Исследование SEO факторов ранжирования на YouTube

Исследование, охватившее 1.3 млн видеороликов на YouTube, позволяет понять, как устроена поисковая система видеохостинга. Авторы исследования из компании Backlinko обращали внимание на взаимосвязь между рейтингом YouTube и факторами ранжирования (просмотры, комментарии и обмен контентом).

Вот вкратце что удалось выяснить:

• Комментарии — весомый фактор. Число комментариев прямо пропорционально рейтингу.
• У длинных видеосюжетов есть определенное преимущество перед короткометражными. Средняя продолжительность видео на первой странице YouTube — 14 минут, 50 секунд.
• Число просмотров напрямую связано с рейтингом.
• У роликов на первой странице много шеров в соцсетях.
• Существует некоторая связь между количеством подписчиков и рейтингом. Это значит, что даже у маленьких каналов есть шанс стать популярными.
• Рейтинг напрямую зависит от лайков.
• «Ролики для подписчиков» повышают рейтинг.
• Весьма незначительная связь между тегами с ключевыми фразами и высоким рейтингом. Во многом потому, что сейчас YouTube идентифицирует видеоконтент без метаданных.
• Ролики с точными ключевыми словами в названии получают небольшое преимущество.
• Описания с ключевыми словами не влияют на рейтинг.
• В результатах поиска на YouTube преобладают HD-видео. 68.2% роликов на первых страницах — в HD-качестве.

Комментарии к видео — весомый фактор ранжирования

YouTube призывает авторов видеороликов максимизировать вовлечение аудитории. Наличие комментариев, понятное дело, указывает на то, что людям интересно конкретное видео. И YouTube фиксирует эти сигналы, что подтверждается исследованием Backlinko.

Вывод: Чем больше комментариев, тем выше рейтинг видео.

У длинных видеосюжетов преимущество перед короткометражными

На это указывают данные исследования.

В 2015 Google получил патент на алгоритм, который в качестве сигнала ранжирования использует «время просмотра».

Другими словами, YouTube нужно видео, которое задержит людей на видеохостинге — добиться этого проще с помощью полноформатного контента. Еще одно предположение: в длинном ролике содержится больше нужной информации. Это относится к видеоинструкциям и развлекательному контенту. У длинных роликов больше сигналов взаимодействия (комментарии и лайки), которые формируют рейтинг. Если вы что-то ищете по популярным ключевым словам, вряд ли вам сразу попадется короткий сюжет (меньше 3 минут).

Вывод: В поиске на YouTube длинные видео появляются чаще. В среднем продолжительность ролика на первой странице 14 минут, 50 секунд.

У роликов на первой странице YouTube высокие показатели обменов в соцсетях

Представители Google отрицают, что социальные сигналы играют какую-то роль в алгоритме. Но алгоритм YouTube работает независимо от Google. Поэтому есть вероятность, что видеохостинг фиксирует обмен контентом в соцсетях.

И результаты исследования это подтвердили.

В исследовании учитывались данные открытого отчета об обмене контентом.

Каждый может попросить пользователей соцсетей поделиться контентом на Facebook за определенную плату, но на YouTube такой фокус не пройдет.

YouTube знает, какие пользователи и где делятся контентом.

Представители видеохостинга поощряют владельцев каналов создавать вирусный контент, сведения о распространении контента сообщаются в YouTube Analytics. Поэтому высока вероятность, что между обменами и рейтингом прямая связь.

Вывод: Видеоролики, которыми делятся больше, получают преимущество.

Рейтинг напрямую зависит от числа просмотров

Когда-то просмотры были ключевым фактором ранжирования на YouTube. Логическая цепочка была следующей: больше просмотров=популярность видео=качество. Но в дальнейшем руководство YouTube пришло к выводу, что просмотры — плохой индикатор качества контента. Алгоритм изменился: приоритетными стали такие факторы, как удержание и вовлечение аудитории.

Однако исследование показало, что общее число просмотров по-прежнему влияет на рейтинг.

Все еще требуется критическая масса просмотров, чтобы видео считалось рейтинговым. Представители YouTube утверждают, что сейчас просмотры не столь важны, для продвижения видео, как прежде; но видеохостинг их все же учитывает. Без просмотров нельзя получить другие сигналы, которые используются YouTube для оценки качества видео (например общее время просмотра и комментарии).

Но просмотры — показатель с убывающей отдачей. Качественное видео котируется выше, даже если у ролика в плохом качестве больше комментариев.

Вывод: Число просмотров влияет на рейтинг.

Рейтинг определенным образом зависит от количества подписчиков

Это хорошая новость для начинающих влогеров. В отличие от Google, который отдает предпочтение крупных брендам, YouTube с большей вероятностью повысит рейтинг простого парня.

Например, по ключевому запросу nintendo сюжеты двух небольших каналов опережают видео YouTube-ресурса с двумя миллионами подписчиков. Это не работает при продвижении сайтов в поисковых системах.

Подобные результаты — обычное явление для YouTube. (Конечно, у каналов с миллионами подписчиков есть преимущество. Но данные показывают, что это преимущество не настолько велико, как может показаться).

