Объявления динамического ремаркетинга AdWords стали адаптивными


Объявления динамического ремаркетинга AdWords будут автоматически подстраиваться под все виды устройств

Объявления динамического ремаркетинга AdWords будут автоматически подстраиваться под все виды устройств. Для улучшения отображения объявлений на разных экранах, система будет автоматически изменять размер, форму и даже цвет объявлений. Динамический ремаркетинг в AdWords позволяет показывать объявления в зависимости от контента и продуктов, которые пользователи просматривали на сайте. С помощью этого функционала пользователи снова увидят этот контент или товары, когда окажутся на каком-либо сайте контекстно-медийной сети Google.

Доля трафика с планшетов и мобильных устройств сейчас велика и растет с каждым днем. В первую очередь обновление будет полезно рекламодателям с хорошей мобильной версией сайта, которые в состоянии привлечь большие объемы мобильного трафика. Новый дизайн объявлений позволит увеличить их CTR и приведет еще больше заинтересованных пользователей.

Отчёт Audience Insights в Google AdWords

Отчёт Audience Insights в Google AdWords

В новый отчет добавили информацию о демографии, расположении, устройствах и интересах аудитории, которую рекламодатели включили в список ремаркетинга.

Google Display Network меняет модель оплаты

Google Display Network

Google меняет принципы продажи рекламы. Теперь рекламодатели будут оплачивать только фактические просмотры. Ранее Google использовала CPM независимо от видимости рекламы. Новая модель предполагает использование CPM, где оплата будет списываться только за видимые показы. По данным Google, пользователи видят только 56% медийной рекламы. При этом верхняя часть страницы не так важна, как кажется. Показатель видимости объявления над серединой страницы выше, чем под ней, но нигде не приближается к 100%. Размер объявлений также влияет на видимость. Вертикальные рекламные блоки более видимы пользователям.

Новые отчёты «Поисковые запросы» и «Минус-слова» в интерфейсе Google Adwords

Google запустил в AdWords два новых отчета: «Поисковые запросы» и «Минус-слова». Отчеты находятся на вкладке «Ключевые слова». Используя их, рекламодатели могут отбирать актуальные и популярные запросы для своего списка ключевых слов и отсеивать нерелевантные, добавляя их в качестве минус-слов.

Новые отчеты «Поисковые запросы» и «Минус-слова» в AdWords
Предполагается, что эти изменения облегчат управление ключевыми словами и обеспечат легкий доступ к важной статистике, нужной для повышения эффективности рекламных кампаний. Нововведение чисто косметическое. Данные отчеты существуют давно, сейчас для них сделали отдельные кнопки.

AdWords подстроит объявления под местонахождение аудитории

Геопривязка пользователя в Adwords

AdWords запускает функцию, которая будет изменить содержимое рекламного объявления в зависимости от местоположения пользователя. Текст объявления будет динамически изменяться, после определения геопривязки пользователя.Информация для подмены будет браться из фида, который используется для обновления информации о рекламной кампании.

С помощью геопривязки пользователя можно сообщать о том, сколько времени осталось до конца рекламной акции, показать уникальные для региона цены, способы оплаты или условия доставки.  Например, продавцы смогут использовать эту функцию, чтобы демонстрировать сколько времени осталось до конца локальной акции. Авиакомпании смогут демонстрировать информацию до ближайшего рейса.

Окончание поддержки AdWords API v201502

Adwords API V201502

12 ноября 2015 года поддержка AdWords API v201502 будет прекращена. Начиная с этой даты, данная версия будет отключена, а все новые запросы – отклонены. Разработчики рекомендуют пользователям, по-прежнему использующим эту версию, перейти прямо к выпущенной на прошлой неделе v201509, минуя v201506. Для более простого перехода представлен список ресурсов в помощь пользователям:

Списки поискового ремаркетинга стали доступны для Торговых кампаний в AdWords

Списки ремаркетинга из Google Analytics
Google представил списки товарного или поискового ремаркетинга (shopping remarketing lists) для Торговых кампаний AdWords. Нововведение расширит возможности кампаний поискового ремаркетинга (RLSA) и вывести их за рамки текстовых объявлений. Теперь они могут включать Товарные объявления (PLA) и товарные объявления близлежащих магазинов (LIAs).Списки ремаркетинга из Google Analytics будут доступны в Торговых кампаниях как для таргетинга и назначения ставок, так и только для назначения ставок на пользователей из этих списков.
RLSA отлично себя показал для поисковых кампаний, теперь его можно использовать и для торговых кампаний тоже — отличное нововведение. Используя RLSA, интернет-магазины могут устанавливать разные ставки для разных сегментов клиентов, например, повышая их для тех, кто находится в одном шаге от заказа, и понижая для тех, кто, скорее всего, заказ не сделает. И это только один пример из множества, как можно использовать данный инструмент для повышения эффективности рекламных кампаний.

