Чек-лист для ремаркетинга в Google Adwords (подробная таблица)

Список настроек для проверкиОписаниеВкладка
Название кампанииОбычно делается 1 кампания на тип ремаркетинга (Поисковой, Динамический, Обычный). А в рамках одной кампании создаются группы объявлений с разными списками.Настройки — Все настройки
Выбран тип кампании — Контекстно-медийная сеть — Все функции или РемаркетингНастройки — Все настройки
Выбран нужный тип устройства (по умолчанию показывается везде)Кампания настроена только на устройства, на которых сайт открывается корректно. Если на мобильных устройствах не работает нормально, то мультипликатор ставки для мобильных устройств понижен на 100%.Настройки — Устройства
Настройки местоположений / исключения месположений соответствуют требованиямГеотаргетинг. Где местоположение вашей целевой аудитории? Определяется по IP.Настройки — Все настройки
Выбран верный язык (обычно, местный + английский язык)Желательно выбирать к основному языку еще и английский, т.к. это настройка отвечает за язык выбранный в интерфейсе Google. По разным оценкам, у 3%-5% русскоязычных пользователей выбран английский язык. Следовательно, если его не выбрать, то реклама этим пользователям показана не будет. Рекомендуется указать.Настройки — Все настройки
Метод показа — ускоренныйПри ускоренном методе ваши объявления будут показываться при каждой возможности. Я рекомендую использовать этот метод.Настройки — Все настройки
Настроено расписание показов объявлений, если требуетсяНапример, если у вас на сайте нет формы обратной связи и операторы работают строго с 10.00 до 19.00, то можно включить показ рекламы только в эти часы.Настройки — Все настройки
Ротация объявлений: чередование.Выбираем чередование, чтобы протестировать объявления. Не забываем уже через 2-3 недели оставить самые эффективные варианты. Это значить, что те объявления, у которых ниже CTR и конверсия мы выключаем. Для использования метода, у вас изначально должно быть сделано по 2-3 варианта объявлений на каждую группу объявлений, с высокочастотными словами с широким соответствием. Можно не делать на все слова, так как статистики по многим не хватит для выводов, а протестировать только самые широкие (получают больше показов, кликов и тратят больше денег).Настройки — Все настройки
Ограничение частоты показов — установлено на уровне 5 раз в день для одного объявления.По факту, лучше проверить эффективность частоты показов с помощью отчета.  Чтобы установить оптимальное значение частоты показов, ориентируйтесь на показатели в столбцах «CTR» и «Коэффициент конверсии». Для этого нужно накопить статистику 2-3 недели, в зависимости от количества показов.Настройки — Все настройки
Установлена верная ставка на уровне группы объявленийДля каждой аудитории должна быть своя ставка. Чем релевантней аудитория (обычно, меньше список), то тем выше должна быть ставка. Например, для списка «Все пользователи» у вас ставка 5 рублей, а для тех, кто положил товар в корзину, но не купил 6 рублей.Группы объявлений
Каждая группа объявлений содержит хотя бы 2 объявления и 1 аудиторию в качестве метода таргетингаЭкспериментируйте с оформлением (используйте различную пунктуацию, заглавные буквы, динамическую вставку ключевых слов в текст и отображаемый URL), включайте в объявление информацию о ценах, доставке, используйте призыв к действию.Группы объявлений
Нет отклоненных объявленийОбъявления
Целевые URL работают и ведут на корректную страницу (проверьте хотя бы по одному объявлению из двух различных групп объявлений)Объявления
Если включена автопометка тегами, целевые URL открываются корректно: проверьте, добавив параметр ?gclid=Test в конец целевого URL и убедитесь, что не возникает ошибки 404 и параметр gclid сохраняется в URL после перехода на страницуОбъявления
Если используется ручная пометка, проверьте, что все ссылки обязательно включают метки utm_source, utm_medium и utm_campaign. Проверьте, что выключена автоматическая пометка — в разделе «Мой аккаунт» (My account) >> «Настройки» (Preferences) >> Tracking >> Auto-tagging: «No, thanks»Объявления
Каждая группа содержит все возможные форматы объявлений: как текстовые, так и баннерныеРекомендуется наряду с текстовыми объявлениями тестировать и баннеры. Их просто можно создать c помощью «Галереи форматов объявлений«Объявления
Проверьте исключение аудиторийНеобходимо отминусовать аудитории между собой. Из более широких списков — исключить более узкие, чтобы они не пересекалисьКонтекстно-медийная сеть — Объекты ремаркетинга и интересы
Список ремаркетинга содержит не менее 100 пользователей для КМС и не менее 1000 пользователей для поискового ремаркетинга.Общая библиотека — Аудитории
Если кампания настроена на все устройства, проверьте, используются ли размеры графических баннеров, предназначенных для мобильных устройств.Объявления

Значительную часть времени для создания проекта ремаркетинга в вашей контекстной рекламе, вы должны потратить на планирование стратегии и списков того, что вы собираетесь создавать. Качество работы ремаркетинга будет зависеть от того, какие списки вы создали и как вы будете их использовать. Для каждого списка ремаркетинга нужно писать отдельное объявление, которое будет наиболее близко к их потребностям.
Рекомендуется использовать код ремаркетинга Google Analytics вместо AdWords, так как она имеет дополнительное преимущество — позволяет использовать в списках критерий «поведение посетителей». Ограничение частоты показов в ремаркетинге, одна из фундаментальных практик ремаркетинга – от легкого напоминания о своем бренде, до преследования пользователей, пока они вас не возненавидят.