Продвижение сайта в Яндексе приоритетное направление для коммерческих проектов. Высокие позиции в выдаче по ключевым запросам способствуют  развитию бизнеса компаний и росту продаж товаров и услуг. Можно с уверенностью сказать, что можно добиваться стабильно хороших результатов в поисковом продвижении не делая акцент на ссылочные факторы. Постоянная работа со структурой сайта, текстами, улучшение юзабилити – стратегия продвижения, которая устойчива к изменению поисковых алгоритмов.

Машинное обучение Матрикснет

Для построения формулы ранжирования Яндекс использует собственный метод машинного обучения — Матрикснет. Поисковая система учиться строить правила, которые определяют для каждого запроса, какая страница является хорошим ответом на него, а какая — нет. Для этого поисковая машина анализирует свойства веб-страниц и поисковых запросов. У всех страниц есть какие-то признаки:

статические — связаны с самой страницей, например, количество ссылок на эту страницу в интернете.

динамические — связаны одновременно с запросом и страницей — например, присутствие в тексте страницы слов запроса, их количество и расположение.

Кроме факторов ранжирования поисковой системе необходимы образцы — запросы и страницы, которые люди считают подходящими ответами на эти запросы. Оценкой того, насколько та или иная страница подходит для ответа на тот или иной запрос, занимаются специалисты — асессоры. Они берут поисковые запросы и документы, которые поиск находит по этим запросам, и оценивают, насколько хорошо найденный документ отвечает на заданный запрос.

Технология Спектр

Когда пользователи задают запросы к Яндексу, примерно в 20% случаев они формулируют запрос неоднозначно.  Технология Спектр умеет учитывать множество неявных целей пользователей и показывать соответствующие ответы. В основе работы Спектра лежит статистика поисковых запросов. Система исследует запросы всех пользователей Яндекса и выделяет в них различные объекты — это могут быть имена людей, названия фильмов и книг, модели автомобилей и тому подобное. Каждый объект относится к одной или нескольким категориям. Спектр выделяет около 60 категорий, и это количество растет. Знание категорий позволяет поисковой системе понимать разные значения слов в поисковых запросах.

Релевантность — это наилучшее соответствие интересам пользователей, ищущих информацию. Релевантность определяется на основе формулы ранжирования, которая постоянно обновляется на основе алгоритмов машинного обучения и содержит большое количество факторов — текстовых, ссылочных, коммерческих, поведенческих.

Алгоритмы ранжирования Яндекса

Подходы к обработке данных и поисковые алгоритмы в Google и Яндекс значительно отличаются. Ключевым отличием является частота обновлений поисковой выдачи. Алгоритм Caffeine в Google изменяет поисковую выдачу динамически, в режиме реального времени. Яндекс обновляет поисковую выдачу статически, с помощью апдейтов. Существует три основных видов апдейтов: ссылочный, текстовый и апдейт поведенческих факторов.

В начале декабря 2012 года появился алгоритм «Калининград», который ввёл глобальную персонализацию поиска, а 30 мая 2013 года вышла его модификация алгоритм «Дублин», который умеет реагировать и на сиюминутные интересы.

Теперь результаты поиска подстраиваются под интересы и местоположение пользователя и предпочтений предыдущих поисковых сессий. Ключевым фактором при ранжировании поисковых результатов остается их соответствие поисковому запросу или релевантность.

Процесс упорядочивания найденных результатов по их релевантности называется ранжированием. От ранжирования зависит качество поиска, насколько поисковая система умеет показать пользователю нужный ему результат.

Коммерческие факторы ранжирования

Набор показателей, которые отвечают за доверие к сайту со стороны потенциальных покупателей или клиентов. Критерии по которым оценивается коммерческий сайт это: качество и полнота информации, безопасность платежа и удобство транзакции. Так как пользователь собирается потратить свои деньги, он должен доверять сайту и представленной им компании. Узнаваемый бренд, контактная информация, информация о доставке и возврате товара, отзывы покупателей на Яндекс Маркет, портфолио в отраслевых каталогах – все это помогает понять, что за сайтом стоит серьезный бизнес.

Внутренняя оптимизация сайта (SEO)

Поисковая оптимизация сайта состоит из устранения технических проблем и семантической оптимизацией. Юзабилити и контент-маркетинг другая большая часть внутренней оптимизации и ключевые составляющие для попадания в ТОП-10 поисковой выдачи. Технические доработки основаны на рекомендациях поисковых систем для корректной индексации страниц сайта и устранению дублей. С введением алгоритмов Краснодар и Минусинск, сайт можно вывести в топ Яндекса по среднечастотным и низкочастотных запросам только за счет внутренней оптимизации сайта.

