Алгоритм mobile friendly распространяется на все мобильные поиски. Эта статья содержит практически все, что нужно знать об алгоритме, в т.ч. самые распространенные вопросы, а также малоизвестные нюансы.
Статья разбита на несколько разделов:
Что учитывает алгоритм
Техническая сторона алгоритма
SEO и сопутствующие сложности
Что учитывает и что не учитывает алгоритм
«Десять синих ссылок»
По словам Гэри Ильеса, мобильный алгоритм влияет только на первые десять «синих ссылок» — т.е. результаты органического поиска, которые не относятся к какому-либо конкретному разделу Google. Очевидно, для ссылок в «Новостях» и остальных вкладках применяются другие мобильные сигналы.
Не десктоп
Нет, этот мобильный алгоритм никак не затрагивает поиск на настольных устройствах. Он касается только мобильных.
Не планшеты
Многих вебмастеров и SEO специалистов это удивляет. Мобильный алгоритм разработан для смартфонов, но не планшетов.
Не локальный поиск
Ссылки в «локальном блоке» не зависят от алгоритма. Но все же он распространяется на сайты локальных компаний, которые входят в «десятку ссылок» органического поиска. В Google My Business для регионального ранжирования в поиске могут использоваться свои мобильные сигналы. Поэтому если у вас локальная компания, стоит обзавестись адаптивным сайтом.
Все языки и страны
Мобильный алгоритм распространяется не только на англоязычные страницы. Для настройки ранжирования на разных языках и в разных странах используйте hreflang.
Бренды
Популярные бренды сохранят свои позиции за счет популярности. Но если их сайт не адаптирован под мобильные устройства, позиция в Google будет понижена. Если другой алгоритм (Penguin или Panda) зафиксирует нарушения, это также повлияет на результаты поиска.
Джон Мюллер, аналитик отдела качества поиска Google:
«Нельзя сказать, что появление алгоритма никак не отразится на брендовых запросах. Однако эти запросы очень и очень релевантны, и даже если ссылки компаний утратят несколько позиций, они все равно останутся на первой странице, и, возможно, на первой строчке».
По словам еще одного сотрудника Google, это тот случай, когда присутствие в социальных медиа становится определяющим. Если после изменений mobile-friendly сайт не будет на верхней строчке, социальные сети это компенсируют.
Реклама
Недавно Google официально подтвердил, что за навязчивую рекламу сайты будут наказываться рейтингом. Речь идет только о рекламе, которая появляется сразу же после перехода со страницы результатов поиска. За другую рекламу никаких санкций не будет, например если речь идет про контекстную рекламу. Если на странице сайта доступ к контенту затруднен, такие ресурсы потеряют строчку в поисковой выдаче.
Google объяснил, за какую рекламу сайт может пострадать:
- Всплывающее окно закрывает основную часть контента, либо непосредственно после перехода из Google, либо во время просмотра страницы.
- Реклама, которую необходимо закрыть, прежде чем увидеть основной контент.
- Если экран, видимый без прокрутки, выглядит как отдельная реклама, а основной контент появляется после прокрутки.
Реклама, от которой сайты не пострадают, если будут использовать ее «ответственно»:
- Реклама, которая появляется в ответ на подтверждение юридических нюансов, файлы-куки или подтверждение возраста.
- Всплывающие диалоги для логина, контент которых не индексируется. К примеру, частный контент (email или информация о платном доступе).
- Баннеры небольшого размера, которые легко отключить.
Техническая сторона алгоритма
Страница за страницей, а не сайт целиком
Статус mobile friendly не присваивается сайту, если адаптирована только какая-то его часть. Алгоритм распространяется только на отдельные страницы.
Разблокировать ресурсы и элементы
Необходимо, чтобы Google сканировал JavaScript и CSS. Тест mobile-friendly нужно пройти, даже если для конкретного ресурса не важно, как он появляется на мобильных устройствах. Если у поисковой системы нет доступа к сайту, у нее не будет информации о его возможностях. И сайт не пройдет тест. В Search Console Help есть раздел о заблокированных ресурсах.
