.txt. Если на страницу ссылаются по двум разным адресам, на один из них следует поставить 301 редирект или атрибут rel=canonical.
Для борьбы со спамом в комментариях Google рекомендует использовать атрибут rel=nofollow. Использование атрибута rel=“nofollow” сигнализирует Google о том, что роботу не следует переходить по некоторым ссылкам на вашем сайте или передавать этим страницам репутацию вашего сайта. Атрибут rel=“nofollow” добавляется в анкорный текст ссылки. Использование атрибута “nofollow” для элементов контента, целых страниц и т.д. оправдано когда в статье на своем сайте вы хотите сослаться на сторонний сайт, но не хотите делиться с ним репутацией.
Веб-сервер должен поддерживать HTTP-заголовок «If-Modified-Since», он управляет временем и скоростью сканирования сайта заголовок позволяя эффективнее проводить сканирование и индексацию.
В случае ввода пользователем неверного URL адреса или перехода по ссылке с ошибкой следует настроить возврат сервером 404 ошибки. 404 страница предлагающая пользователю перейти на рабочую страницу сайта, сделает сайт
более удобным для пользователя. Следует создать XML (для поисковых роботов) и HTML (для пользователей) карту сайта, которая будет содержать структуру и список всех страниц сайта. В файле Sitemap в формате XML, можно описать частоту изменения страниц и приоритет индексации. Навигационные цепочки и ссылки в меню следует создавать в HTML формате, так как поисковые сканеры затрудняются совершать переходы по ссылкам во Flash или JavaScript.
Не следует наполнять сайт не уникальным скопированным контентом не несущим дополнительной информации для пользователей. Не следует наполнять текст страниц большим количеством ключевых слов, злоупотреблять выделениями шрифта или нечитабельным текстом лишенным смысла.
Внешняя оптимизация
Ссылочное ранжирование PR Rank остается одним из важнейших факторов ранжирования в Google. Разумеется формула его расчета сильно изменилась и усложнилась для предотвращения накруток этого параметра вебмастерами. Постепенное наращивание ссылочной массы предполагает, что сайт интересен для людей и ссылками на него охотно делятся. Весь вопрос в том, какие ссылки Google считает хорошими? Главное свойство характеризующее качественную ссылку — она создана человеком для пользы других людей.
- ссылка с релевантной страницы
- ресурс ссылается на тематические сайты
- ссылка расположена в контентной части
- ссылка содержит в анкорном тексте URL или Title страницы на которую она ссылается
- на страницу с ссылкой ссылаются другие тематические ресурсы
- страница с ссылкой содержит тематические ссылки на другие ресурсы
Естественный ссылочный профиль подразумевает что на сайт ссылаются разные виды ссылок — с анкором и без анкора, с nofollow, ссылка-картинка, ссылки с разных видов ресурсов (сайты, блоги, соц. сети, форумы), ссылки с указанием бренда и др. Анализ ссылочных профилей крупнейших ресурсов показал что распределение ссылочной массы у русскоязычной Википедии из всего объема ссылок на главную страницу идет всего лишь 0,74%, для Яндекс.Каталога это 11%, у Яндекс.Маркета 7%. В среднем, для всех сайтов, на главную страницу идёт не более 7% ссылок, большая часть распределена по внутренним страницам. Для крупных сайтов большинство ссылок не содержат в себе анкоров (ссылки-изображения, ссылки в формах), являются бренд-ссылками, ссылками в виде URL страницы, а также низкочастотными малозначимыми фразами.
- Ведение блога
- Гостевые посты в тематических блогах
- Шеринг в социальных сетях
- Публикация интересных кейсов
- Публикации полезных дайджестов
- Выступление на мероприятии
- Проведение вебинара или семинара
- Разработать полезный бесплатный сервис
Этот список может быть дополнен ведь ссылки это прежде всего коммуникации с вашей целевой аудиторией. Хорошим способом будет добавление ссылки на ваш сайт в авторитетные отраслевые каталоги и справочники Яндекс.Справочник, Google My Business и 2GIS.
Следует внимательно проанализировать существующий ссылочный профиль сайта и обращать внимание на ссылочные доноры. Узнать кто на вас ссылается можно в панели для вебмастеров Google в разделе — Трафик — Ссылки на ваш сайт. При анализе ссылочных доноров следует обращать внимание на:
- Сквозные ссылки — следует закрыть в nofollow
- Сильные связи — большое количество ссылок с партнерских сайтов
- Ссылки с доноров в одной IP подсети — зачастую сайты созданы для продажи ссылок
- Ссылка с заспамленной страницы или сайта — на странице находятся ссылки на подозрительные ресурсы, а сайт имеет большое количество исходящих ссылок и малое количество входящих ссылок с качественных ресурсов
- Ссылка из статьи низкого качества с прямым вхождением ключевого слова
- Сайт донор не индексируется, не находится по имени домена или находится не на первом месте
- Сайт заблокирован антивирусными программами
Для удаления всех найденных некачественных ссылок используйте инструмент отклонения ссылок.
Наш подход к поисковой оптимизации
Мы начинаем поисковое продвижение с технического аудита на соответствие сайта требованиям поисковых систем Яндекс, Google и Mail.ru . На этапе SEO аудита мы оцениваем поисковый спрос, изучаем ваш бизнес и продукт, рекламные стратегии конкурентов, разрабатываем стратегию по улучшению вашего сайта под поисковый трафик и внедряем ее на вашем сайте.
Тарифы на поисковую оптимизацию
Мы разработали максимально эффективные тарифы на продвижение сайтов, заточенные под цели различных видов бизнеса.
- Поисковые подсказки — когда поиск показывает несколько наиболее популярных запросов, существенно перераспределяют трафик
- Региональная выдача — в разных городах пользователи видят разную поисковую выдачу
- Персональная выдача — анализируя вопросы и переходы пользователя, Яндекс делает вывод о том, что ему сейчас важно и интересно.
Выход из под санкций Google
Для оценки качества сайтов и борьбы со ссылочным спамом в Google существуют алгоритмы Panda и Penguin. В отдельных случаях асессорами могут быть наложены ручные санкции (Manual Penalty). Рассмотрим симптомы наложения каждого из фильтров по отдельности.
Преимущества работы с нашей компанией
Соблюдаем принципы поисковой оптимизации Яндекса и рекомендации для вебмастеров от Google
Работаем на результат
Поисковая лицензия
Семантическое ядро
Гарантия высокого качества услуг и сервиса
Мы работаем на ваш результат
