Подборка свежих новостей контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords за июль 2015 от агентства контекстной рекламы Astra.RED.

Яндекс увеличил лимит минус-слова для кампании с 4096 до 20 000 символов

Это поможет вам подбирать как можно больше единых минус-слов, работающих сразу для всех ключевых фраз кампании. Новый лимит действует при управлении рекламой через интерфейс Директа, Коммандер, API или с помощью XLS- и XLSX-файлов.

Единые минус-слова для кампании

Подробнее https://help.yandex.ru/direct/features/campaign-negative-keywords.xml

Технология учета видимости для Южного блока контекстной рекламы в поиске Яндекса

Показ объявления будет засчитан только если пользователь увидел объявление на странице результатов поиска. Система точнее определяет случаи, когда пользователь просмотрел первый экран, но не докрутил страницу до объявлений под результатами поиска — то есть фиксирует не сам факт загрузки рекламы на странице, а именно количество раз, когда у аудитории была возможность увидеть объявление.

Проверка видимости рекламных блоков

Подробнее http://help.yandex.ru/direct-news/n-2015-07-15.xml

Смена аукционной системы в Яндекс.Директ и отмена скидок

Яндекс.Директ анонсировал самые большие изменения за всю свою историю, они вступят в силу сентябре 2015 года. Цель этих изменений — улучшение ранжирования объявлений на поиске:

  • Смена типа аукциона
  • Изменения внитриблоковой сортировки объявлений
  • Отмена скидок

 

Подробнее http://astra.red/izmeneniya-v-auktsione-yandeks-direkt/

Google AdWords обновил формат динамических объявлений

Команда Google AdWords представила обновление динамических поисковых объявлений (Dynamic Search Ad, DSA). Инвентарь с новыми функциями стал доступен всем пользователям сервиса. DSA используют поисковую технологию Google для автоматического таргетинга, выявляя релевантные запросы при помощи анализа контента целевого сайта. Технология  позволяет увеличить охват и повышает ROI рекламной кампании. Если алгоритм решает, что сайт подходит по тематике запроса, Google генерирует объявление, используя текст запроса и данные о предлагаемых сайтом товарах и услугах.

Google AdWords обновил формат динамических объявлений

С обновлением рекламодатели получили возможность указывать категории таргетинга для объявлений. Категории и подкатегории формируются на основе услуг, предлагаемых на сайте. Реклама появится лишь в том случае, если рекламодатель указал релевантную страницу для конкретной  темы. Например, из тематики «мебель» можно выбрать запросы, которые связаны с «кухонной мебелью» или «мебелью для гостиной».

Подробнее https://support.google.com/adwords/answer/2471185

Новые возможности настройки товарных фидов в Google Merchant Center

Чем точнее заполнен фид данных в Google Покупках, тем проще покупателям найти ваши товары. Чтобы продавцам было удобнее обновлять сведения об ассортименте и привлекать новых покупателей, мы разработали два новых инструмента для работы в Google Merchant Center.

  • Фид онлайн-ассортимента — новый тип фида, который позволяет обновлять сведения об основных характеристиках товаров, например ценах, скидках и наличии. Используйте его, если эта информация меняется часто.
  • Дополнение для Google Таблиц — инструмент для связывания таблицы с фидом напрямую с Merchant Center и обновления информации о товарах. Он особенно пригодится для работы с товарными объявлениями.

Новые инструменты для обновления и проверки фидов данных в Google Merchant Center

Благодаря этим новинкам поддерживать актуальность информации о товарах в Google Покупках станет проще всем продавцам: и тем, кто обновляет фид с помощью таблиц, и тем, кто работает с текстовыми файлами.

Подробнее https://support.google.com/merchants/answer/6191341

Запуск поисковой рекламы в Google Play

Google объявил о запуске поисковой рекламы в магазине приложений Play Store. Новый функционал для продвижения Android-приложений будет доступен всем рекламодателям и разработчикам, которые управляют кампаниям типа «Установки мобильных приложений» в поисковой сети. Нововведение призвано помочь рекламодателям привлечь внимание потенциальных пользователей в то время, когда они ищут новые приложения для установки на свои устройства.

Google запускает поисковую рекламу в Play Store

Одновременно Google представил новый инструмент Android First App Opens, который поможет рекламодателям улучшить отслеживание конверсий, когда пользователи устанавливают приложения, впервые открывают их и совершают различные действия внутри приложения. Инструмент работает на кроссканальной основе, позволяя использовать продвинутые стратегии автоматического назначения ставок, такие как целевая цена за конверсию (target CPA). Кроме того, пользователи нового сервиса также смогут лучше согласовывать данные по числу конверсий AdWords с данными сторонних инструментов отслеживания.

Подробнее http://adwords.blogspot.ru/2015/07/launching-search-ads-on-play.html