Содержание
Линкбилдинг — это процесс привлечения на сайт гиперссылок
других ресурсов. Гиперссылка (или просто ссылка) представляет собой способ навигации между страницами в интернете. Поисковые системы сканируют ссылки, связывающие индивидуальные страницы вашего сайта, а также ссылки между отдельными сайтами. Существует множество техник по наращиванию ссылочной массы, и хотя они отличаются в зависимости от уровня сложности, мнения специалистов по части поисковой оптимизации сходятся в том, что линкбилдинг — одна из наиболее сложных частей их работы.
Чтобы понять важность этого процесса, необходимо вначале составить представление о том, как создается ссылка, и как ее «видят» поисковые системы.
1) Начало тега ссылки: тег анкора («а») открывает тег ссылки и сообщает поисковым системам о том, что последует переход в другое место.
2) Местонахождение реферальной ссылки: «href» расшифровывается как «hyperlink referral»; закавыченный текст — URL, на который ведет ссылка. Кроме веб-страницы, это может быть адрес изображения или файла для скачивания. Время от времени вы будете встречать нечто, отличное от URL, и начинающееся с символа #. Это локальные ссылки, ведущие на другой раздел веб-сайта, на котором вы сейчас находитесь.
3) Видимый/анкорный текст ссылки: это небольшая часть текста, которую вы видите на странице, и на которую пользователям приходится нажимать для перехода. Формат этого текста обычно выделяется на общем фоне. Обычно анкор выделен синим и/или подчеркнут, что служит признаком того, что ссылка кликабельная.
4) Закрытие тега ссылки: сообщает поисковым системам об окончании тега ссылки.
Значение ссылок для поисковых систем
Существует два основных предназначения ссылок для поисковых систем:
1) Для поиска новых веб-страниц.
2) Чтобы помочь определить место страницы в поисковой выдаче. Как только поисковые системы проиндексировали страницы, они смогут извлечь контент этих страниц и добавить его в свои индексы. Таким образом, поисковые системы делают вывод о качестве страницы и о том, заслуживает ли она места в поисковой выдаче по определенным запросам.
Представители Google сделали короткую видео-инструкцию, чтобы объяснить этот процесс
Но поисковые системы обращают внимание не только на контент страницы — но и на количество ссылок, ведущих на данную страницу с внешних веб-ресурсов, а также их качество. Другими словами, чем больше качественных сайтов ведет на ваш сайт, тем выше вероятность того, что вы поднимите позицию сайта в поисковой выдаче.
Ссылки как фактор ранжирования — это то, что в конце 90-х годов прошлого века позволило Google отхватить львиную долю рынка поисковых систем. Лари Пейдж, один из основателей Google, изобрел рейтинг PageRank, который использовался Google для определения качества страниц; отчасти в расчет принималось количество ссылок, ведущих на сайт. В дальнейшем такая метрика превратилась в мощный сигнал и уже стала повсеместно использоваться как одна из составляющих общего поискового алгоритма. Поскольку это был достаточно надежный способ определить качество страницы.
Эффективность метрики объяснялась тем обстоятельством, что ссылка рассматривалась как голос в пользу надежности страницы. Т.е. веб-страница не получит ссылок, если она их не заслуживает. Идея в том, что если кто-то ссылается на другой сайт, он тем самым сообщает, что ресурс заслуживает доверия. В противном случае пользователи не ссылались бы. (Хорошему другу плохой ресторан не советуют).
Но впоследствии SEO-специалисты нашли способ манипулировать рейтингом PageRank и поисковыми результатами с помощью ключевых слов. Google, в свою очередь, принялся активно искать способы обнаружения веб-сайтов, которые прибегают к манипуляциям с результатами в поисковой выдаче — и регулярно обновлять поисковой алгоритм для фильтрации ненадежных сайтов.