Изменения в столбце «Конверсии» интерфейса Google AdWords

Изменения в столбце «Конверсии» интерфейса Google AdWords

Разработчики сервиса контекстной рекламы Google AdWords внесли изменения в столбец «Конверсии». Теперь в нём отображаются конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах. Эти данные доступны на уровне ключевых слов и могут быть использованы в стратегиях назначения ставок, основанных на конверсиях.
Данные по конверсиям, совершённым в результате взаимодействий на разных устройствах, доступны в кампаниях поисковой, торговой и медийной рекламы.

Стратегия Директа «Показ в блоке по минимальной цене» потеряла эффективность

Работа ручной стратегии Директа в новом аукционе VCG
1 сентября 2015 года изменились правила отбора и ранжирования для объявлений на поиске. Теперь и отбор, и ранжирование по позициям в спецразмещении и гарантированных показах стали происходить по CPM. Такая согласованность вместе с особенностями работы нового VCG аукциона заметно изменила свойства стратегии «Показ в блоке по минимальной цене».
Логика работы любимой рекламодателями стратегии «Показ в блоке по минимальной цене» аналогична логике аукциона VCG — с условием равной кликабельности позиций. В старом аукционе «второй цены» стратегия сильно упрощала рекламодателям задачу выставления оптимальных ставок, позволяя получать дополнительный трафик за счет большей кликабельности объявления, а не за счет позиции. Теперь, при согласованности отбора и ранжирования, стратегия всегда ограничивает не только стоимость, но и количество трафика, которое получит объявление.

Источник

Бета-тестирование динамических объявлений в Яндекс.Директ

Динамические текстовые объявления Яндекс.Директ
В настоящее время Динамические объявления находятся в ограниченном бета-тестировании. Динамические объявления помогут упростить работу над рекламными кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Директ проанализирует содержание сайта и автоматически сформирует объявления для показа на поиске Яндекса. При этом система всегда генерирует объявления только для страниц с конкретным товаром.
Например, в вашем интернет-магазине часто меняется ассортимент, и работа по созданию новых объявлений занимает слишком много времени. Создайте кампанию для динамических объявлений, чтобы автоматически генерировать объявления для каждого товара на сайте.

Источник

Расширенный формат объявлений в Яндекс.Директ по навигационным запросам

Расширенное объявление с быстрыми ссылками и описаниями
Яндекс умеет различать навигационные запросы для десятков тысяч сайтов. К таким запросам чаще всего относятся слова, по которым пользователи ищут конкретный сайт. Вместо стандартного сниппета в таких случаях показывается расширенный навигационный ответ.

Для рекламы сайтов, которые отвечают на навигационные запросы, Яндекс.Директ также начнет показывать объявления в специальном расширенном формате. На первом этапе это коснется небольшой части навигационных запросов, а в скором времени распространится и на большинство остальных. Благодаря расширенным объявлениям пользователям будет удобнее ориентироваться на странице результатов поиска, а рекламодатели смогут быстрее приводить к себе клиентов, которые ищут нужный сайт по его названию.

Расширенные объявления могут показываться в первом спецразмещении при наличии всех четырех быстрых ссылок. А чтобы навигационный ответ был максимально полным и заметным, с сегодняшнего дня к ссылкам можно добавлять дополнительный текст — описания длиной до 60 символов.

Источник

Изменения в интерфейсе назначения ставок Яндекс.Директа

Изменения в интерфейсе назначения ставок Яндекс.Директа
Яндекс внес изменения в интерфейс назначения ставок. Теперь недоступные позиции будут выделяться серым цветом, чтобы рекламодатели сразу видели места, доступные для торгов. Это нововведение призвано облегчить процесс выбора в ситуациях, когда объявление не может попасть на определенные позиции из-за конкурентной ситуации или выбранной стратегии. Например, если несколько конкурентов работают по стратегии «Показ по минимальной цене», объявление может сразу оказаться на второй позиции по цене входа в блок.