Обзор новостей контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords за август 2015 от рекламного агентства Astra.RED.

Новый аукцион и ранжирование на поиске в Яндекс Директ

Принципы работы новой модели аукциона Яндекс Директ

В ночь на 1 сентября Директ перейдет на новый аукцион и ранжирование на поиске. С этим запуском рекламодатели смогут на любой позиции в блоке получать максимум кликов по оптимальной цене, а более качественные и привлекательные для пользователей объявления будут иметь больше преимуществ при показах.

http://adv.ya.ru/replies.xml?item_no=2413

Оптимизация цены клика в Рекламной сети Яндекс

Новый аукцион и ранжирование на поиске в Яндекс Директ

Яндекс вводит опцию контроля расходов, которая удерживает среднюю списанную цену клика в тематике не выше средней списанной на поиске. Размещение на поисковых и тематических площадках устроено по-разному. И когда на поиске запустится новая модель аукциона, этих различий станет еще больше.
Подробнее: http://adv.ya.ru/replies.xml?item_no=2452

Блокировка Flash-баннеров в браузере Chrome

Преобразование Flash-объявлений в формат HTML5

С сентября 2015 года все Flash-баннеры будут автоматически блокированы для проигрывания в браузере Chrome. Flash-кампании будут автоматически конвертироваться в формат HTML5 при загрузке через AdWords, Редактор AdWords и многие сторонние системы. Если в вашем аккаунте AdWords присутствуют Flash-объявления, которые не подлежат автоматическому обновлению, вам необходимо самостоятельно перевести их в формат HTML5.
Подробнее: https://support.google.com/adwords/answer/6249073

Автоматические расширения для товарных объявлений

Автоматические расширения для товарных объявлений

В конце сентября 2015 года поддержка рекламного текста в товарных объявлениях будет прекращена. Теперь информация о бесплатной доставке и скидках будет отображаться с помощью автоматических расширений. Автоматические расширения придут на смену рекламному тексту, который сейчас можно добавлять к группам объявлений в AdWords. Автоматические расширения отображаются рядом с товарными объявлениями и содержат информацию о бесплатной доставке и скидках, если она указана в настройках аккаунта Merchant Center и в фиде данных.
Подробнее: https://support.google.com/adwords/answer/2454022#PLA_annotations

Автоматизированные стратегии назначения ставок в Google Покупки

Автоматизированные стратегии назначения ставок в Google Покупках

В Google AdWords появились три автоматизированные стратегии назначения ставок для торговых компаний:
Максимальное количество кликов — размеры ставок будут устанавливаться автоматически с учетом рекламного бюджета. Она эффективна, если вы хотите рассказать об акции на веб-сайте или в магазине. Во втором случае советуем воспользоваться рекламой местного ассортимента.
Оптимизатор цены за конверсию — cистема корректирует ставки в режиме реального времени, чтобы увеличить число конверсий и объем продаж без роста затрат.
Целевая рентабельность инвестиций в рекламу — система будет устанавливать ставки таким образом, чтобы достичь целевых показателей прибыльности.
Подробнее: https://support.google.com/adwords/answer/2979071

Редактор отчётов Google AdWords

Редактора отчётов Google AdWords

Это удобный инструмент, с помощью которого можно просматривать статистику аккаунта в виде наглядных таблиц и диаграмм. В диаграммы уже добавлены сведения о методах таргетинга, например, чтобы узнать, пользователям какого возраста демонстрируется ваша реклама, достаточно перетащить в таблицу сведения о показах, сети и возрасте.
Основные преимущества:
Простой и удобный интерфейс инструмента поддерживает перетаскивание элементов и позволяет работать со сложными таблицами и диаграммами, не скачивая их на свой компьютер.
Мультисегментный анализ предоставляет широкие возможности для манипулирования данными в таблицах и диаграммах.
Пользовательские диаграммы позволяют визуализировать данные и выявлять тенденции.
Функции фильтрации и сортировки позволяют делать выборки данных в сегментированных таблицах и упорядочивать их по нескольким показателям.
Подробнее: http://adwords.blogspot.ru/2015/08/view-and-analyze-your-data-instantly.html

Новая возможность скрыть неиспользуемые аккаунты в Центре клиентов (My Client Center)

Возможность скрыть неиспользуемые аккаунты в Центре клиентов

Рекламодатели Центра клиентов (My Client Center, MCC) смогут скрыть неиспользуемые аккаунты. По мере увеличения количества клиентов в интерфейсе MCC, некоторые из них со временем уходят и оставляют свои аккаунты. Теперь рекламодатели могут скрыть эти учётные записи, чтобы они не отображались в общем интерфейсе. Для этого нужно выбрать пункт «Hide» в выпадающем меню «Edit».
Подробнее: https://plus.google.com/u/0/+KimClinkunbroomer/posts/Kge1EaeWffQ

Структурированные описания для текстовых объявлений

Структурированные описания для текстовых объявлений

Новый вид автоматических расширений является разновидностью динамических структурированных сниппетов. При настройке описаний рекламодатели смогут выбрать из предложенного списка нужные значения, такие как типы товаров, бренды. Кроме того, они также смогут добавить другие данные, которые хотели бы включить, – в произвольном порядке.
Подробнее: http://adwords.blogspot.ru/2015/08/highlight-specific-aspect-of-your.html

Обновление динамических поисковых объявлений

С помощью динамических поисковых объявлений можно показывать пользователям актуальную для них информацию, не настраивая ключевые слова. Если запрос связан с вашим контентом, Google автоматически создаст объявление для участия в аукционе. Заголовки объявлений и целевые страницы будут отражать ваши предложения и интересы потенциальных покупателей. Такие объявления дополняют обычные кампании AdWords, охватывая аудиторию, которая использует другие ключевые слова.
Подробнее: http://adwords-ru.blogspot.ru/2015/08/blog-post.html