Реклама мобильных приложений в Директе

Реклама мобильных приложений в Директе

 

16 сентября Яндекс объявил о запуске в бету нового формата объявлений в Директе.  Новый тип объявлений «реклама мобильных приложений» показывается на поиске и в Рекламной сети только со смартфонов и планшетов. Если пользователь кликает по объявлению, он попадает на страницу вашего приложения в магазине приложений и может скачать его на свое устройство в один клик. Объявления нового типа показываются по выбранным ключевым словам или условиям ретаргетинга, а оплата идет за клики. Кроме обычных стратегий управления ставками, для рекламы мобильного приложения вы можете выбрать одну из двух новых стратегий, привязанных к факту установки приложения пользователем: «средняя цена установки приложения» и «максимальное количество установок приложения за неделю».

По ссылке на приложение в магазине Директ определит, пользователям какой ОС (Android или iOS) надо показывать ваше объявление. По умолчанию Директ выберет ту версию ОС, которая указана в магазине приложений, в любой момент вы можете вручную указать более позднюю версию. Также вручную вы можете выбрать тип устройства (смартфоны, планшеты или все устройства) и тип связи (мобильная связь + Wi-Fi или только Wi-Fi). Эта настройка актуальна для рекламы «тяжелых» приложений, которые пользователям удобнее скачивать по Wi-Fi.

Подробнее …

Мастер отчётов на аккаунт в Яндекс.Директ

Мастер отчётов на аккаунт в Яндекс.Директ

В новом инструменте будет множество фильтров, отчёты можно сохранять внутри системы и при необходимости возвращаться к ним. Теперь рекламодатель может выгружать всю статистику по всем кампаниям и сравнивать интересующие показатели. Инструмент уже есть у менеджеров, а у рекламодателей появится в ближайшие недели.

В отчёт также планируют добавить:

  • Функцию сравнения разных периодов;
  • Рассылку отчетов по заданным периодам по почте;
  • Графики.

Новые корректировки ставок: своя цена клика для разной аудитории

Корректировки ставок в Яндекс Директ

10 сентбября в Яндекс.Директе появились дополнительные настройки для более гибкого управления показами и рекламным трафиком. Наряду с корректировкой цен клика для мобильных, теперь вы можете автоматически повышать ставки при показе объявлений людям определенного пола и возраста, а также тем, кто уже посещал ваш сайт.

Подробнее …

Конференция: Осенняя сессия по контекстной рекламе 2015

Конференция по контекстной рекламе Осенняя сессия 2015
11 сентября в Москве состоялась «Осенняя сессия по контекстной рекламе 2015». Мероприятие проводится уже четвёртый год подряд. Главное отличие конференции — это уникальный, качественный контент от профессионалов-практиков. Доклады и темы выступлений тщательно отбираются и модерируются, что бы поддерживать конференцию на высоком уровне из года в год. Материалы конференции можно скачать здесь.

Ручные стратегии в новом аукционе VCG

Трое в блоке «по минимальной цене»

Как выбор стратегии влияет на цены и ранжирование, и почему «Показ в блоке по минимальной цене» постепенно теряет свои преимущества. С запуском нового аукциона принципы работы привычных рекламодателям стратегий управления ставками не изменились. Однако самая популярная стратегия «Показ в блоке по минимальной цене» в текущих условиях постепенно теряет смысл.

Подробнее …

Превью объявлений и параметры региона в URL

Превью объявлений и параметры региона в URL

Теперь в превью можно проверять вид объявлений на поиске и в разных блоках РСЯ и смотреть, как выглядит подстановка текста или домена в заголовок. А ещё мы добавили два новых параметра URL: {region_id} и {region_name}: они передают номер и название региона, в котором было показано объявление.

Подробнее …

Google AdWords представил динамические уточнения

Динамические уточнения Google AdWords
Уточнения в объявлениях показывают потенциальным клиентам ценность до того, как они кликнут на объявление. Для экономии времени и упрощения контроля за кампаниями, Google представил динамические уточнения, которые позволяют автоматически показывать в объявлении информацию о бизнесе и продукте. Динамические уточнения составляются на основе информации с сайта.

Уточнения представляют собой дополнительный текст объявления. Они отображаются в рекламе над и под результатами поиска Google. В них можно указать краткую информацию о своей компании, ее продуктах и услугах. Уточнения добавляются во время создания кампании.

Подробнее …

Реклама в Gmail доступна для всех рекламодателей

Нативная реклама в Gmail

Почтовый ящик является отличной платформой для эффективной рекламы. Теперь в качестве одной из площадок КМС в AdWords можно выставлять Gmail. Пользователи будут видеть ненавязчивую рекламу непосредственно в интерфейсе почты, а рекламодатели смогут увеличивать продажи.

Электронная почта играет важную роль в нашей повседневной жизни: с ее помощью мы общаемся с родственниками, друзьями и коллегами. А ещё из писем мы узнаем новости о любимых брендах, о праздничных распродажах, специальных предложениях и появлении новых товаров.

Подробнее …

Google сокращает время импорта конверсий

Google сокращает время импорта конверсий

Ранее задержка в импорте конверсий из Google Analytics в Google Adwords достигала 48 часов. В ближайшее время этот период будет сокращен примерно до 9 часов.

Кампании TrueView доступны в общем интерфейсе AdWords

Единый удобный интерфейс и одинаковый набор функций теперь поддерживаются во всех типах кампаний, что упрощает оптимизацию. Также вы сможете воспользоваться инструментами массового управления, сэкономив время и силы при работе с несколькими кампаниями TrueView.

Подробнее …

Google AdWords добавил в модели атрибуции данные о стоимости

Примеры моделирования атрибуции
Добавление данных о стоимости позволит оценить, как изменяются показатели CPA и ROAS. Эти данные, в свою очередь, дадут рекламодателям возможность скорректировать ставки так, чтобы они отражали актуальную ценность каждой кампании и ключевого слова по всему пути конверсии.

Подробнее …

Customer Match в Google AdWords

Customer Match в Google AdWords
Customer Match позволит рекламодателям нацеливать рекламу на существующих клиентов с помощью списка email-адресов; и универсальных кампаний для приложений (Universal App Campaigns). Customer Match позволяет загружать в сервис списки email-адресов и соотносить их с авторизированными пользователями Google в Gmail, Поиске и YouTube для показа им рекламы.

Например, один из туристических брендов, загрузив список email-адресов своих клиентов, запустил для них показ рекламы. Объявления появлялись как при поиске по релевантному запросу, так и при проверке писем в Gmail и при посещении YouTube.
С помощью Customer Match также можно формировать похожую аудиторию, состоящую из новых пользователей, чьи интересы схожи с интересами существующих клиентов компании.