Содержание
Это перевод статьи Moz.com о будущем поиска Google, но с увереностью можно провести паралелли с нашими реалиями.
Этот пост, как и любой другой, который предлагает заглянуть в будущее, стоит воспринимать с определенной долей субъективизма. Главная цель заметки — предложить идеи и спровоцировать конструктивные дискуссии о том, каким будет SEO и цифровой маркетинг в ближайшие 12 месяцев.
Как Google эволюционировал за последние 10 месяцев:
1) Google постепенно переходит к стратегии mobile-only.
Отдельная индексация для мобильных устройств выглядит как неизбежное следствие того, что компания делала в последний год или чуть больше — пыталась добиться, чтобы планшеты и смартфоны были в приоритете у пользователей.
2) Практически все исследовательские усилия Google связаны с предиктивным и персонализированным поиском.
3) Голосовой поиск. Bing становится серьезным конкурентом Google, отчасти потому, что у компании другая бизнес-стратегия.
4) Машинное и глубинное обучение. Инженеры Google широко применяют машинное и глубинное обучение. Судя по всему, в 2017-м поисковая система будет еще больше опираться на эти технологии. Возможно, появятся специальные обновления, которые улучшат каждый аспект алгоритма Hummingbird.
5) Релевантность локального поиска. В мире, где существуют только мобильные устройства, релевантность локального поиска еще более важна. В этом причина для обновлений, подобных Possum, экспериментов с локальным поиском и покупки таких компаний, как Urban Engines (аналитика «интернета движущихся вещей»).
6) Google поглотил стартапы MoodStock и EyeFluence (а также Anvato и Famebit), отсюда вывод: основной акцент Google сместится в сторону видео/изображений и их маркетинга. Потому, возможно, YouTube будет конкурировать с Facebook (и не только Facebook) за монетизацию видео/изображений.
Переход от настольных к мобильным устройствам
До недавнего времени мобильный поиск рассматривался как одна из разновидностей SEO, такая, как локальный поиск или международное SEO.
Но с появлением mobile-first индекса намерения Google стали предельно ясны: мобильный поиск — это главное. Это своего рода Коперниканская революция: на протяжении 18 лет десктопы были в приоритете, сейчас же приоритетными становятся мобильные устройства.
Данные Similarweb указывают на то, что за ноябрь прошлого года первым пяти американским сайтам по объему поискового трафика мобильный поиск принес больше трафика, чем поиск на десктопах. Для 20 из 24 исследуемых категорий бизнеса мобильный поиск оказался главным источником.
Тенденция на лицо, но есть исключения:
1) Компьютеры и электроника
2) Интернет и телекоммуникации
3) Наука
4) Путешествия
Tripadvisor.com — пример сайта, для которого настольные компьютеры все еще служат основным источником трафика:
- Поиск на десктопах составляет 71% от общего объема десктопного трафика.
- Мобильный поиск — это лишь 55.79% от трафика с мобильных устройств.
Но это не значит, что на TripAdvisor не заходят с мобильных. Такие цифры говорят лишь о том, что другие источники трафика (direct, приложения) более эффективны на мобильных устройствах, чем на десктопах.
В октябре 2015 года Google анонсировал AMP, и к апрелю следующего года у 37% статей новостных сайтов были AMP-версии, согласно исследованию GDELT Project.
В том же исследовании сообщалось, что по всему миру только у 40% от общего объема статей новостных сайтов имелась какая-то мобильная версия.
Нужно уточнить, что исследование GDELT Project охватывало только новостные сайты, а не сайты для электронной коммерции и прочие, у которых чаще встречаются мобильные и адаптивные версии. Все же данное исследование можно рассматривать как барометр текущего состояния веба.
Если речь зашла о потребительских барометрах, тогда стоит упомянуть об исследовании — Consumer Barometer with Google, которое показало интересные тенденции в США.
Процент тех, кто преимущественно пользуется смартфонами, растет, тогда как пользователей десктопов по сравнению с 2015 годом стало меньше.
Если анализировать тренды в других регионах, в Азии или Европе, то процент пользователей смартфонов будет еще выше.
Поиск на десктопе отходит на второй план, но вместе с тем о нем не стоит забывать. Это будет ошибкой, особенно если сайт предназначен для электронной коммерции.
Данные Consumer Barometer with Google недвусмысленно указывают на то, что десктоп — все еще главное устройство для поиска продукции (десктоп обозначен оранжевым).
Это обстоятельство стоит принимать в расчет тем, кто планирует изменить дизайн сайта и улучшить юзабилити для мобильных и десктопов.
Как продвигать сайт в 2017 году?
Подготовиться к индексации mobile-first
Google анонсировал это нововведение в начале ноября, при этом сообщалось:
«Чтобы сделать наши результаты более релевантными, мы проводим эксперименты с индексом mobile-first».
Другими словами, сейчас все еще практикуется подход desktop-first, но в 2017-м ситуация наверняка изменится в пользу мобильных устройств.
Так было и с так называемым мобайлгедоном в 2015-м. Google предоставляет достаточно времени, чтобы:
1) Создать мобильную версию сайта в любом возможном формате (m. сайт, адаптивный сайт, PWA), если ее еще нет.
2) Сделать одинаковым контент и страницы в мобильной и десктопной версиях. Стоит быть осторожным. Это единственный возможный способ потерять позиции в поисковой выдаче: если в поиске для десктопов присутствует заметный контент и страницы, которых нет в мобильной версии, при индексации mobile-first эта заметность в плане SEO будет утрачена. Поэтому Google рекомендует адаптивный дизайн, чтобы избежать этой проблемы.
