Когда Google анонсировал запуск своей новой системы поискового ранжирования, которую впоследствии отраслевая пресса окрестила Мобайлгеддоном (Mobilegeddon), звучали крайне нежелательные прогнозы для тех, кто будет игнорировать требования поискового гиганта.

Проводилось исследование, показавшее, что четыре из каждых десяти сайтов пострадают от новой системы Google. Спустя 8 месяцев после апокалиптического события было проведено уже новое исследование, с целью составить представление о масштабах столь важного нововведения.

25% сайтов принялись осваивать мобильные стратегии

Владельцы сайтов, что вполне ожидалось, спешно реагировали на это новшество, но с разной эффективностью. 25% веб-сайтов, участвовавших в исследовании и оказавшихся не оптимизированными, впоследствии попытались опробовать ту или иную стратегию мобильной оптимизации. Из них большинство — 85% — прибегли к адаптивному веб-дизайну. 11% использовали тот же URL для всех устройств, но с динамичной генерацией HTML-кода, за счет идентификации браузера конкретного пользователя, и только 4% выбрали отдельный веб-адрес для мобильной версии.

Последствия алгоритма Mobile friendly Google (Mobilegeddon)

25% сайтов, которые оказались не оптимизированными для мобильных устройств по состоянию на апрель 2015-го, решили изменить ситуацию. Так, 85% сайтов предпочли стратегию адаптивного веб-дизайна.

Владельцы е-сommerce-площадок быстро освоили мобильную стратегию    

В исследовании участвовали веб-сайты, относящиеся к пяти основным категориям: новости, e-commerce, технологии, бизнес и спорт. Владельцы e-commerce-площадок, вполне ожидаемо, быстрее других адаптировались к новым реалиям. 31% сайтов, специализирующихся в электронной коммерции, у которых прежде не было мобильных сайтов, оптимизировали опыт взаимодействия для устройств пользователей.

И это подтверждается статистикой конверсий за счет органического поиска (за 2015 год). Будь то онлайн-покупки, создание аккаунтов или заполнение контактных форм — уровень конверсии вырос на 27% по сравнению с 2013 годом. Прирост в особенности наблюдался на e-commerce-сайтах; статистика органических конверсий увеличилась в среднем на 40%, по данным Search Engine Watch.

 

Интернет магазины с мобильными версиями сайтов

У 71% e-commerce-площадок сейчас имеются мобильные сайты. По состоянию на апрель 2015-го их было 58%.

Как известно, SEO является важным аспектом сайта любого типа. Вышеизложенные данные указывают на то, что владельцы площадок для электронной коммерции со всей серьезностью относятся к SEO и считают поисковую оптимизацию приоритетным направлением. Они отдают себе отчет в том, что если сайт отсутствует в результатах мобильного поиска, тем самым упускается выгодная коммерческая возможность.

У веб-сайтов, относящихся к новостной категории, обнаружилась интересная деталь. Для начала, только три из десяти сайтов не были оптимизированы для мобильной аудитории; по прошествии 8 месяцев выяснилось, что издатели использовали довольно-таки прямолинейный подход: число приложений для изданий, у которых уже имелись адаптивные сайты, выросло более чем в пять раз.

Адаптивные сайты с мобильными приложениями

Сегодня, как минимум, в пять раз больше адаптивных сайтов, к которым добавляются iOS-приложения или Android-приложения  

Одно из возможных объяснений этого тренда: издатели заинтересованы в дистрибуции контента и считают, что оригинальное приложение сделает контент более посещаемым. По результатам исследования Forrester, обнаружилось, что в начале 2015 года мобильные пользователи проводили более 85% своего времени только лишь с пятью приложениями, которые они скачали из App Store. На основании этого исследования можно сделать вывод, что для бизнес-организаций целесообразнее разрабатывать мобильные приложения, ориентированные лишь на самых лояльных клиентов: только эти люди потрудятся скачать, выбрать соответствующие настройки и в дальнейшем будут регулярно запускать приложение.

Это важно для издателей — в их интересах озаботиться таким аспектом, как вовлечение целевой аудитории.

3 из 10 веб-сайтов все еще игнорируют то, как Google сортирует сайты в поисковой выдаче

Тенденция на лицо. Очевидно, что в текущем году число не оптимизированных под мобильные устройства сайтов ощутимо сократится.

Вне зависимости от разновидности сайта, если у компании отсутствует мобильная веб-стратегия, весьма маловероятно, что у нее появится приложение. Ведь если владельцы веб-ресурса пренебрегали мобильными веб-стратегиями в прошлом, они вряд ли захотят осваивать более трудоемкий и дорогостоящий подход (приложения).

Существует предположение, что веб-сайты, у которых не было мобильной стратегии и которые все же решили, что им нужен адаптивный дизайн, улучшат свои позиции в сравнении с теми, кто все еще действует устаревшими методами.

Однако в рейтинге популярности Alexa это заметно не сразу. Возможно, потому, что при расчете рейтинга Alexa не делается различий между мобильным и десктопным трафиком.

