SEO для PR агентств

Представители передовых PR-агентств хорошо усвоили, что добавление поисковой оптимизации (SEO) к списку предоставляемых услуг, позволяет им выделиться на фоне конкурентов.

Почему PR-агентства уделяют внимание SEO?

Алгоритмы Google размещают веб-сайты на определенных позициях, тем самым обеспечивая появление в поисковой выдаче качественных ссылок. Это предоставляет PR-агентствам дополнительные преимущества перед традиционными SEO-агентствами.

Как правило, работа сотрудников PR-агентств в этой сфере ограничиваются пониманием ключевых слов, мета-заголовков и внешних ссылок, что помогает улучшить поисковой рейтинг. Однако все-таки ощущается недостаток детальных знаний более сложных поисковых факторов.

Эта статья посвящена ряду факторов, влияющих на поисковое ранжирование.

Поисковая оптимизация представляет собой процесс, направленный на органическое улучшение позиций на странице с результатами поиска Google. SEO охватывает ряд аспектов, вот основные из них:

SEO на странице

Эта разновидность поисковой оптимизации связана с контентом на страницах веб-сайтов, и, в частности, с ключевыми словами, сколько и какой контент должен быть на странице.

PR агентства

SEO не на странице

Это относится к факторам поискового ранжирования, которые обычно находятся вне прямого контроля, среди прочего это внешние сайты, ведущие обратно к вашему контенту.

Техническое SEO

Техническое SEO предусматривает написание кодов и создание веб-сайтов, хостинг и скорость загрузки.

Основная часть работы по части технического SEO проводится разработчиками веб-сайтов.

Об этом более детально пойдет речь ниже.

Ссылки

Начнем с того, что представляется более или менее понятным для большинства людей, имеющих базовые знания относительно SEO, т.е. с внешних ссылок, которые повышают рейтинг сайтов.

Линкбилдинг — это то, что позволяет связать другие сайты с вашим сайтом. В общем и целом, чем больше ссылок, тем выше шанс подняться на верхние строчки страницы с результатами поиска. Каждую ссылку можно даже рассматривать как голос в пользу сайта.

Что такое ссылка?

Внешняя ссылка (также известная как бэклинк) — это то место на одном сайте, где присутствует гиперссылка другого ресурса. Обычно эти ссылки подбираются по контексту, они перенаправляют со страницы внешнего сайта на страницу сайта клиента.

И хотя ссылки являются ключом к улучшению поискового рейтинга, не все из них равноправны — некоторые оказывают существенно большее влияние на рейтинг, нежели другие. Хороший специалист по SEO может правильно выбрать приоритетные целевые сайты.

Чтобы оценить эти сайты, необходимо понимание того, как Google или Яндекс сортирует ссылки в поисковой выдаче.

Поисковая система учитывает следующие факторы:

  • Релевантность домена и статьи, на который ведет ссылка.
  • Авторитетность этого домена и статьи.
  • Является ли ссылка рекламой или размещена в редакторских целях.
  • Расположение ссылки на странице.
  • Количество ссылок на соответствующей странице.
  • Какой характер носит статья.
  • Анкор ссылки в тексте.

В общем, оценивается существенный объем информации, поэтому и необходимы знания в области SEO, чтобы правильно расставить приоритеты и выбрать нужные сайты.

Что такое упоминание сайта?

Функция упоминаний весьма схожа с функцией ссылок, за исключением того, что между двумя сайтами нет фактической связи (ссылки). Как правило, упоминания используются в контексте цитат или отсылок к чему-либо, цитаты могут включать в себя название организации или имя цитируемого человека.

Google поощряет цитирование, поскольку редакторская политика многих популярных ресурсов не предусматривает использование внешних ссылок. Без возможности оценить упоминания в алгоритме Google наличествовал бы существенный пробел.

И хотя упоминания это не ссылка, тем не менее их не стоит недооценивать. Наличие упоминаний на крупных медийных сайтах играет весомую роль.