Основные элементы внутренней оптимизации сайта:

1. Сбор семантического ядра. Соберите максимальное количество подходящих вам ключевых слов и их синонимов. Объедините их в тематические группы, которые можно разделить на еще меньшие сегменты. Для каждого сегмента должна быть создана посадочная страница.
2. Подбор продвигаемых страниц. Семантическое ядро делится на смысловые группы и для каждой группы подбираются наиболее релевантные страницы, если таких страниц нет, то их нужно создать.
3. Оптимизация заголовков и описаний. Заголовки (title) и мета описания (description) должны быть уникальными для всех страниц, релевантными для продвигаемых запросов и желательно иметь точное вхождение запроса в нужной форме. Существуют ограничения для количества символов в title (80 символов) и description (160 слов). Заголовок страницы в сниппете должен быть привлекательным, так по нему будут больше кликать.
4. Уникальный и полезный контент. Важно предоставлять посетителям сайта полезный и разнообразный контент. Так пользователи проведут на сайте больше времени и посмотрят больше страниц. Это однозначный сигнал для Яндекса, что ваш сайт полезен для пользователя и отвечает на заданный запрос.
5. Индексация и дубли страниц. На сайте не должно быть страниц с одинаковым содержимым: версии для печати, страницы с идентификаторами сессий, страницы с сортировкой одних и тех же товаров в разном порядке и т.д. Определите основное зеркало сайта с www или без и настроить на основное зеркало 301 редирект. Добавьте сайт в панели вебмастера Яндекс и Гугл и отправьте туда XML карту сайта.
6. Навигация по сайту и перелинковка страниц. Удобная навигация напрямую влияет на поисковое ранжирование, поэтому постарайтесь чтобы она была удобной. Меню и ссылки на сайте должны индексироваться поисковыми роботами, для этого они должны иметь вид текстовых ссылок. Желательно чтобы все ссылки содержали тег title. Ставьте ссылки из текстов, на другие страницы подходящие по контексту, желательно с разными анкорами.

1. Верстка страницы. Адаптируйте страницы вашего сайта для мобильных устройств. Это влияет на пользовательские (поведенческие) факторы.
2. Контент-маркетинговая стратегия. Количество материалов в тему ключевого запроса и частота обновления сайта влияет на его ранжирование. Планируйте, создавайте и промотируйте полезные для целевой аудитории материалы: статьи, инфографику, видео. Ведите корпоративный блог, ведите отраслевые колонки с новостями, размещайте обзоры и сравнения товаров.  Так вы будете формировать лояльную аудиторию вокруг вашего проекта.
3. Цель работы над юзабилити сайта — обеспечить для пользователей удобство взаимодействия с ресурсом. Пользователю  должен понравиться ваш сайт, для того чтобы он мог многократно к вам возвращаться и рекомендовать друзьям. И когда наступит необходимость в повторной покупке – вернуться и купить. Работайте с удобством навигации, процессом оформления покупки и полноты информации о товарах, работайте над оформлением текстов и привлекательностью фотографий в карточках товаров. Важно обеспечить удобство использования главных элементов сайта — навигацию, форму обратной связи/заказа, карточки товаров и каталог.

Внешняя оптимизация

Внешние ссылки это рекомендация для поисковых системам посетить сайт. В идеале, чем больше площадок рекомендуют посетить сайт, тем выше будет его место в поисковой выдаче. При этом важную роль играет текст ссылки. Он подсказывает поисковым системам тему и содержание страницы. Однако из-за давления seo оптимизаторов, Яндекс планомерно снижает влияние ссылок на ранжирование сайтов. Особенно если входящие ссылки не являются естественными, которые Яндекс распознает с большой долей вероятности. Алгоритм распознавания покупных SEO ссылок описан в Мадридском докладе Яндекса.

Говоря про внешнюю оптимизацию мы имеем ввиду в первую очередь размещение ссылок. Поисковые системы совершенствуются, но поисковая выдача без ссылочных факторов имеет слабую релевантность. Но роль ссылочных факторов постепенно снижается. Для некоторых тематик и документов ссылочные факторы ранжирования уже сейчас не играют преобладающей роли, например, в ряде коммерческих тематик важнее иметь правильно структурированный контент, быть в нужной категории документа и иметь хорошие показатели поведенческих сигналов. Текущий алгоритм поисковой машины Яндекс и наработанная база примеров поведения пользователей позволяют точно определить степень интереса пользователя к сайту. Яндекс может протестировать сайт, временно подняв его в поисковой выдаче, и проанализировать, насколько он отвечает на запрос пользователя.

Даже простое упоминание бренда компании, без ссылки на сайт, учитывается, как и более 200 иных факторов. Вот некоторые из ссылочных факторов: количество внешних ссылок, качество ссылочного профиля, ритмичность появления внешних ссылок, авторитет и доверие (TrustRank) к сайтам донорам со стороны поисковых систем. Для продвижения сайта и исключения рисков санкций от Яндекса нужны естественные ссылки и правильная ссылочная стратегия. Естественными называют ссылки, которые пользователи ставят на сайты, которые считают полезными и интересными. Подобные ссылки очень любят поисковые системы, и любые санкции за них исключены. Есть ссылочные стратегии, которые обеспечат рост естественных ссылок для любого сайта, например: проведение конкурсов, контент-маркетинг, разработка полезных сервисов.

При размещении ссылок важно учитывать следующие рекомендации:

• Соблюдать пропорции составления анкор-листа. Анкор-лист долже содержать разные типы ссылок: анкорные и безанкорные, с прямыми и разбавленными вхождениями ключевых слов, содержать название бренда.
• Отсутствие спама при составлении — желательно не размещать большое количество ссылок с одинаковыми анкорами, количество ссылок должно увеличиваться постепенно. Текст анкора должен быть составлен по правилам русского языка.
• Вхождения запросов в околоссылочный текст — то же что и для предыдущего пункта.
• Необходимо добавлять уникальные анкоры для «разбавления» анкор-листа.