Это также привело к тому, что сотрудники Google и Яндекс понизили ценность ссылок, созданных с помощью некоторых техник линкбилдинга, которые прежде считались вполне допустимыми (к примеру, добавление сайта в веб-каталоги для получения ссылок). Когда-то Google даже рекомендовал это, но в дальнейшем SEO-специалисты стали злоупотреблять такой техникой. Теперь Google рассматривает такого рода ссылки как менее ценные. С недавних пор Google активно понижает рейтинг сайтов, применяющих «чрезмерную оптимизацию».
Понимание того, каких техник стоит избегать, и не выходить за рамки требований Google, — важный аспект, который также рассмотрен в этом руководстве.
Невозможно доподлинно установить все составляющие алгоритма, посредством которого Google сортирует сайты в поисковой выдаче, — это остается «секретным соусом компании». Но, по общему мнению SEO-сообщества (и согласно исследованию факторов поискового ранжирования Moz за 2015 год), ссылкам все еще отводится важная роль в алгоритме.
Тематические кластеры факторов поискового ранжирования Google
Характеристики ссылок на уровне домена
(например, надежность/качество ссылок, ведущих на домен, PageRank на уровне домена, и т.д.)
Характеристики ссылок на уровне страниц
(например, PageRank, TrustRank, количество ссылок, анкорный текст, качество источника ссылок и т.д.)
Характеристики ключевых слов на уровне страницы и контента
(TF*IDF, тематическое моделирование, контент, количество контента/релевантность, и т.д.)
Характеристики страницы, не связанные с ключевыми словами
(длина контента, читабельность, уникальность, скорость загрузки и т.д.)
Характеристики бренда на уровне домена
(популярность бренда/названия домена в офлайне, упоминания бренда/названия домена в новостях/прессе и т.д.)
Пользователь, пользование и данные о запросах
(трафик/сигналы браузеров/история посещений/панели инструментов/ количество/качество/CTR запросов и т.д.)
Социальные метрики
(количество/качество ссылок в твитах, перепостах в соцсетях)
Использование ключевых слов на уровне домена
(точное совпадение ключевых слов доменов, частичное совпадение ключевых слов, и т.д.)
Характеристики домена, не связанные с ключевыми словами и внешними ссылками
(длина названия домена, расширение, HTTP, время ответа, и т.д.)
Эксперты соглашаются, что, при прочих равных факторах, определяющими показателями становятся объем и качество ссылок, ведущих на страницу. Но есть мнение, что влияние ссылок постепенно уменьшается, и что сейчас им на смену приходят социальные сигналы (посты в соцсетях).
Высказываются и сомнения в том, что привлечение качественных ссылок на сайт поможет повысить рейтинг и получить больше трафика. Фокус внимания Google сейчас смещен в сторону качества, поисковая система отсеивает низкокачественные ссылки. И это непосредственно влияет на SEO, т.к. необходимо быть уверенным в том, что избранные техники линкбилдинга действительно сработают.
Что необходимо знать о nofollow
Существует атрибут под названием «nofollow», который иногда применяется к ссылкам. Добавление этого атрибута незаметно для пользователей. Но если посмотреть на код ссылки, он будет выглядеть несколько иначе:
<a href=»http://www.example.com» rel=»nofollow»>Example</a>
Добавление rel=»nofollow» запрещает Google переходить по ссылкам на странице. Тем самым вы сообщаете поисковой системе, что ссылке доверять не следует, т. е. это не позволит целевому URL повысить рейтинг.
Самая распространенная причина, по которой сайт может использовать nofollow, связана со сценариями, при которых сайту требуется больший уровень контроля над ссылками, добавляющимися на веб-страницы. Другими словами, речь идет о ситуации, когда представители сайта не хотят сообщать Google о том, что они доверяют определенной ссылке, поскольку не могут поручиться за содержание сайта, на который она ведет.
Примеры:
- Комментарии в блоге
- Посты на форуме
- Комментарии в гостевой книге
- Редактируемые Wiki-страницы (Wikipedia)
- Yahoo! Answers
- Гостевые посты
У пользователей есть возможность свободно добавлять ссылки в каждое из вышеупомянутых мест, но модерировать все эти ссылки не представляется практически возможным. И чтобы пресечь попытки ссылочных спамеров, которые пытаются использовать в своих целях рейтинг PageRank популярных сайтов, руководители сайтов зачастую применяют атрибут «nofollow» ко всем ссылкам, которые публикуются другими пользователями.