3) Добавить структурированные данные в мобильные версии. В погоне за скоростью разработчики сайтов часто пренебрегают этим аспектом. А это важная информация для Google.
4) Улучшить UX и оптимизировать конверсию для десктопов и мобильных. К примеру, из-за того, что Google перестал индексировать контент во вкладках, многие сайты начали удалять вкладки. Такое ограничение исчезнет с появлением mobile-first.
5) Изменение и планирование новой стратегии по линкбилдингу, если есть отдельный m. мобильный сайт. Лучше перестраховаться, т.к. все еще неизвестно, что произойдет с входящими ссылками десктопных версий при индексации.
По имеющейся информации об индексации mobile-first можно сделать неожиданный вывод: если есть очень плохая версия мобильного сайта, а появление новой (с полноценным функционалом) не предвидится до конца 2017-го, тогда лучше лучше ограничиться вариантом для десктопа. К тому же Google неоднократно сообщал, что mobile-first вовсе не означает, что версии для настольных компьютеров индексироваться не будут. Напротив, если мобильного сайта нет, Google будет индексировать и определять позицию в поисковой выдаче только по десктопной версии. Причем даже если у конкретного сайта имеется AMP-версия.
AMP
Поначалу технология AMP предназначалась для новостных сайтов (и блогов), с недавних пор такая практика стала распространяться и на сайты с рецептами:
и на ecommerce-сайты, такие как Ebay (один из основателей AMP Project):
Это должно быть приоритетом для блога, новостного сайта и сайта с рецептами.
Если у вас ecommerce-сайт, тогда, вероятно, вам будет интересно добавить AMP-версию какой-либо из категорий, чтобы протестировать производительность и рентабельность AMP. Не любая функциональная особенность, которая может быть стандартной для ecommerce, подойдет для AMP.
Эксперименты с AMP на площадках для электронной коммерции могут быть интересными, но главной стратегией для таких сайтов должна быть технология PWA.
Progressive Web Apps (PWA)
Самой обсуждаемой темой в 2017 году, очевидно, будет Progressive Web Apps. Google популяризирует PWA в своем блоге Webmaster и на сайте для разработчиков, сотрудники компании неформально советуют PWA на конференциях и в частных чатах.
3 секунды — новый ориентир загрузки сайтов, согласно сентябрьскому исследованию Google. Даже идеально оптимизированный адаптивный или m. сайт не способен продемонстрировать такую среднюю скорость, страницы большинства сайтов слишком тяжеловесны. Сотрудники Google всегда заботятся о безопасности… PWA подходит только для HTTPS.
Язык — Священный Грааль машинного обучения
Это высказывание Джона Джанандреа, вице-президента поискового подразделения, вынесено в заголовок страницы Natural Language Understanding Team. На том же сайте сообщается, что:
Команда Google NLU недавно проводила исследования в таких направлениях, как синтаксис, многоязычное моделирование, смысловой анализ, поиск ответов на вопросы, резюмирование и, в общем, повышение уровня обучаемых. Использовались передовое моделирование и непрямое управление.
Такое объяснение позволяет лучше понять, чем занимается Google, достаточно посмотреть на патенты, которые принадлежат компании:
- Annotating Topic Development in Information Seeking Queries
- Contextual LSTM: A Step towards Hierarchical Language Modeling
- Conversational Contextual Cues: The Case of Personalization and History for Response Ranking
- Transforming Dependency Structures to Logical Forms for Semantic Parsing
- Learning N-gram Language Models from Uncertain Data
- et al (see them all here)
Контекст очень важен
Классический пример — слово «carro», которое означает «автомобиль» в Мексике, и «фургон» в Испании. В зависимости от контекста значение слова может быть совершенно другим.
Контекст нужен для таких новых систем, таких как Google Assistant и Google Home.
Руководство Google, по-видимому, всерьез вознамерилось добиться того, чтобы для обработки естественного языка были доступны метафоры — один из самых обычных и в то же время сложных элементов языка.
Почему Google интересуется естественными языками?
В идеале, чтобы «ответы на запросы пользователей были более качественными». Для этого Google необходимо:
1) Понимать, о чем каждый веб-документ (семантика).
2) Понимать, что именно ищут пользователи, сейчас люди все больше прибегают к голосовым командам (обработка естественного языка).
Но существуют и более насущные (коммерческие) объяснения:
1) Пользователей Voice Assistant становится больше, как сообщает MindMeld.
2) 40% пользователей Voice Assistant стали использовать систему полгода назад. Этап «первопроходцев» закончился: инструмент стал частью мейнстрима.
3) 20% мобильных запросов — голосовые (в 2020 году их будет 50%, по информации Microsoft).
4) Чаще всего люди используют голосовой поиск у себя дома и в машине, по данным KPCB.
5) В 2014 Google сообщал, что главные пользователи голосового поиска — тинейджеры. Эти тинейджеры растут, устраиваются на работу, становятся родителями…
Что планировать на 2017 год?
В том, что касается естественного языка и интеллектуальных голосовых помощников, — здесь работа специалистов по SEO больше связана с подготовкой к парсингу и индексации Google.
Структурированные данные — один из основных инструментов, которые Google использует для понимания значения веб-документа. Для разметки страниц Google рекомендует формат JSON-LD.
Блоки с ответами в Google выглядят еще более заметными при мобильном поиске, также они присутствуют в Google Home для демонстрации ответов. Хотя, по словам маркетолога Moz др. Питера Дж. Мейерса, все еще непонятно, как все это трансформируется в клик на сайте.
Существует несколько инструментов, которые сообщат, какие запросы активизируют определенные блоки с ответами (GetStat и SEMRush).
Также стоит применять Google Assistant API и экспериментировать с голосовыми командами.