Как и в случае со ссылками, поиск Google и Яндекса оценивает качество упоминаний по множеству факторов, и поэтому крайне важно, чтобы бренд организации и ниша были четко обозначены, в противном же случае алгоритм Google может не предоставить вам, то на что вы рассчитываете.

На странице (on page)

Такая разновидность SEO относится к ключевым словам и изображениям на каждой веб-странице, которую Google использует для оценки цели и качества страницы. Помимо прочего, Google оценивает все страницы домена в целом, для определения основной цели сайта, другими словами, контент вне основной тематики сайта менее важен.

Есть мнение, что SEO на странице и техническое SEO — это возможность для небольших компаний конкурировать с крупными игроками в поисковой сфере.

Использующиеся для этой цели принципы весьма незамысловаты. И как только вы научитесь ими оперировать, вы уже сможете без особых затруднений писать оптимизированный рейтинговый контент.

Ключевые слова (keywords)

Важно помнить, что для SEO на странице все начинается с ключевиков (и их синонимов), которые пользователи вписывают в поисковую строку.

Наиболее удобный способ подобрать релевантные ключевые слова — Google Keyword Planner или Wordstat.Yandex.

Подбор слов

Информация от Яндекс Wordstat по слову «PR агентства».

Определив свои основные ключевики, подберите близкие синонимы к каждому слову, чтобы расширить масштабы поиска (и избежать санкций за излишнее количество основных ключевых слов).

Конкуренция

Как только вы идентифицировали ключевые слова, поищите их в Google и оцените первые три результата.

Таким образом, представляется возможным сравнить качество результатов со своей страницей. Не стоит забывать, что Google пытается предоставить людям лучшие ответы на их запросы.

Заголовки, URL и подзаголовки

После того, как были определены первичные ключевые слова и синонимы, стоит уделить внимание структуре страницы. Крайне важно присутствие ключевиков в названии, URL и заголовке. После этого основные ключевые слова можно будет употреблять лишь несколько раз в подзаголовках и основном тексте.

Основной контент

Важно логически правильно разбивать контент на отдельные части, с помощью заголовков и подзаголовков. Есть мнение, что лучше использовать маркированные списки, которые облегчают восприятие контента. Так проще просмотреть текстовый материал и найти искомые сведения.

Стоит также удостовериться, что в основном тексте и заголовках присутствует несколько экземпляров ключевых слов. Однако важно не переусердствовать.

К тому же необходимо добавить синонимы главных ключевиков, что позволит сайту появляться в поисковой выдаче при похожих запросах.

Примечательно и то обстоятельство, что в среднем объем контента сайтов, на которые ведут первые три ссылки в поисковой выдаче, обычно превышает две тысячи слов.

Изображения

Не менее важно оптимизировать для поисковых систем и изображения. (Поисковый робот Google пока еще их не распознает). Присутствие крупных изображений замедляет сайты и негативно отображаться на рейтинге.

  • Используйте релевантные слова-описания в названиях файлов.
  • Альтернативный текст для описания изображений.
  • Оптимизируйте размеры изображений и качество веб (т.е. файлы не должны быть слишком большими).

Техническое SEO

Эта разновидность SEO, что вполне понятно, охватывает технические аспекты производительности сайта: одни из них очевидны для пользователя, другие — нет.

  • Скорость загрузки сайта.
  • Размер страниц.
  • Количество индексируемых в Google страниц.
  • Карты сайтов.
  • txt файл.
  • 404-страницы.
  • 301-страницы.
  • Дизайн навигации.
  • Структура URL.

Техническим SEO, как правило, занимаются специалисты.

Но хорошая новость в том, что если аудит по техническому SEO проведен и учтены все рекомендации, понадобится только лишь мониторить технические аспекты.

Резюме

Подводя итоги, можно сказать, что поисковая оптимизация открывает широкие возможности для PR-агентств. Во многом это стало возможным благодаря недавно появившимся изменениям в поисковом алгоритме Google.

Очевидно, что PR-агентcтва, которые уделяют внимание SEO, получат определенное конкурентное преимущество, что, в свою очередь, позволит находить постоянных клиентов и новые коммерческие возможности.