Еще одно применение атрибута «nofollow» — платные ссылки. Идея атрибута «nofollow» в том, чтобы платные ссылки не предоставляли преимущества в органических результатах, в случае когда покупается реклама, содержащая ссылки на другие сайты.
Google расширил этот концепт, теперь учитываются оптимизированные ссылки в пресс-релизах, директории статей и рекламные объявления. Существует множество примеров, когда использование «nofollow» вполне оправдано.
Ссылки, к которым применялся этот атрибут, не помогут в том, что касается органического поиска. Но это не означает, что такие ссылки совершенно бесполезны. Как бы то ни было, рядовой пользователь этого не замечает, и может перейти на ваш сайт по ссылке. В этом, собственно, и заключается причина покупки рекламы в сети. Но в целях линкбилдинга необходимо, чтобы большая часть ссылок учитывалась Google.
Как линкбилдинг может помочь бизнесу?
Как уже отмечалось, ссылки — важный сигнал для поисковых систем. Увеличение объема качественных ссылок, которые ссылаются на ваш сайт, существенно повышает шанс получить более предпочтительную позицию в поисковой выдаче.
Есть и другие, менее очевидные преимущества линкбилдинга.
Выстраивание отношений
Линкбилдинг зачастую обеспечивает охват других сайтов и блогов, относящихся к определенной индустрии. Это может быть продвижение вашего контента или инфографики. Основная цель охвата состоит в том, чтобы получить ссылку, но это еще не все. Охват помогает выстроить долговременные отношения с ключевыми игроками в определенной индустрии, и, как следствие, повысить авторитетность сайта.
Реферальный трафик
Мы говорили о влиянии ссылок на рейтинг сайта, но как насчет влияния ссылок на реферальный трафик? Хорошая ссылка от авторитетного сайта может также привести к увеличению трафика. Если это релевантный веб-сайт, есть шанс, что трафик также будет релевантным и поспособствует увеличению объемов продаж. В этой ситуации ссылка ценна не только и не столько в плане SEO, но и в плане вовлечения клиентов. Наглядным примером этого служит т.н. гостевой блогинг. Майкл Элсберг в своей статье для Forbes объяснял, насколько ценным может быть гостевой пост. По его словам, активные читатели какого-нибудь блога с большей вероятностью воспользуются советом блогера, нежели обратят внимание на анкор сайта CNN, даже несмотря на то, что у известного новостного агентства пользовательская аудитория намного шире.
Брендбилдинг
Успехи в области линкбилдинга могут помочь бренду завоевать авторитет в определенной нише. Для этого существует ряд техник. Например, посредством контента целевой аудитории можно продемонстрировать компетентность вашей компании. К примеру, создание контента, в основе которого данные определенной индустрии — это возможность получить известность в определенной сфере бизнеса.
Важность наличия веб-сайтов, на которые стоит ссылаться
Прежде чем переходить к линкбилдингу, необходимо наличие чего-то ценного, на что другие будут ссылаться. Часто это главная страница сайта. Ссылки привлекаются к определенным веб-ресурсам (блог-пост, определенный инструмент, исследование или инфографика). Иногда эти активы появляются задолго до начала кампании по линкбилдингу. В других случаях эти ресурсы создаются исключительно в целях линкбилдинга. Такой подход получил название link earning (зарабатывание ссылок).
Все кампании по линкбилдингу должны начинаться с чего-то, на что стоит ссылаться. Очень сложно привлечь ссылки на веб-страницы, не представляющие особой особой ценности. Но если вы начинаете с чего-то, что действительно заслуживает внимания пользователей, тогда усилий по части линкбилдинга потребуется на порядок меньше.
Мы в нашей компании активно используем ручной линкбилдинг, в особенности для западного рынка и у нас даже открыта вакансия. Обращайтесь!
