Тема поисковых подсказок одна из самых актуальных. Поисковые системы предлагают пользователям подсказки, с целью облегчить процесс поиска, сокращая время на формулировку запроса. Поисковые подсказки значительно перераспределяют поисковый трафик, направляя область поиска, подсказывая и привлекая интерес пользователей.
Поисковые подсказки в Яндекс— это варианты наиболее популярных запросов, которые начинаются на те же буквы, что и ваш запрос, и появляются в специальном блоке под поисковой строкой. Список подсказок обновляется по мере набора новых символов в поисковой строке.
Коммерческие поисковые запросы в Google практически не коррелируют с поисковыми подсказками, поэтому продвигать подсказки в Google невозможно. Однако, возможно со временем, он станет еще одним способом продвижения.
Поисковые подсказки в Google— это варианты автозаполнения поисковых запросов, которые предлагаются с учетом запросов всех пользователей Интернета и контента веб-страниц. Иногда Google показывает подсказки для отдельных слов в конце запроса.
Подсказки могут составляться с учетом следующих данных:
• похожих поисковых запросов, которые вы делали;
• ранее введенных пользователями Google запросов;
• похожих профилей Google+;
По большому количеству запросов в Google показывает подсказки, связанные с регионами, при этом алгоритм региональности в поисковых подсказках Google не работает. Например, пользователю из Москвы, интересующемуся запросом [грузоперевозки], Яндекс покажет подсказки:
В Яндексе, по этому запросу для московского пользователя кроме Москвы, Московской области и России, других регионов нет. Google может подсказывать московскому пользователю поискать грузоперевозки в Кишиневе или в Симферополе:
Как ясно из примеров, Google пока с подсказками работать не умеет. Количество подсказок для каждого поискового запроса в Google, пока значительно уступает подсказкам в Яндексе.
Перед началом работы с подсказками, надо понять, какую часть трафика можно будет получить по поисковым подсказкам. Для примера можно взять запрос «пластиковые окна» и проанализировать, какая часть трафика перенаправляется по поисковым подсказкам в этой тематике.
Посмотрим на запрос c вхождением «пластиковые окна» в wordstat.yandex.ru без кавычек, и получим ~624 000 показов. Большая часть запросов начинается с фразы «пластиковые окна»
Проанализируем трафик для первой после общей, поисковой подсказки «пластиковые окна недорого в москве». Проверим по Вордстату реальную посещаемость , задав этот запрос в кавычках и с восклицательными знаками:
Этот запрос пользователи набирают ~5 800 раз в месяц, если бы эта фраза не участвовала в подсказках, то ее популярность в поиске была бы значительно ниже. Об этом свидетельствует история показов за предыдущие несколько лет. На графике видно, что в конце 2013 года эта фраза начала выводиться в поисковых подсказках, и трафик с 500 запросов в месяц вырос до 10 000:
Судя по графику, можно с уверенностью сказать, что все это увеличение практически в 20 раз приходится на поисковую подсказку.
Так же можно проверить следующую фразу, которая встречается в подсказках – «пластиковые окна какие лучше выбрать форум». Вордстат показывает, что подобный запрос ищут порядка 2500 раз в месяц. А истории у фразы в Вордстате пока нет, это значит, что фраза новая и добавлена в поисковые подсказки недавно:
Это подтверждает факт, что рост показов предыдущих запросов полностью обеспечен поисковыми подсказками.
Дальнейший анализ фраз в поисковых подсказках показывает, что увеличение частоты показов запроса происходит благодаря поисковым подсказкам:
Сумма переходов по трем подсказкам после ввода «пластиковые окна» составляет — 5800 + 2500 + 1300 = 9600 показов. Три подсказки перенаправили около 10 000 переходов. В совокупности подсказки перенаправляют трафика больше, чем основной ВЧ запрос.
Как добиться того, чтобы нужная подсказка оказалась в топе? Например, на втором месте после запроса «пластиковые окна»? Для этого нужная подсказка должна иметь достаточную частоту запросов в месяц и люди должны переходить по этой подсказке.
Из примеров выше, видно, что подсказки имели от 2000 до 5000 показов, значит, для вывода подсказки, аналогичной «пластиковые окна недорого в москве», достаточно обеспечить частоту запросов на уровне конкурирующих подсказок, т.е. 1000 – 5000 запросов в месяц.
С учетом CTR в 25% для первого места, можно подсчитать, что 5800 * 0,25, дает нам 1450 переходов в месяц. Итого для первой позиции поисковой подсказки в месяц можно получить примерно 1500 переходов.
Для сравнения бюджет на покупку первого места в спец. размещении Яндекс.Директ — 1450 переходов за месяц по 500 руб = 725 000 руб/мес.
На практике, достаточно одно месяца для накрутки поисковой подсказки в топ. Если оценивать среднее время нахождения подсказки в топе в течение полугода после вывода, CTR в 25%, а для вывода требуется месячный объем сессий, то продвижение подсказок эффективно, если стоимость привлечения целевого трафика выше, чем стоимость привлеченных посетителей * 1,5 (6 месяцев * 0.25).
Поисковые подсказки положительно влияют на поведенческие факторы сайта:
• увеличение CTR, по отдельным словам из запросов;
• увеличение поискового трафика для молодых сайтов;
• поисковые системы в совокупности получают достаточно сигналов для расчета ПФ;
Что влияет на позицию подсказки:
• количество запросов (с учетом региона);
• CTR выбор подсказки из списка выпадающих;
• количество документов в результатах поиска по подсказке;
• удовлетворенность пользователя после запроса из подсказки;
Существуют витальные и не витальные поисковые подсказки. Продвижение сайта по не витальным подсказкам проще, так как у них нет связи с конкретным сайтом. По витальным подсказкам сайт гарантированно находится на первом месте и имеет высокий CTR, при этом перераспределяется значительно меньше трафика. Витальную подсказку с названием компании, которую никто не знает, продвинуть практически невозможно именно из-за небольшого количества документов в результатах поиска по этой подсказке. Поэтому даже 5000 успешных поисковых сессий для продвижения такой подсказки будет недостаточно, так как количество релевантных документов в выдаче по подсказке – это очень важный фактор.
В поисковых системах существуют так называемые вертикальные тематические поисковые алгоритмы, которые работают параллельно основному алгоритму и ищут результаты, которые можно добавить в основную выдачу. Например, поиск новостей:
Например, по запросу [аэрофлот] мы получаем поисковые подсказки, где на первом месте находится официальный сайт аэрофлота, это и есть результат вертикального поиска. Или, например, по запросу [курс] мы получаем в подсказках нужный курс, что тоже является результатом вертикального поиска.
Новостные подсказки в Яндексе появляются практически мгновенно:
Хорошо работа алгоритма новостных подсказок видна в Google:
Возможно ли продвинуть подсказку за несколько минут, как новостную, после набора большого количества сессий? Вопрос пока открыт.
По материалам доклада конференции SEMPRO 2015.
