Мобильные устройства приносят львиную долю трафика для интернет-бизнеса, и становятся все более значимыми в сфере маркетинга. Именно поэтому Google переключился на индексацию mobile-first — чтобы открыть новые возможности в искусстве веб-оптимизации. Но прежде, чем эти возможности станут доступны, необходимо ответить на вопрос: как улучшить ранжирование с помощью мобильного SEO?
Существует ряд факторов, благодаря которым сайт будет котироваться выше (или ниже) в Google. Выделяют три группы этих факторов: технические, контент и UX (факторы относящиеся к опыту взаимодействия). Но есть отдельная категория факторов, которые не относятся ни к одной из этих трех групп.
Технические факторы
Скорость сайта
Высокая скорость загрузки — преимущество для сайта. Результаты исследования Mobile Ranking Factors, которое проводила компания Searchmetrics, свидетельствуют о том, что среднее время загрузки среди топ-10 мобильных сайтов — 1.10 секунды, для топ-30 — это 1.17 секунды. То есть грань между успешными сайтами и недостаточно оптимизированными очень небольшая. И еще, если сайт загружается дольше трех секунд, мобильные пользователи попросту закроют вкладку браузера.
AMP (Accelerated Mobile Pages)
Это преимущество для сайта. AMP-страницы загружаются в 30 раз быстрее обычных. Сразу же, после клика по ссылке. Таким образом, AMP положительно влияют не только на ранжирование, но и на кликабельность. Не удивительно, что они появляются практически в каждой поисковой выдаче.
Flash
Снижает рейтинг сайта. Сейчас большая часть мобильных браузеров не поддерживает flash-контент — то есть пользователи его не видят. Поэтому от flash лучше вовсе отказаться. Ко всему прочему, Google может еще и наказать рейтингом за скрытый контент.
Технические ошибки
Здесь все понятно без лишних слов. Веб-мастера, которые допускают ошибки и дефекты на сайте, не уважают ни себя, ни свою работу, ни пользователей. Здесь дело даже не в поисковой оптимизации…
Если у сайта имеются технические огрехи, пользователи, скорее всего, их заметят: некорректные перенаправления, ведущие на десктопную версию сайта, и несуществующие страницы (ошибки 404). Незначительные на первый взгляд ошибки превращают навигацию на сайте в большую проблему.
Факторы опыта взаимодействия
Маркированные списки
Это плюс. Такая простая штука, как список, может благотворно повлиять на перспективы сайта. Судя по всему, Google вознаграждает мобильные сайты за маркированные списки еще больше, чем сайты для десктопов. Контент в списке проще воспринимается. Но если в списке присутствует слишком много элементов, сайт может потерять рейтинг. Оптимальное число элементов в списке — 9.
Изображения
Как известно, лучше один раз увидеть… Изображения добавляют лаконичности веб-дизайну. Оптимизируйте изображения, дабы уменьшить разрешение и размер файла. Важно и количество изображений. В среднем, на мобильной странице присутствует 4 изображения.
Навязчивая реклама
Всплывающие окна — один из самых ненавистных врагов интернет-пользователей, как на десктопах, так и мобильных сайтах. Нередко на ресурсах появляются окна с какой-нибудь безобидной просьбой, например пользователям предлагается подписаться на обновления. Но на мобильных устройствах реклама может закрывать все экранное пространство. Поэтому у Google есть алгоритм, который наказывает за рекламу.
Мелкий шрифт
«Что это? Веб-страница для муравьев?»
Если вы когда-либо открывали десктопный сайт на портативном устройстве, скорее всего, вам сложно было читать текст такого сайта. Здесь все понятно: страницу для стандартного дисплея ПК пытаются втиснуть в 540×960 пикселей. Логичнее использовать крупный (16 пунктов) шрифт на всех страницах — как минимум выше линии сгиба. Поскольку здесь размещается заголовок, а заголовок должен заинтересовать читателей, чтобы они внесли свой вклад в контент (поделились с друзьями, лайкнули и прочее).
Мелкие элементы
Вы используете интерактивные элементы на своем сайте (кнопки/чекбоксы)? Они не должны быть маленькими, чтобы посетитель сайта не промахнулся. Представьте разочарование человека, который пытается попасть по пикселю и промахивается 10 раз из 10. Еще хуже, когда мелкие элементы размещаются слишком близко, — пользователь может кликнуть не ту кнопку, и так опубликовать данные своей кредитной карты, к примеру.
Внутренние ссылки — будьте осторожны
На мобильных веб-страницах на 75% меньше ссылок, чем на десктопных. Это связано с ограничениями в размере и объеме контента. Стоит избегать ситуаций, когда ссылки размещаются слишком близко друг к другу.
Факторы контента
Ключевые слова и фразы в тексте
Ключевые слова важны, но существует риск излишней оптимизации. SEO — это как шоколад: чрезмерное количество вредно.
Проверенное правило состоит в том, что чем больше текст, тем больше ключей он может вместить. Но на мобильных страницах текста меньше, соответственно, меньше и ключевых слов. В общем, избегайте излишней оптимизации, старайтесь, чтобы ключевые слова выглядели естественно.
Ключевые слова во внешних ссылках
Если вы знаете, как работают обратные ссылки, в чем их преимущество, вам будет проще понять, в чем их опасность.
Если вы собираетесь улучшить позиции сайта по определенным словам, не помогайте другим сайтам — не помещайте ключевые слова в анкоры, которые ведут на эти сайты. Google может интерпретировать в качестве источника ссылки внешний ресурс, а не ваш сайт.
Количество слов
Сайты для десктопов опережают мобильные аналоги по количеству слов на страницу. Есть интересная статистика: чем больше слов на странице, тем дальше первая страница в Google. Вместе с тем, у сайтов за пределами топ-10 примерно та жа длина текста, что и у первых трех.
Но помимо путанных статистических данных стоит больше ориентироваться на стандарты именно мобильных сайтов, а не десктопных. В пределах 700-1000 слов вполне достаточно.
Дополнительные факторы
Социальные сигналы
Внимание аудитории соцсетей — существенный плюс к рейтингу любого сайта, в т.ч. мобильного. Среднестатистический пользователь проводит полчаса в день на Facebook. На такие мессенджеры, как Facebook Messenger и WhatsApp, приходится более 77% всего контента, которым люди делятся на мобильных устройствах. То есть это подходящие платформы, чтобы привлечь пользователей (новостная рассылка, инвайты или таргетированная реклама). Не стоит терять из виду изначальную цель социальных медиа — общение, общение — это фидбек.
Локальное SEO
Региональное SEO важно для любого офлайн-бизнеса. Люди повсеместно пользуются мобильными устройствами, например для поиска определенных мест (магазинов, ресторанов). Данное обстоятельство позволит укрепить ваше присутствие в вебе.
Но если обращать внимание на конверсию… Согласно данным за четвертый квартал 2016 года, конверсия десктопных сайтов в среднем составляла 26%, тогда как у мобильных устройств этот показатель был на уровне 16%. Объясняется все просто: покупатели предпочитают делать покупки на больших экранах. На смартфонах и планшетах они находят то, что собираются купить, а затем переключаются на десктопные устройства, чтобы ввести платежные данные.