Скорость сайта
Удивительно, но скорость сайта не включена в алгоритм. Поэтому если времени мало, вы можете прежде заняться адаптивностью, а уж затем думать о скорости.
HTTPS
Джон Мюллер говорит, что у сайтов на HTTPS есть определенные преимущества, если, допустим, два сайта демонстрируют идентичные показатели. Но в алгоритме mobile friendly HTTPS как отдельный фактор ранжирования отсутствует. Но, конечно же, вебмастерам стоит озаботиться вопросом о безопасности своих сайтов, если это до сих пор еще не было сделано.
Алгоритм срабатывает в тот момент, когда Googlebot сканирует страницу. Если изменить что-то такое на сайте, из-за чего он не будет считаться адаптированным для мобильных устройств, веб-ресурс потеряет соответствующий рейтинг mobile-friendly.
Если недавно страницы вашего сайта стали адаптивными, стоит сделать резервную копию после всех изменений. Так, в случае, если что-то произойдет с сервером, у вас все же будет бэкап адаптивной версии.
WordPress
Некоторые плагины и темы WordPress все еще не адаптивные. Проверяйте, всякий раз обновляя плагин или тему. Не стоит ждать, когда в Google Search Console появятся ошибки. Также лучше опасаться плагинов, которые блокируют Googlebot — в таком случае не только останетесь без мобильного рейтинга, но и без ссылок в Google.
m. сайт и Google Search Console
Для тех, кто использует m. сайты, Google советует добавлять эти сайты в Search Console — так вы узнаете о различных сложностях и проблемах, если таковые возникнут.
Соответствие URL десктопного и m.сайта
Если у сайта для настольных устройств и m.сайта отдельные ссылки, проверьте, совпадают ли они. Это позволит избежать потенциальных сложностей по части ранжирования (например, когда страница попадает в фильтр дубликатов контента). Объединить контент можно при помощи тега rel=”alternate” для десктопного URL и тега rel=”canonical” для мобильной ссылки. Или же с помощью файлов Sitemaps.
Не стоит полагать, что если главная страница адаптирована для мобильного сайта, то остальные страницы тоже соответствуют требованиям mobile friendly. Часто внутренние страницы проваливают тест, тогда как главные его успешно проходят; особенно если сайт на WordPress.
Важно проверить как минимум 10-20 страниц, которые приносят наибольший трафик. Если с внутренними страницами что-то не так, вы сможете это выяснить по основным страницам.
Преимущества адаптивного сайта
Google рекомендует использовать адаптивный дизайн, однако, по словам самих же сотрудников Google, это не предоставляет какого-либо дополнительного преимущества перед другими мобильными сайтами (динамический показ или отдельные URL).
SEO и сопутствующие сложности
Подсчет PageRank
Как подсчитывается PageRank? Представители Google объясняют это следующим образом:
«Допустим, существуют два URL с одинаковым контентом (для десктопа и мобильной версии). Обе страницы рассматриваются как один документ. Внешние ссылки на один из этих URL фиксируются как ссылки на общий документ.
Если у мобильной версии 2 ссылки, а у версии для десктопа 3 ссылки, в результате получится документ из 5 ссылок. Когда пользователь вписывает запрос, на странице с результатами появляется наиболее релевантная, в зависимости от типа устройства пользователя».
Скрытый контент для мобильных пользователей
Когда страницы для настольных компьютеров превращаются в мобильные версии, часто возникает проблема лишнего контента. Но если его скрыть, это чревато нежелательными последствиями для SEO. Если контент, который вы скрыли от мобильных пользователей, появляется на аналогичной странице для десктопа, и эти две страницы должным образом связаны, Google не накажет за скрытый контент.
Нет, Google не удаляет страницы, если они не соответствуют mobile friendly
Некоторые компании пытаются заработать и сообщают владельцам сайтов, что Google удалит их ресурсы, если их сразу же не адаптировать. Но это не так. Сайты, разработанные с учетом требований mobile friendly, всего лишь получают более высокую строчку в Google.
Сигнал mobile friendly более весомый, чем HTTPS. А влияние алгоритма mobile friendly на результаты поиска сильнее, чем влияние Panda и Penguin вместе взятых.
