Наши преимущества
- Не тарифицируем брендовый трафик;
- Настраиваем Google Analytics;
- Настраиваем модуль e-commerce;
- Сами вносим правки по SEO.
Узнайте стоимость продвижения вашего интернет-магазина
Хотите быть на первых строчках поиска Яндекс или Гугл по определенным запросам? Первые результаты спустя 3 недели с момента начала продвижения. Мы можем продолжить разговор по телефону: +7 (916) 477-40-44 или просто заполните форму.
Стратегия продвижения интернет-магазина
Интернет-магазины обычно предлагают широкий ассортимент товаров, поэтому упор в продвижении удобно и выгодно делать на сбор трафика с низкочастотных ключевых словосочетаний. Например, если выйти на первую позицию в Яндекс по запросу «ноутбуки», можно получить 10 000 переходов и 100 покупок, однако стоимость и сроки достижения первых позиций по высокочастотным трудно прогнозируема и связаны с большими затратами. За гораздо меньшие деньги и сроки можно продвинуть более конкретные запросы, например, «ноутбук hp pavilion 17-f103nr», который может принести 100 переходов и 10 покупок. Из продвижения большого ядра подобных низкочастотных товарных запросов, складывается стратегия продвижения интернет магазина.
В большинстве случаев более точные и транзакционные запросы (посетитель нацелен на покупку) дают более качественный и конверсионный трафик, а продвигаются они дешевле и быстрее. Работа с коммерческими факторами ранжирования, дизайном и внутренней оптимизации страниц (оптимизация заголовков, описаний, грамотная перелинковка) позволяют значительно улучшить видимость интернет-магазина в поиске. Коммерческие факторы – это ряд показателей, характеризующих надежность онлайн-продавца: узнаваемый бренд, полнота ассортимента, представительства в регионах, конкурентные цены, информация о доставке и гарантии, различные варианты оплаты и другие.
Порядок работы по продвижению интернет-магазина
- Предварительный аудит – в него входит проверка на наличие санкций со стороны поисковых систем, анализ ссылочного профиля и семантического ядра интернет-магазина и конкурентов.
- Подготовка семантического ядра – сбор семантического ядра, распределение и группировка запросов по сегментам, составление карты карты релевантности.
- Технический аудит – проверка технического состояния сайта на наличие ошибок и соответствие рекомендациям Яндекса и Google. Проверка систем аналитики, скорости загрузки и дружественности к мобильным устройствам.
- Семантический аудит – подготовка рекомендаций по контентному наполнению карточек товаров и товарных разделов. Рекомендации по оптимизации мета тегов страниц, изображений и перелинковки.
- Коммерческий аудит – подготовка рекомендаций на приведение в соответствие с рекомендациями поисковых систем Google и Яндекс для коммерческих сайтов.
- Анализ ссылочного профиля и социальных сетей – на основе этих данных подготавливается документ для продвижения интернет магазина с помощью статей, отзывов, рекомендаций.
- Внедрение результатов аудита – мы контролируем процесс внедрения и ведем авторский надзор. По согласованию с заказчиком можем внести изменения на сайт (оплачивается отдельно).
- Достижение целей проекта – ведем мониторинг результатов, реагируем на изменение алгоритмов, предоставляем понятные отчеты о статусе проекта.
Услуги для интернет-магазинов
- SEO продвижение
- Контекстная реклама
- Аналитика e-commerce
- Ремаркетинг
- Автоматизация контекстной рекламы
- Контент маркетинг
- Крауд маркетинг
Узнайте стоимость продвижения вашего интернет-магазина
Хотите быть на первых строчках поиска Яндекс или Гугл по определенным запросам? Первые результаты спустя 3 недели с момента начала продвижения. Мы можем продолжить разговор по телефону: +7 (916) 477-40-44 или просто заполните форму.
Особенности продвижения интернет-магазинов
При ранжировании интернет магазинов Яндексом учитывается сумма коммерческой и тематической релевантности. На удовлетворенность пользователя и поведение в интернет магазине влияет множество факторов: дизайн, цены, отзывы, наличие товара и т.д. Формальными критериями удобства и уровня доверия к магазину могут быть: качественный контент карточек товаров, информация о доставке, оплате и гарантии, удобство навигации, заказа и оплаты товара. Поведение пользователей в поиске по коммерческим запросам может сильно изменятся в зависимости от категории продукта, его стоимости, но есть 4 показателя качества интернет-магазина, по данным которых, Яндекс ранжирует сайты в поиске:
- надежность (trustability);
- удобство (usability);
- качество дизайна;
- качество обслуживания.
Для машинного обучения поискового алгоритма ранжирования интернет магазинов Яндекс использует работу асессоров. Асессоры на основе статистически значимой выборки проводят оценку сайта, которая состоит из двух этапов. На первом этапе асессоры оценивают тематическую релевантность страницы сайта (карточки товара, страницу товарного каталога) коммерческому запросу. Для этого используется шкала с пятью оценками релевантности: нерелевантный, релевантный, высокорелевантный, полезный и витальный.
