Что необходимо рекламодателям для того, чтобы эффективно взаимодействовать с пользователями мобильных устройств? В этом чек-листе выделены фундаментальные составляющие, которые обязательно должны присутствовать в вашем аккаунте Google Adwords. Большая составляющая действительно хорошей мобильной рекламы – это качественная мобильная версия сайта.

Мобильные объявления и расширения

  1. Добавьте подходящие для мобильных устройств расширения объявлений и форматы объявлений:
  • Дополнительные ссылки — если вы хотите дать пользователям возможность перейти на конкретную страницу вашего сайта по их выбору;
  • Номера телефонов — если у вас есть возможность принимать телефонные звонки;
  • Адреса — если у вас есть физическое местоположение;
  • Ссылки на приложение, рекламу загрузки приложения или взаимодействия с мобильным приложением;

Добавление данной информации через расширения поможет увеличить CTR объявления, и сделает более простым и удобным поиск нужной информации о вашем бизнесе: номера телефона, адреса, отдельных товаров и т.д.

  1. Используйте минимум шесть дополнительных ссылок, ориентированных на мобильные устройства. Место на экране мобильного устройства ограничено, поэтому дополнительные ссылки должны быть короткие и точные. Пользователям смартфонов может также быть полезнее увидеть сразу дополнительные разделы вашего сайта.
  2. Вся необходимая информация и особые призывы к действию для мобильных устройств должны содержаться в заголовке и первой строке описания ваших мобильных объявлений. На мобильных устройствах вторая строка описания может не показываться в некоторых случаях, например, если ожидаемый эффект от нее не превосходит эффект от мобильных расширений.
  3. Каждая строка объявления для мобильных устройств должна быть полным и законченным предложением. В некоторых случаях первая строка объединяется с заголовком и показывается вместе со второй строкой.
  4. Используйте отображаемый URL, который четко указывает, что ваша целевая страница оптимизирована для мобильных устройств, например, example.com/mobile. Оптимизированные под мобильные сайты объявления делают навигацию по сайту более удобной для пользователей смартфонов. Пользователи мобильных устройств должны знать, что ваш сайт будет удобен для просмотра.
  5. В контекстно-медийной сети Google выбирайте размеры объявлений, подходящие для мобильных устройств. У мобильных сайтов требования к размерам баннеров отличаются от требований для обычных компьютеров, таким образом, чтобы показывать мобильную рекламу на смартфонах необходимо использовать правильные размеры баннеров. Используйте стандартные размеры баннеров для мобильных: 320×50, 300×250, 728×90 и текстовые объявления.

 Таргетинг для мобильных устройств

Таргетинг для мобильных устройств

  1. Используйте для мобильной рекламы инструменты, хорошо зарекомендовавшие себя в обычных кампаниях, например, торговые кампании, рекламные видеоролики и возможности контекстно-медийной сети Google. Вы можете расширить охват, добавив мобильных пользователей в свой таргетинг. Пользователи совершают покупки, посещают ваш сайт, а также смотрят другой контент на смартфонах. Ваши объявления должны быть всегда на готове! Люди всё чаще совершают покупки, открывают сайты и просматривают их содержание с мобильных устройств, поэтому ваша реклама должна быть там, где ее могут увидеть.
  2. Показывайте рекламу пользователям мобильных устройств во всех кампаниях, где это имеет смысл. Мобильный траффик будет продолжать расти — самое время начать таргетировать его уже сейчас. Доля мобильных устройств в общем объеме трафика неизменно растет, и упускать этот сегмент рекламного рынка попросту неразумно.

Оценка рекламы на мобильных устройствах

  1. Реализуйте и активно используйте отслеживание конверсий на мобильных устройствах. Для отдельного мобильного сайта, если он есть, необходимо отслеживание конверсий так же, как и для обычного. Убедитесь, что отслеживание мобильных конверсий установлено и работает исправно. Если у вас отдельный сайт для мобильных, то вам необходимо установить отслеживание конверсий аналогично обычному сайту.
  2. Оцените всю ценность мобильного трафика через различные показатели, которые пользователь может совершать на сайте, например, конвертированные клики, конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах, загрузка мобильных приложений и конверсии в мобильных приложениях. Анализируйте общую ценность мобильной рекламы, учитывая все возможные факторы, в том числе клики с конверсиями на сайте, конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах, звонки-конверсии с телефона и веб-сайта, загрузки приложений, а также конверсии в приложениях. Конверсии на сайте — лишь часть возможного взаимодействия пользователя с вашим брендом.
  3. Отслеживайте эффективность звонков, опираясь на подробную информацию о них. Используйте звонки-конверсии. Выясните период времени от просмотра рекламы до результативного звонка и используйте эту статистику.

Для многих рекламодателей звонки намного ценнее конверсий на сайте. Подробная информация о звонках в AdWords поможет вам максимально полно оценить их эффективность. Информация о звонках собирается с использованием специальных телефонных номеров Google для переадресации. Если вы хотите показывать во всех объявлениях один и тот же номер, от этой функции придется отказаться.

 Назначение ставок на мобильных устройствах

  1. Используйте стратегию назначения ставок «Целевое положение на странице поиска» — верх страницы, ведь именно вверху страницы на мобильных осуществляется основное количество кликов. Реклама над результатами органического поиска всегда наиболее заметна на небольших экранах смартфонов. Кроме того, на мобильных нет рекламного блока справа от результатов поиска.
  2. При назначении корректировки ставок для мобильных устройств основывайтесь на полной ценности мобильного трафика, которая наиболее полно отражена в столбце «Общее расчетное число конверсий». В этом столбце учитываются конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах, загрузки приложений и некоторые звонки по объявлениям с интерактивными номерами телефонов, которые отслеживаются с использованием номеров Google для переадресации.

 

Работа с мобильным трафиком без мобильной версии сайта

  1. Если ваш бизнес принимает звонки, и вы предпочитаете, чтобы пользователи звонили вам, а не заходили на сайт, тогда используйте объявления только с номером телефона без заголовка для мобильных устройств. Для пользователей, это легкий и быстрый способ связаться с вашим бизнесом, а для вас — привлечь потенциальных клиентов.