Содержание

Расширение возможности геотаргетинга для показов на Россию в Яндекс.Директ


Расширение возможности геотаргетинга для показов на Россию в Яндекс.Директ

В Директе расширились возможности геотаргетинга для показов на Россию: добавлены около 200 новых городов и начали указывать не только область, в которую входит город, но и его район. Районы объединяют в себе города и ближайшие населенные пункты — даже если они не отражены в дереве. Поэтому рекомендуется выбирать в настройках и конкретный город, и район, к которому он относится — чтобы не отрезать из показов часть целевой аудитории.

Подробнее …

Показы на мобильных устройствах

Объявления Директа показываются как на десктопах (настольных компьютерах и ноутбуках), планшетах, так и на телефонах (мобильных телефонах и смартфонах). Дополните свои кампании мобильными объявлениями с отдельными рекламными текстами и посадочными страницами.
Если в кампании есть и мобильные, и обычные объявления, то система отдает предпочтение мобильным объявлениям при показе на телефонах, а обычным при показе на десктопах и планшетах. Даже если пользователь зашел с телефона на обычную версию Яндекса, при показе будут использоваться мобильные объявления.

Подробнее …

Общий счёт для новых логинов в Директ

Общий счёт для новых логинов в Директ

Общий счет — это единый источник средств для всех кампаний под логином рекламодателя. Теперь общий счёт будет автоматически подключаться для всех новых логинов в Директе. Показы всех активных объявлений продолжатся до тех пор, пока на общем счете есть средства. Система будет автоматически расходовать деньги с учетом всех установленных настроек кампаний, включая ограничения ставок, недельного или дневного бюджета.

Подробнее …

Параметры, передаваемые в URL объявлений

Параметры URL — это переменные, которые могут быть добавлены в ссылку на сайт рекламодателя как обычные GET-параметры. Они позволяют системам веб-аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics и др.) получать дополнительную информацию о переходах по этим ссылкам.
В ссылке объявления Директа стало возможно передавать различные параметры и метки, в том числе UTM-метки. С их помощью можно отслеживать различные статистические показатели (например, источники трафика) и оценивать эффективность рекламных кампаний.

Подробнее …

API 5: новый сервис Campaigns и поддержка рекламы мобильных приложений

API Директа — Основные объекты
В API 5 добавлен сервис для управления кампаниями и запущена поддержка нового формата Директа — рекламы мобильных приложений. Сервис для работы с кампаниями — сервис Campaigns, поддерживает все особенности новой версии программного интерфейса API 5. Для кампаний типа «Реклама мобильных приложений» появились новые форматы данных.

Подробнее …

Требованиях к рекламе медицинских услуг в Google AdWords


Исчерпывающие ответы на вопросы о том, какие требования существуют к рекламе, относящейся к медицинской тематике. Несмотря на то, что реклама медицинских услуг в Google AdWords в России запрещена.

AdWords будет автоматически форматировать текстовые объявления для показа в контекстно-медийной сети

Сервис будет автоматически форматировать текстовые объявления к показу в GDN для максимизации охвата и эффективности. Например, система автоматически добавит логотип компании в мультимедийное текстовое объявление; отформатирует цветовое оформление так, чтобы оно гармонировало с логотипом, и скорректирует расположение текста. С помощью алгоритмов машинного обучения улучшенные текстовые объявления будут протестированы, и в случае достижения более высоких показателей эффективности, чем у других текстовых форматов, показаны пользователям.

Подробнее …

Новые инструменты для оптимизации торговых кампаний в период праздничных продаж

Новые инструменты для оптимизации торговых кампаний

Как раз к началу сезона продаж в Google Adwords разработали несколько новых функций, которые помогут вам оптимизировать торговые кампании в этот непростой период.

Функции для оптимизации групп товаров
  • Мы создали новую вкладку, на которой собрана статистика по всем группам товаров на уровне кампании и аккаунта. С ней анализировать информацию и вносить корректировки будет проще.
  • Теперь у вас в распоряжении есть фильтры, которые позволят сортировать группы товаров по различным критериям, например по цене за конверсию. Так вы сможете быстро выбрать те группы, которые требуют оптимизации.
Функции для эффективного управления ставками
  • Теперь оценить, на что повлияло бы изменение модификатора ставок для мобильных устройств, можно с помощью симулятора корректировки ставок на уровне кампании.
  • Функция оценки конверсий в симуляторе даст возможность узнать, сколько конверсий вы могли бы получить, если бы установили другую ставку.
  • В диалоговом окне подгрупп товаров появились столбцы с показателями эффективности. С помощью этих показателей вы сможете отсортировать товары внутри одной группы по таким критериям, как количество кликов и цена за конверсию.