Следующий этап – оценка качества на котором определяются надежность, юзабилити, качество дизайна и обслуживания. У надежности и качества обслуживания есть 4 возможных оценки: спам, стандартно, хорошо и отлично. У юзабилити и качества дизайна есть только три оценки: плохо, хорошо, отлично. Вес надежности и уровня обслуживания в два раза выше, чем у других показателей, так как Яндекс считает эти свойства более важными с точки зрения удовлетворенности пользователя.
Заказать продвижение интернет-магазина
Хотите быть на первых строчках поиска Яндекс или Гугл по определенным запросам? Первые результаты спустя 3 недели с момента начала продвижения. Мы можем продолжить разговор по телефону: +7 (916) 477-40-44 или просто заполните форму.
Параметры измерения качества сайта:
- Детальная контактная информация;
- Страницы компании в социальных сетях;
- Отсутствие рекламы;
- Количество различных товаров;
- Детальность описания товаров;
- Наличие службы доставки;
- Техподдержка (почта, телефон, форма обратной связи) ;
- Система онлайн консультаций;
- Скидки;
- Читабельность имени домена;
- Средняя длина URL;
- Средняя длина Title’ов;
- Соответствие заголовка страницы её содержимому;
- Средняя вложенность URL.
Поисковая оптимизация интернет магазина
Поисковая оптимизация магазина постоянный процесс, большое количество поисковых запросов и страниц в перспективе приносит много целевого качественного трафика. В конкурентных тематиках обязательно проводить анализ магазинов конкурентов. Следует обращать внимание на юзабилити сайта, структуру каталога, процедуру оформления заказа. Например, расширенные фильтры подбора товаров и сортировки делают сайт более удобным для посетителей и повышают релевантность интернет магазина с точки зрения поисковых систем. Расширенные фильтры товаров могут служить для сбора целевого трафика и повышают релевантность магазина по высокочастотным конкурентным запросам.
Большинство систем управления контентом интернет магазина генерируют множество дублирующих страниц карточек товаров, категорий и тегов. Важно выявить и устранить все технические ошибки и несоответствия рекомендациям поисковых систем на этапе технического аудита.
Нередко посетители уходят со страниц карточек товаров на страницы с информацией о доставке и оплате, и не возвращаются к оформлению заказа. Поэтому следует разместить на карточке товара всю информацию, которая поможет посетителю совершить покупку без перехода на другие страницы.
Если сайт продвигается в регионах, указание условий доставки в каждый из них является обязательным, а если у компании есть представительства в нескольких городах, необходимо указать их контактные данные.
Хорошо влияет на лояльность посетителей (а во многих тематиках, например, в бытовой технике, и на увеличение конверсии) размещение на карточках товаров отзывов покупателей, в т. ч. с возможностью их оценки и комментирования. Для стимулирования написания отзывов предложите совершившим покупку посетителям скидку на последующую покупку за оставленный отзыв на сайте. Отзывы позволяют получить уникальный свежий контент для карточки товара и улучшает поведенческие факторы.
Краткий чек-лист оптимизации интернет-магазина:
- удобство оформления заказа;
- работоспособность форм;
- фотографии и подробное описание товара;
- уникальность карточек товаров;
- информация о оплате и доставке;
- информация о гарантии и возврате;
- отзывы на карточках товаров;
- расширенные фильтры и сортировка товаров;
Контент маркетинг для интернет-магазина
Размещайте в блоге вашего интернет магазина полезную информацию для потребителей, например, очень хорошо работает сравнение потребительских качеств товаров одной категории. Обычно выделяют два типа контента: обучающий и коммерческий. Обучающий контент нужен для того, чтобы подвести потенциального клиента к покупке, предоставив исчерпывающую информацию о потребительских качествах товара и его отличиях от аналогов. Коммерческий контент — это информация о товаре от производителя, иллюстрированные каталоги, информация о магазине.
Опубликованный текст на сайте является мощным фактором ранжирования и конверсии посетителей в покупателей. Стимулируйте посетителя к совершению покупки, указывайте причины, по которым людям стоит пользоваться именно вашим магазином. Напоминайте им о преимуществах вашего магазина, актуальных скидках и акциях, которые проводятся в данный момент, например, о бесплатной доставке товара. Ищите любую возможность установить доверительные отношения с потребителями, это поможет принять решение о покупке в вашем магазине.
Советы по поисковому продвижению интернет-магазина
Корзина
Важной частью любого интернет-магазина является корзина, она должна отвечать всем современным требованиям юзабилити и быть удобной для пользователей. Процесс покупки товара должен проходить без запинок, у покупателя не должно возникать сомнений при оформлении заказа. Современные стандарты корзины интернет магазина:
- переход в корзину в один клик с любой страницы сайта;
- ссылка на карточку товара из списка в корзине;
- возможность указать количество товара;
Для любого шага оформления покупки, пользователи могли иметь возможность перейти на страницы каталога для продолжения покупок.
