1. Используйте списки ремаркетинга для доп. продаж. Использование списков ремаркетинга, чтобы «догнать» пользователя, стал уже трендом, но, мало кто использует списки ремаркетинга для допродаж. Например, пользователям, которые искали смартфон, можно рекламировать аксессуары.
  2. Старайтесь занять третью позицию в спецразмещении Яндекса, оно имеет максимальный CTR в сравнении с конкурентами.
  3. Используйте списки ремаркетинга на пользователей, позвонивших по телефону, после интеграции Call Tracking системы и Google Analytics. Интеграция с системой Call Tracking позволяет настроить списки ремаркетинга на тех, кто осуществлял звонок. Это максимально теплая и частично лояльная аудитория, которую обязательно нужно «догонять» ремаркетингом.
  4. Управление ставками контекстной рекламы в зависимости от конкурентной цены на товар в вашем магазине и в среднем по рынку. Если ваш товар дешевле чем у конкурентов, у него будет высокая конверсия, поэтому нужно повышать ставки. Системы автоматизации позволяют управлять рекламной кампанией в зависимости от предложений конкурентов, например, останавливать или запускать кампании, изменять ставки и текст объявлений в зависимости от предложений конкурентов.Яндекс Директ и Google Adwords
  5. Проводите A/B-тестирование в Яндекс.Директ с использованием расписания в настройках рекламных кампаний. Этот вид теста позволяет проводить чистые эксперименты, без отключения фраз или опасения конкуренции внутри собственного аккаунта.
  6. Прокачка рекламных кампаний в регионах с низкой конкуренцией. CTR играет важную роль в определении позиции объявления. Некоторые специалисты запускают рекламные кампании с таргетингом на регионы с низкой конкуренцией и в дальнейшем подключают регионы с высокой конкуренцией. При этом ставка в уже «прокаченных» кампаниях гораздо ниже.
  7. Подавайте объявления на перемодерацию для обнуления CTR. Это — хитрость для борьбы с негативным влиянием CTR. Перемодерация объявлений можно использовать для обнуления CTR и стоимости клика, например — постоянная перемодерация объявлений на чужие брендовые запросы.
  8. Используйте ремаркетинг по посетившим сайт пользователям для таргетинга на широкие поисковые запросы. Например, таким образом можно давать контекстную рекламу для новостного ресурса, анонсируя в поиске Google свежие новости.
  9. Используйте статистику по количеству дней до конверсии в ремаркетинге. Это простое, но обязательное условие при использовании ремаркетинга. Например, при поиске недорогих товаров у пользователя максимальный срок до покупки — 3 дня, поэтому нет смысла догонять пользователя в течении 30 дней с предложением купить наушники, которые он смотрел на вашем сайте.
  10. Создавайте дубли кампаний. Для точного отслеживания эффективности запросов создавайте дубли кампаний в Google AdWords c разными типами соответствия, при этом в кампаниях с широким типом соответствия нужно не забыть минусовать запросы в точном соответствии.
  11. Ставьте микроконверсии в качестве цели для оптимизатора конверсий. Для подключения оптимизатора конверсии от рекламных систем нужно предварительно набрать минимум конверсий (15 за прошедшие 30 дней). Для многих проектов набрать такое количество конверсий можно только за длительное время, а это долго. Поэтому для таких проектов рекомендуется использование микроконверсий в качестве цели для оптимизатора конверсии, например, добавление в корзину или просмотр страницы контактов.
  12. Используйте объективные данные для управления ставками в контекстной рекламе. Например, информацию о том, что идет дождь, для кампании по рекламе службы доставки пиццы.
  13. Прогнозируйте потенциальный прирост количества кликов на основе CTR в спецразмещении и количества показов в гарантии. Прогноз потенциального прироста количества кликов на основе CTR в спецразмещении и количества показов в гарантии
  14. Используйте геотаргетинг на нецелевые регионы, добавив к ключевым запросам упоминание региона. Например, в рекламной кампании для Москвы запрос — «недвижимость», в кампании на весь мир ключевое слово — «москва недвижимость». Это помогает найти пользователей, которые в путешествии, командировке или используют прокси. Конкуренция по ним ниже, а форма запроса указывает на интерес к вашему целевому региону.
  15. Используйте модификаторы объявлений в AdWords с шаблонизатором. Модификаторы объявлений Google позволяют вносить такие переменные, как отсчет до конца акции, цену товара, информацию о наличии через новую сущность модификатора.
  16. Используйте временные интервалы расписания работы организации в качестве дополнительных ссылок в объявлении, для того, чтобы увеличить видимую площадь объявления. Расписание в объявлениях Яндекс Директ
  17. Используйте субдомены для адаптации видимой части URL в объявлениях Яндекс.Директ под запросы пользователей. Например — samsung.sotmarket.ru, это может увеличить CTR ваших объявлений.
  18. Используйте для рекламных кампаний на партнерскую сеть в Яндексе дубли рекламных кампаний с опцией «отключить поведенческий таргетинг» и без неё.
  19. Проводите анализ в срезе сегментов геолокации и устройств перед отключением какой-либо ключевой фразы.
  20. Используйте домены конкурентов в качестве ключевых слов для поведенческого таргетинга. Этот прием, как и использование более широких ключевых слов для таргетинга на тематические сети в партнерской сети Яндекса, позволит увеличить охват на площадках, связанных с вашими конкурентами.
  21. Соблюдайте очередность импорта рекламных кампаний. При подготовке рекламных кампаний для Google Adwords и Яндекс.Директ сначала нужно делать рекламные кампании для Google Adwords, и их уже импортировать в Яндекс.Директ с помощью Adwords Editor и Direct Commander.Google Adwords
  22. Используйте название интереса пользователя в Google AdWords в качестве ключевого слова для широкого таргетинга в партнерской сети.
  23. Используйте мозговые штурмы для расширения семантического ядра при размещении в партнерской сети. Проверяйте собранные ключевые фразы по поисковой выдаче. Если в результате по таким запросам найдено большое количество страниц, то имеет смысл добавить эти ключевые фразы в семантическое ядро.