Подробнее …

Обновление интерфейса инструмента предпросмотра объявлений в AdWords

Обновление интерфейса инструмента предпросмотра объявлений в AdWords
Google AdWords обновил интерфейс инструмента предпросмотра и диагностики объявлений. Теперь он включает встроенный браузер. Новый интерфейс выглядит компактнее и «чище». С помощью этого инструмента в аккаунте AdWords можно выяснить, почему объявление не демонстрируется и как выглядит страница результатов поиска Google для заданного термина. Кроме того, благодаря ему вы узнаете, какие показы инициирует ключевое слово.

Подробнее …

Связь между аккаунтом Центра клиентов и Google Analytics из интерфейса AdWords

В Google AdWords появилась возможность настройки связи с Google Analytics и общего доступа к тегам и спискам ремаркетинга для применения в управляемых аккаунтах. Связав ресурсы Google Analytics с аккаунтом Центра клиентов, рекламодатели смогут анализировать статистику действий пользователей на сайтах после кликов по объявлениям для всех управляемых аккаунтов. Эта информация позволит понять, какая доля трафика и продаж получена благодаря AdWords, а затем оптимизировать объявления и веб-страницы.

Новые аккаунты AdWords, добавляемые в Центр клиентов, будут автоматически связываться с нужными ресурсами Google Analytics без вашего вмешательства.

Подробнее …

Общий доступ к тегам и спискам ремаркетинга

В рамках одного управляющего аккаунта менеджер может применять доступные теги и списки к любым аккаунтам независимо от того, в каком из аккаунтов эти теги и списки находятся. Для этого менеджеру нужно выбрать управляемые аккаунты и открыть им доступ к тегам и спискам ремаркетинга.

Подробнее …

Новая метрика «Процент полученных кликов» в Google AdWords

Новая метрика «Процент полученных кликов» в Google AdWords

«Процент полученных кликов» рассчитывается как отношение числа фактических кликов к приблизительному количеству возможных и позволяет оценить, насколько реализован потенциал объявления. Такая статистика предоставляется только для групп товаров в торговых кампаниях.
Процент полученных кликов аналогичен проценту полученных показов. Он точно так же позволяет оценить, насколько реализован потенциал объявления, а именно какую часть доступных кликов вам удалось получить. При этом процент полученных кликов может быть очень низким, даже если процент полученных показов близок к 100%. Если процент полученных кликов недостаточен, значит вы используете совсем не все имеющиеся возможности.

Подробнее …

Оплата за фактические просмотры рекламы в Google AdWords

Google AdWords перевёл все кампании в контекстно-медийной сети с оплатой на базе CPM на новую модель тарификации – «Цена за тысячу показов в видимой области экрана». Эта модель позволяет рекламодателям платить лишь тогда, когда объявление попало в поле зрения пользователя. Показ считается выполненным в видимой области, если 50% объявления отображается на экране в течение не менее одной секунды для медийной рекламы и не менее двух секунд для видеорекламы. Это гарантирует, что бюджет расходуется только на фактические просмотры.

Подробнее …

Редактор AdWords обновлен до версии 11.2.2

Новая версия заметно расширила свой функционал:

  • Поддержка торговых кампаний и списков ремаркетинга. Редактор отобразит изменения, загруженные из CSV-файла. С помощью списков ремаркетинга рекламодатели смогут управлять ставками и повторно вовлекать лояльных клиентов или же пользователей, ранее посещавших сайт.
  • Поддержка расширений вызова. Теперь пользователи Редактора смогут добавлять в объявления номера телефонов, чтобы пользователи могли звонить по ним прямо из поисковой выдачи.
  • Доступ ко всем данным отчётности из веб-интерфейса AdWords.
  • Экспорт в HTML. Это обновление позволит экспортировать и делиться данными через HTML-файл. Делиться информацией по аккаунту теперь можно с любым пользователем независимо от того, есть ли у него доступ к Редактору AdWords.
  • Автоматические обновления. Обновление приложения будет производиться автоматически в фоновом режиме.

Скачать новый редактор AdWords 11.2.2

 

Обновление правил размещения рекламы в Google Покупках

Изменения в Центре правил призваны:

упростить текст правил;
объяснить, зачем нужны те или иные ограничения;
рассказать о том, как несоблюдение правил может отразиться на рекламе;
привести правила в отношении продуктов Google к единообразию.

Подробнее …