Ретаргетинг по сегментам из Метрики 2.0


Для настройки ретаргетинга в Яндекс.Директ стали доступны сегменты из Метрики 2.0. Теперь вы можете создавать условия показа рекламы, учитывая не только действия на сайте, но и характеристики посетителей: источники и периодичность их визитов, социально-демографические данные, типы устройств и другие параметры. Это поможет делать рекламу более адресной и получать больше лояльных клиентов.

Технология ретаргетинга позволяет обратиться к пользователям, уже побывавшим на вашем сайте. Создавая разные условия показа рекламы — положил товар в корзину, но не оплатил его, периодически бывает на сайте, но еще не зарегистрировался и тому подобные — вы можете выстроить цепочку коммуникации со своей аудиторией, возвращая людей на сайт интересными предложениями.

Чтобы создать условие показа рекламы, необходимо создать и сохранить в Метрике отдельные сегменты для этого условия, а затем связать их воедино в интерфейсе Директа. Например, если ваше условие — «бывал на странице с акцией и положил в корзину товар со скидкой, но не купил его» — сохраните в Метрике три сегмента аудитории:

1) посещали страницу с акцией;

2) использовали кнопку «Заказать» на этой странице;

3) использовали кнопку «Подтвердить заказ».

Связки и отрицание нужно будет добавить уже в Яндекс.Директе.

Пятая версия API Яндекс.Директа

Пятая версия API Яндекс.Директа

Все свежие настройки и форматы Директа будут поддерживаться именно в новой версии — её архитектура позволяет легко добавлять практически любую функциональность с поддержкой обратной совместимости.

Первые методы API 5 появились в открытом доступе. Новая версия в разы удобнее и быстрее предыдущих. В течение года она будет работать в паре с привычным API 4 live — так что вы можете ускорять и оптимизировать рутинные операции, понемногу переключаясь на работу с API 5.

Сейчас в новом API можно управлять ставками и работать с рекламными материалами: создавать группы и объявления, добавлять ключевые слова, визитки, быстрые ссылки. По мере добавления методов мы поделимся с вами новостями.

Все свежие настройки и форматы Директа будут поддерживаться именно в пятой версии — её архитектура позволяет легко добавлять практически любую функциональность с поддержкой обратной совместимости.

Изучайте API 5 в документации и на практике и делитесь с нами обратной связью. Мы будем благодарны вам за отзывы и предложения.

HTTP-referer будет передаваться в зашифрованном виде

C июля 2015 HTTP_referer полностью исчезнет или будет передаваться в зашифрованном виде

15 июня от Яндекс.Директ пришло письмо с предупреждением “Хотим предупредить вас об изменениях в логике отправки и в содержании заголовка HTTP-referer при переходе по ссылке из объявления (сейчас этот заголовок является одним из способов определить, откуда пришел посетитель сайта). C июля HTTP-referer полностью исчезнет или будет передаваться в зашифрованном виде. Это изменение связано с поддержкой защищенного протокола HTTPS и обеспечивает большую безопасность данным на сервисе.

Изменение не повлияет на работу отчетов Метрики. Для более удобного отслеживания рекламного трафика можно включить метки yclid и использовать вместо рефереров учёт параметров объявления в ссылке. Так вы сможете с большой точностью подсчитывать конверсию из Яндекс.Директа и оценивать эффективность по площадкам, блокам, позициям в них и так далее.

Если управление рекламной кампанией у вас организованно таким образом, что сильно зависит от содержимого заголовка HTTP referer, пожалуйста, обратитесь к своему менеджеру в Яндексе или в службу поддержки Директа — мы придумаем, как помочь вам подготовиться к изменениям.”

С 1 июля 2015 рекламодатели Google Adwords будут использовать обновленные URL вместо целевых

С 1 июля 2015 рекламодатели Google Adwords будут использовать обновленные URL вместо целевых

После перехода на обновленные URL управление целевой страницей и отслеживанием будет осуществляться через разные поля: Конечный URL и Шаблон отслеживания.

В феврале мы объявили о переходе на обновленные URL˜. Эта функция позволит значительно упростить работу с веб-адресами в Google AdWords. После перехода на обновленные URL управление целевой страницей и отслеживанием будет осуществляться через разные поля: Конечный URL и Шаблон отслеживания. Из этого видео можно подробнее узнать о преимуществах такого подхода.

Начиная с 1 июля все рекламодатели будут использовать обновленные URL вместо целевых. Если вы уже выполнили переход на новую систему, дальнейших действий от вас не требуется. В противном случае ознакомьтесь с информацией ниже, чтобы понять, какие изменения затронут ваши объявления и URL после 1 июля 2015 года и какие варианты перехода вам предлагаются.

Будут внесены следующие изменения:

  1. Вы больше не сможете создавать и изменять целевые URL. Все обновленные URL будут создаваться в других полях.
  2. Целевые URL будут автоматически перенесены в новое поле конечного URL в тех группах объявлений, где не используется переадресация на другие домены**. В аккаунте AdWords вы увидите оповещение со списком групп объявлений, которые не были обновлены.
  3. Показ объявлений с целевыми URL, которые не были обновлены, прекратится через несколько месяцев. За 30 дней до отключения URL мы сообщим вам об этом по электронной почте и через оповещение в аккаунте.

Управление кампаниями и новые инструменты аналитики в управляющем аккаунте Центра клиентов

Управление кампаниями и новые инструменты аналитики в управляющем аккаунте Центра клиентов

Создание отчетов и управление кампаниями в разных аккаунтах раньше отнимало много времени. Теперь с помощью режима «Кампании», в который можно перейти с панели инструментов управляющего аккаунта, эти задачи можно выполнять из единого представления.

Теперь можно одновременно посмотреть кампании по нескольким клиентам и сделать по ним единый отчет. И еще Центр клиентов (MCC) теперь называется “Управляющий аккаунт AdWords”

Google позволил использовать аудитории Google Analytics для ремаркетинга в AdWords

Ремаркетинг на поиске возможно делать на основе списков из Google Analytics

Теперь можно удобно и быстро запустить ремаркетинг на поиске. Кстати, как и в обычном ремаркетинге, можно настроить показ только тем, кто был на сайте, а также отключить показ рекламы для этих пользователей. Попробуйте начать с брендовых кампаний, наверняка сможете выжать из них еще больше.

Важно: размер списка должен быть не менее 1000 пользователей.

Нововведение призвано облегчить рекламодателям ремаркетинг по менее крупным группам пользователей, аудитории которых максимально приближены к целевой, а также точнее настроить объявления под конкретные сегменты аудитории. В конечном итоге нововведение призвано повысить и CTR, и конверсии для этих групп и сократить расходы рекламодателей.

Списки ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA) позволяют настраивать поисковые объявления и основаны на прошлой активности пользователя на сайте рекламодателя. Теперь можно использовать более 200 параметров и показателей Google Analytics для создания и активации аудитории для ремаркетинга, последующего её использования для охвата и повторного вовлечения клиентов как в Поиске, так и в Контекстно-медийной сети Google.

Прекращается поддержка AdWords Editor ниже версии 11.1

Google AdWords объявил, что с 30 июня 2015 года будет поддерживаться только Редактор v11, версии 10.6 и выше будут считаться устаревшими. Теперь будет поддерживаться только Редактор v11, а версии 10.6 и выше будут считаться устаревшими. Связано это с тем, что теперь будет использоваться новый формат URL, а предыдущие версии AdWords Editor его не поддерживают.