Доставка, оплата, гарантия и возврат товара
Сделайте заметным данные разделы на всех страницах сайта, особенно на страницах оформления заказа, посетители всегда должны иметь возможность легко найти эту информацию. Старайтесь предоставлять несколько вариантов оплаты и не забывайте следить за актуальностью информации. Сообщайте о изменении цены товара и скидках в зависимости от способа оплаты. Размещайте подробную и актуальную информацию о способах доставки товаров, предоставьте карту проезда для самовывоза и времени ее работы. Если при каких-то условиях доставка осуществляется бесплатно, обязательно опишите их.
Цены, скидки и акции
Для товаров должны быть указаны актуальные цены, «Яндекс» учитывает наличие цен, как важный фактор, при ранжировании коммерческих сайтов. Обязательно указывайте цены цифрами с указанием используемой валюты. Регулярно обновляйте информацию о стоимости и наличии товара. Одним из важнейших факторов конверсии посетителей в продажи для интернет-магазина являются:
- конкурентная цена на товар
- программы лояльности
- дисконтные карты
- выгодны условия выдачи кредита
- скидки, промокоды
Контактные данные
Обязательно должны быть указаны контактные данные, желательно электронный адрес и телефон размещать в шапке на всех страницах интернет-магазина. Телефон должен быть «прямым» с кодом города или в общероссийском формате «8-800-ххх-хх-хх. Проверьте правильность формата номера телефона, зайдите на сайт со смартфона и нажмите на номер — если формат правильный, вы сможете позвонить. Позаботьтесь о размещении подробной карты-схемы как найти ваш магазин на автомобиле или общественном транспорте, используйте готовые решение Яндекс.Карты или Google Maps. Разместите информацию о времени работы магазина и выходных днях. Периодически проверяйте корректную работу формы обратной связи и каждый шаг процедуры заказа.
Юридическая информация
Разместите юридическую информацию о вашем магазине: открытость способствует повышению доверия со стороны пользователей. Разместите на вашем сайте в специальном разделе юридическую информацию о магазине:
Для юридических лиц:
- Полное наименование организации;
- Адрес местонахождения;
- ОГРН.
Для ПБОЮЛ, ИП, ЧП:
- Фамилия, имя и отчество;
- ОГРН ИП.
При ранжировании коммерческих сайтов поисковые системы учитывают наличие информации о доставке и гарантийных обязательствах продавца на товар. Подробно указывайте все условия для покупателей.
Каталог товаров (ассортимент)
Следите за наполнением категорий в каталоге товаров, не допускайте большого количества товаров которых нет в наличии были заполнены все категории, это негативно влияет на ранжирование. Яндекс учитывает широту ассортимента: чем он больше, тем лучше ранжируется сайт. Важно использовать микро-разметку, разметка позволяет формировать специальный сниппет на страницах результатов поиска. Семантическая разметка улучшает представление сниппета вашего сайта в результатах поиска, в результате он может ранжироваться лучше.
Структура сайта должна быть организована таким образом, чтобы внутри более общих разделов размещались более частные. В иерархически понятном каталоге посетитель легко найдет нужный ему товар. Посетители вашего интернет-магазина должны иметь возможность воспользоваться поиском по каталогу товаров и получать результаты которые точно соответствуют запросу.
Карточка товара
Желательно чтобы каждому товару соответствовала отдельная страница сайта с информацией о его стоимости и наличии. На странице с описанием товара необходимо разместить кнопку Купить или Заказать, для заказа через корзину на сайте. Однако не все пользователи доверяют заказам через интернет, поэтому необходимо, чтобы на сайте можно было легко найти телефон и другую контактную информацию вашего магазина.
В виртуальном магазине нет возможности потрогать или подержать товар в руках поэтому очень важны качественное изображение и описание товара. По количеству и качеству изображения товаров посетители могут сделать вывод о том насколько серьезно владельцы магазина подходят к своему бизнесу. Уникальность изображения и текста на странице товара, равно как и полнота информации (цены, наличие, технические характеристики и описание, отзывы), являются решающими в продвижении интернет магазина.
Узнайте стоимость продвижения вашего интернет-магазина
Хотите быть на первых строчках поиска Яндекс или Гугл по определенным запросам? Первые результаты спустя 3 недели с момента начала продвижения. Мы можем продолжить разговор по телефону: +7 (916) 477-40-44 или просто заполните форму.
Требования к интернет-магазину
Свежий и регулярно обновляемый контент
Для эффективного продвижения интернет-магазина важно постоянно обновлять контент на сайте. Описание товаров и его иллюстрации должны полностью описывать потребительские качества товара. Цены и информация о наличии товара на складе должны быть актуальны.
Интернет-магазин удобен для пользователя
Понятная навигация, процедура заказа товара и поддержка удобной формы оплаты.
За интернет-магазином должен стоять реальный бизнес
Продукция, пользующаяся спросом в потребителей. Конкурентные цены. Доставка. Техническая возможность обеспечения доставки товара. Гарантия и возврат товара не надлежащего качества. Соблюдение всех прав потребителей.
Гарантия высокого качества услуг и сервиса
Мы работаем на ваш результат
