В Google Analytics добавили возможность запуска ремаркетинга с помощью инструмента «Мгновенной активации» (Instant Activation). Вместо ручного изменения тегов сайта, пользователи могут использовать новый функционал. Нововведение служит для облегчения настройки и запуска кампаний ремаркетинга.

Ремаркетинг – важная тактика для многих рекламодателей, которая может быть трудной задачей даже для квалифицированных маркетологов. Мы неоднократно видели как специалисты борются с тегами и проблемами комплексного внедрения, в результате чего только 1 из 5 ремаркетологов успешно завершает процесс настройки.

4 шага для настройки Мгновенной активации

Нужно зайти на вкладку «Аудитории» в разделе «Ремаркетинг» в «Настройках ресурса».

Аудитория ремаркетинга

Затем нужно выбрать учётную запись в AdWords, в которой находится нужная аудитория, и нажать на «Следующий шаг».

Remarketing audiences

Теперь нужно нажать «Включить» (Enable) для создания аудитории «Все пользователи».

Remarketing audiences create

В этот раздел можно будет вернуться позже и создать более сложные аудитории. Например, они могут включать посетителей, которые потратили более 6 минут на сайте или посетили более 5 страниц и т. д.

Этот шаг автоматически активирует рекламные функции Google Analytics, если они не были включены. Рекламные функции активируют Демографические отчеты и отчеты по категориям интересов. Эти настройки можно изменить в любое время на вкладке «Администратор» под разделом «Функции для контекстно-медийной сети» в «Настройках ресурса».

Далее нужно зайти на вкладку «Создать кампанию» для запуска процесса создания кампании ремаркетинга в AdWords.

Рекламные функции Google Analytics

В апреле 2014 год в Google Analytics добавили новый тип списков для динамического ремаркетинга «Умные списки» (Smart Lists). Система будет автоматически их обновлять и управлять ими. А в октябре 2014 сервис контекстной рекламы Google AdWords внедрил динамический ремаркетинг для рекламодателей во всех отраслях. Их список включает гостиницы, авиаперелёты, недвижимость, объявления, работу, автомобили, финансы и образование. В 2013 году AdWords запустили аналогичный функционал для розничной торговли.