Как настроить Google AdWords? Это пошаговое обучение настройке поисковой кампании Google AdWords. Руководство подходит для начинающих и позволит начать показывать рекламу наиболее заинтересованным пользователям всего за 15 простых шагов.

Общие настройки

Правильно настроенная рекламная кампания значительно увеличит вероятность покупки или звонка. От грамотного выбора таргетинга, например, тип кампании, язык, геотаргетинг, ставки и бюджет, зависит насколько целевой будет ваша аудитория, который вы будете показывать рекламу

Ключевые слова

Создайте максимально подробный список ключевых слов, чтобы учесть все запросы, по которым вас будут искать клиенты. Разделить ключевые слова на группы. Составьте предварительный текст объявлений для каждой группы ключевых слов. В результате у вас получиться список ключевых слов, разделенный на группы и предварительный текст объявлений.

Группы объявлений

Создайте группы объявлений для каждой из группы ключевых слов, составленных на прошлом этапе. Очень важно использовать ключевые слова в тексте объявлений, чтобы иметь высокий показатель релевантности объявлений, который даст вам конкурентное преимущество.
В результате у вас должны получиться несколько групп объявлений с объявлениями, в которых упоминаются ключевые слова.

Дополнительное объявление

Создайте дополнительные объявления, чтобы понять какие работают эффективнее. Подсказка: Используйте в тексте объявления призыв к действию, выгодные предложения или конкретный размер скидки и цены.

Типы соответствия

По умолчанию все ключевые слова находятся в широком соответствии, из-за чего ваши объявления могут не всегда показываться по релевантным запросам. Для повышения релевантности нужно использовать другие типы соответствия. Например, модификатор широкого соответствия.

Типы соответствия (фразовое и точное)

Используйте модификатор широкого соответствия для ваших ключевых слов, чтобы показываться только по релевантным поисковым запросам.

Минус-слова

Минус-слова могут сэкономить до 40% дневного бюджета, блокируя показ рекламы тем, кто не заинтересован в совершении покупки.

Изменить ставки

На первых трех позициях вверху страницы по объявлениям кликают в 10 раз чаще, чем на других позициях. Для того, чтобы узнать размер ставки используйте столбец «Оцен. ставка для показа вверху страницы».

Корректировка на местоположение

Если объявления показываются в нескольких городах/регионах, необходимо делать корректироваки ставок на крупные города: конкуренция там выше, но и большинство ваших клиентов находятся там. Корректировка позволит объявлениям показываться на верхних позициях и не теряться среди конкурентов. В Москве и Санкт-Петербурге есть возможность делать таргетинг на отдельные районы города.

Корректировка на время

Клиенты более активно ищут ваш товар в определенные часы/дни недели, поэтому ставки на них должны быть выше, чем в остальное время. Это позволяет не упускать особо перспективных клиентов.

Корректировка на мобильные устройства

Сейчас люди используют мобильные везде: 88% — в пути, 89% — на работе и 81% — в магазинах.
Если Ваша позиция на мобильном ниже второй, клиенты вас даже не видят, не заходят на сайт, не звонят. Корректировка ставок поднимает объявление на позицию, где клиент вами заинтересуется.

Дополнительные ссылки

Доп. ссылки лучше привлекают внимание клиентов, увеличивают объявление, повышают CTR в среднем на 20-30%, снижая при этом цену за клик.

Номер телефона

В результате поиска на мобильном устройстве клиенты звонят в компанию, 77% делают это сразу с мобильного, поэтому добавление номера телефона критично для получения прямых заказов.

Уточнения

Позволяют увеличить объявление, указав важную информацию, повышают CTR на 20-30%, снижая при этом цену за клик.

Адреса

94% пользователей ищут местные кампании/услуги с мобильных устройств, поэтому наличие карты с вашими координатами стимулируют клиента сразу отправиться к вам. Создать аккаунт Google Мой Бизнес вы можете, используя инструкции по этой ссылке: https://goo.gl/lCrHiu