Однако это не значит, что веб-сайт без мобильной стратегии сможет сохранить свой трафик. Известный алгоритм PageRank компании Google не обновлялся с декабря 2013 года. Поэтому можно с уверенностью утверждать, что сейчас не следует обращать внимание на рейтинг веб-сайта, а сфокусироваться исключительно на производительности. Аналитические данные покажут, насколько хорошо идут дела у сайта в мобильной области и станут отправной точкой для будущих улучшений.

Движется ли мобильный веб в правильном направлении?

В количественном отношении ответ на этот вопрос будет утвердительным, так как после объявления Google о появлении новой системы формирования поисковой выдачи в апреле 2015 года, число адаптивных сайтов увеличилось на 25%.

Стоит также упомянуть, что среднестатистический результат PageSpeed Insights вырос на 3%, т.е. сейчас веб-сайты оптимизированы больше.

Однако этого недостаточно для вывода о том, что сегодняшние сайты фактически стали быстрее. До Мобайлгедона только у 17% сайтов рейтинг PSI превышал 60; впоследствии это процентное соотношение выросло до 22%. Также вырос показатель высоты скроллинга — на 17% в последние 8 месяцев, что означает, что сегодняшние мобильные сайты стали выше (почти на семь экранов), чем они были в апреле 2015 года.

Похоже, что главным приоритетом для коммерческих организаций сейчас является мобильный веб.

Ходят слухи, что Google планирует очередные изменения относительно сортировки поисковой выдачи. Возможно, в обозримом будущем появятся метки «Slow to Load», (которые якобы тестировались прошлом году), чтобы сразу можно было понять, какие сайты тяжеловесны и грузятся медленно. Возможно, это будет второй этап Мобайлгеддона, который изначально планировался.

Объем мобильного трафика сейчас превысил объем трафика настольных устройств, что подтверждает актуальность подхода mobile first. На сегодняшний день адаптивный веб-дизайн (RWD) уже стал мейнстримом, суть его в том, чтобы адаптировать десктопные сайты для экранов меньших размеров. Но с коммерческой точки зрения мобильным пользователям не стоит предлагать сайты, отягощенные тяжеловесными элементами, которые не вполне уместны на маленьких экранах.

Специфическое таргетирование посредством динамической подачи контента, когда в расчет принимается девайс целевого пользователя, в конечном итоге улучшает опыт взаимодействия, а равно и показатели конверсии.

 

Оптимизация сайтов под мобильный веб

Число сайтов с рейтингом PSI более 60 выросло более чем на 30%; высота среднестатистического сайта сейчас составляет почти 7 экранов; вес — более 3MB.

WordPress может повлиять на мобильный веб

Пытаясь понять, почему у адаптивного веб-дизайна более предпочтительные позиции в мобильной гонке, можно прийти к заключению, что WordPress оказывается тем фактором, который существенно сказывается на конечном результате.

В том, что касается CMS-систем, у WordPress наибольший охват — 60%, согласно W3Techs. После появления REST API, был представлен Calypso — новый подход к WordPress, с API, на языке JavaScript, и с использованием таких библиотек, как Node.js и React.

За счет интеграции REST JSON API WordPress открывает новые возможности для написания плагинов и в особенности тем. Авторы тем смогут включить дополнительные элементы в свой дизайн. Если вы разрабатываете для WordPress, стоит опробовать на практике REST API, Calypso и друге фреймворки JavaScript. В довершение всего, WordPress представила новые возможности для своего сообщества разработчиков — в виде мобильных приложений.

Google продемонстрировал на практике, что способен оказывать большое влияние на то, как мы воспринимаем и что делаем в мобильном вебе. В феврале 2015 года компания приобрела эксклюзивные права на веб-домен верхнего уровня .app за $25 млн — крупнейшая цена, когда-либо заплаченная за TLD.

Легко представить, что названия .app-доменов будут привлекать как нативные, так и веб-приложния и можно спрогнозировать достаточно высокий спрос.        

Так что если вы еще не зарегистрировали свое доменное имя в .app, тогда стоит это сделать.

Резюме

В отношении SEO последнее слово остается за Google. Адаптивный веб-дизайн — все еще выигрышный вариант, но то обстоятельство, что владельцы сайтов продолжают искать легкие решения, можно рассматривать как свидетельство того, что большинство из них все еще не использует на полную специфические возможности мобильного веб, а попросту пытаются остаться на плаву, не потерять бизнес. Отказ от старых привычек не всегда дается легко. И хотя подход mobile-first нельзя назвать новшеством — все же в мобильных играх это применяется уже долгие годы, — однако другие индустрии не спешат осваивать этот подход.

Мобильному вебу есть куда развиваться в том, что касается стратегий, опыта взаимодействия или конверсий. Новый домен верхнего уровня .app наряду с REST API WordPress и новыми фреймворками JavaScript — все это определенно может направить развитие мобильного веб в нужное русло.