Вывод: У каналов с большой армией подписчиков есть преимущество на YouTube. Но видеосюжеты менее раскрученных каналов нередко обходят ролики популярных влогов.

Рейтинг может напрямую зависеть от лайков

Не секрет, что YouTube отдает предпочтение сюжетам, которые повышают уровень вовлечения аудитории. Лайки служат хорошим сигналом вовлечения. Лайк — краудсорсинговое средство оценки того, что пользователи YouTube думают о видео. Это в теории, но о чем говорит практика?

Исследование показало, что высокий рейтинг тесно связан с лайками.

Вывод: Судя по всему, YouTube использует лайки как фактор ранжирования. Но это может быть и непрямая зависимость. Лайки могут быть и показателем качественным. А качественные видео генерируют другие ценные сигналы для YouTube, например удержание аудитории.

«Ролики для подписчиков» повышают рейтинг

Если человеку очень понравилось видео, что он сделает? Подпишется на канал. Другими словами, видео, которое приносит новых подписчиков — это знак качества.

Сюжет может привлечь определенный процент ботов, но крайне сложно искусственно накрутить счетчик просмотров и лайков. По всему выходит, что ролики, ориентированные на новых подписчиков, — несомненный фактор ранжирования.

Понятные CTA-кнопки увеличивают число подписавшихся.

Вывод: Между «роликами для подписчиков» и высоким рейтингом есть связь.

Весьма незначительная связь между тегами с ключевыми фразами и высоким рейтингом

На заре интернета, когда стали появляться онлайн-видео, видеохостинги ориентировались на метаданные, чтобы определить тему сюжета. К примеру, YouTube анализировал название, описание, теги… даже название файла с видео. По сути, чем больше текста можно было присовокупить к ролику, тем лучше.

Сейчас YouTube может «прослушать» каждое слово, и текст становится ненужным.

Во многом потому, что YouTube распознает видеоконтент без помощи метаданных. Исследование показало слабую связь между тегами с ключевыми фразами и высоким рейтингом.

Теги не так важны, как прежде, но все же результаты исследования свидетельствуют, что они выполняют определенную функцию.

Вывод: Если добавить ключевое слово в качестве тега, это увеличит рейтинг. Но общий эффект тегов весьма незначителен.

Присутствие ключевых слов в названии отчасти повышает рейтинг

Прежде название видео представляло собой важные метаданные для YouTube. Но в ходе исследования выяснилось, что ключевик в названии видео лишь отчасти влияет на рейтинг.

Отсюда напрашивается несколько выводов:

• Возможно, YouTube уменьшает значение названий видеороликов. Однако руководство видеохостинга говорит, что «названия содержат ценную информацию, которая помогает пользователям находить нужные видеосюжеты». Скорее всего, алгоритм YouTube сейчас лучше «понимает» значение названий, а не только проверяет совпадение ключевых слов.
•  Это может быть некий вариант семантического поиска в Google — а в такой ситуации присутствие точного ключевого слова в названии необязательно. Будет достаточно и синонима. В результатах поиска на YouTube по популярным словам часто встречаются видео без искомых ключевиков в названии.

Вывод: Наличие ключевого слова в названии может помочь увеличить рейтинг. Однако связь между названием с ключевиком и высоким рейтингом очень слабая.

Описания с ключевыми словами не влияют на рейтинг

Это открытие противоречит т.н. «лучшим практикам» по оптимизации видео: ключевики должны быть в описаниях.

Этому есть несколько объяснений:

• Во-первых, как и в случае с названиями, чтобы понять о чем видео, алгоритму вовсе не обязательно, чтобы в описании было точное ключевое слово. Допустим, есть ключевая фраза «как выращивать помидоры». Фраза «выращивать помидоры» в описании буде равносильна фразе «лучший способ вырастить помидоры».
• Во-вторых, существует вероятность, что YouTube использует ключевые слова в описании к видео как сигнал о действиях пользователя. Но этот сигнал настолько незначителен, что его не удалось подсчитать. Более того, есть видео с высоким рейтингом без описаний.
• В-третьих, YouTube  может игнорировать описания к видео как фактор ранжирования. Люди из YouTube говорят, что «хорошо составленные описания с соответствующими ключевые словами увеличивают количество и время просмотров, т.к. помогают видеосюжетам появиться в результатах поиска».

Все же лучше составлять описания.

Почему?

Благодаря оптимизированным описаниям видео появится в боковом списке похожих сюжетов. Для большинства каналов это важный источник просмотров.

Вывод: Название с ключевыми словами не влияет на рейтинг. Но оптимизировать описания под ключевые запросы все-таки не помешает, поскольку благодаря этому видео появится в списке похожих роликов.

На первой странице YouTube больше HD-видео

На главной странице видеосюжеты в HD-качестве встречаются чаще, чем в стандартном разрешении.

Есть две версии, почему это происходит:

• Первая: ютуберы, которые создают лучший контент, чаще снимают сюжеты в HD.
• Вторая: видеохостинг отдает предпочтение HD-контенту.

Но, как бы то ни было, большинство рейтинговых роликов (68.2%) на YouTube высокого разрешения.

Вывод: HD-видео встречается на первых страницах YouTube чаще, чем SD-видео.