Оценивая актуальность информации на сайте, Google сначала оценивает актуальность сайта в целом, а затем алгоритм оценивает показатель актуальности для каждого документа на сайте, определяя актуальность контента поисковым запросам пользователей.

Актуальность контента является критическим фактором ранжирования для некоторых  групп поисковых запросов:

  • Актуальные события, например: Олимпиада в Сочи, выборы в парламент и т.п.
  • Регулярно повторяющиеся события, например: курс доллара/евро, результаты игр, погода и др.
  • Запросы с постоянно обновляющейся информацией, например: обзоры смартфонов, модные тренды и т.д.

Для некоторых запросов фактор свежести контента играет незначительную роль или вообще не играет роли, например: стихи Пушкина, столица Франции, фильмы Чарли Чаплина.

Ключевые факторы Google Freshness

Дата создания документа

Первый признак, по которому Google определяет актуальности страниц это дата создания документа — со временем актуальность контента падает.

Дата создания документа

Масштаб изменений документа

Дата создания документа не единственный фактор свежести контента. Поисковые системы постоянно следят за обновлением контента на странице и масштабом этих изменений. Многие страницы сайта содержат два типа контента: постоянный и обновляемый. С каждым обновлением страница становится более свежей, хотя она была создана много лет назад, при этом Google оценивает масштабы обновлений страниц. Google считает масштабные изменения признаком свежести контента

Масштаб изменений документа

Частота обновления страницы

Google считает более актуальным контент на странице, которая обновляется каждый день, чем на странице, которая обновляется раз в год. При этом поисковик по-разному оценивает динамические страницы, например, главная страница Lenta.ru, и статические, как, страница в «Википедии». Чем чаще обновляется статическая страница тем она более актуальна для Google.

Частота обновления страницы

Количество новых страниц

Google считает более свежими сайты, которые создают больше новых страниц. Google оценивает не абсолютное количество новых страниц, а соотношение новых страниц к старым. Чем больше сайт создает новых страниц в процентном соотношении, тем более свежим его считает Google.

Количество новых страниц

Изменения важного контента

Cтраницы содержат основной и служебный контент. Основной контент находится в пределах тега <body>, служебный контент в навигации, меню навигации, виджетах и т. д. Изменения основного контента влияют на актуальность страницы сильнее по сравнению с изменениями служебных данных. Поисковая оптимизация и изменения контента в теле страницы повышает ее актуальность.

Изменения важного контента

 Количество новых ссылок

Если Google отмечает увеличение темпа прироста ссылочной массы, считая это признаком актуальности контента.  Увеличение темпа прироста ссылочной массы говорит об актуальности контента.

Количество новых ссылок

Количество ссылок с новых сайтов и страниц

Ссылки со свежих сайтов и страниц передают ресурсам-акцепторам больше актуальности. Ссылки со свежих страниц говорят об актуальности акцептора.

Количество ссылок с новых сайтов и страниц

Изменение тематики отменяет старые ссылки

Когда Google замечает, что тематика сайта изменилась, он обнуляет вес ссылок с анкорами прежней тематики. Сайт теряет актуальность по запросам, связанным с прежней тематикой, даже если старый контент и ссылочная масса сохраняются.

Изменение тематики отменяет старые ссылки

Поведение пользователей

Когда контент становится неактуальным, поведение пользователей на странице меняется. Google замечает, когда пользователи перестают считать контент актуальным по их поведению на странице, например, по изменению времени нахождения на странице.

Поведение пользователей

Актуальность не гарантирует качества

Для некоторых типов запросов алгоритм Google Freshness не играет роли или играет минимальную роль. Google понимает, что свежесть не гарантирует качества, например, введите в поисковую строку запрос Александр Пушкин.

Выводы

Как получить высокие позиции в поиске по актуальным запросам при продвижении сайта? Для этого нужно предложить аудитории актуальную информацию, которую можно использовать сегодня. Регулярно обновляйте сайт, чтобы алгоритм Google Freshness считал ваш сайт свежим. Своевременно публикуйте полезную и актуальную информацию для аудитории и актуализируйте ранее опубликованные материалы.

 

Источник: http://googleblog.blogspot.ru/2011/11/giving-you-fresher-more-recent-search.html