Чек-лист для ремаркетинга в Google Adwords (подробная таблица)
| Список настроек для проверки | Описание | Вкладка |
| Название кампании | Обычно делается 1 кампания на тип ремаркетинга (Поисковой, Динамический, Обычный). А в рамках одной кампании создаются группы объявлений с разными списками. | Настройки — Все настройки |
| Выбран тип кампании — Контекстно-медийная сеть — Все функции или Ремаркетинг | Настройки — Все настройки | |
| Выбран нужный тип устройства (по умолчанию показывается везде) | Кампания настроена только на устройства, на которых сайт открывается корректно. Если на мобильных устройствах не работает нормально, то мультипликатор ставки для мобильных устройств понижен на 100%. | Настройки — Устройства |
| Настройки местоположений / исключения месположений соответствуют требованиям | Геотаргетинг. Где местоположение вашей целевой аудитории? Определяется по IP. | Настройки — Все настройки |
| Выбран верный язык (обычно, местный + английский язык) | Желательно выбирать к основному языку еще и английский, т.к. это настройка отвечает за язык выбранный в интерфейсе Google. По разным оценкам, у 3%-5% русскоязычных пользователей выбран английский язык. Следовательно, если его не выбрать, то реклама этим пользователям показана не будет. Рекомендуется указать. | Настройки — Все настройки |
| Метод показа — ускоренный | При ускоренном методе ваши объявления будут показываться при каждой возможности. Я рекомендую использовать этот метод. | Настройки — Все настройки |
| Настроено расписание показов объявлений, если требуется | Например, если у вас на сайте нет формы обратной связи и операторы работают строго с 10.00 до 19.00, то можно включить показ рекламы только в эти часы. | Настройки — Все настройки |
| Ротация объявлений: чередование. | Выбираем чередование, чтобы протестировать объявления. Не забываем уже через 2-3 недели оставить самые эффективные варианты. Это значить, что те объявления, у которых ниже CTR и конверсия мы выключаем. Для использования метода, у вас изначально должно быть сделано по 2-3 варианта объявлений на каждую группу объявлений, с высокочастотными словами с широким соответствием. Можно не делать на все слова, так как статистики по многим не хватит для выводов, а протестировать только самые широкие (получают больше показов, кликов и тратят больше денег). | Настройки — Все настройки |
| Ограничение частоты показов — установлено на уровне 5 раз в день для одного объявления. | По факту, лучше проверить эффективность частоты показов с помощью отчета. Чтобы установить оптимальное значение частоты показов, ориентируйтесь на показатели в столбцах «CTR» и «Коэффициент конверсии». Для этого нужно накопить статистику 2-3 недели, в зависимости от количества показов. | Настройки — Все настройки |
| Установлена верная ставка на уровне группы объявлений | Для каждой аудитории должна быть своя ставка. Чем релевантней аудитория (обычно, меньше список), то тем выше должна быть ставка. Например, для списка «Все пользователи» у вас ставка 5 рублей, а для тех, кто положил товар в корзину, но не купил 6 рублей. | Группы объявлений |
| Каждая группа объявлений содержит хотя бы 2 объявления и 1 аудиторию в качестве метода таргетинга | Экспериментируйте с оформлением (используйте различную пунктуацию, заглавные буквы, динамическую вставку ключевых слов в текст и отображаемый URL), включайте в объявление информацию о ценах, доставке, используйте призыв к действию. | Группы объявлений |
| Нет отклоненных объявлений | Объявления | |
| Целевые URL работают и ведут на корректную страницу (проверьте хотя бы по одному объявлению из двух различных групп объявлений) | Объявления | |
| Если включена автопометка тегами, целевые URL открываются корректно: проверьте, добавив параметр ?gclid=Test в конец целевого URL и убедитесь, что не возникает ошибки 404 и параметр gclid сохраняется в URL после перехода на страницу | Объявления | |
| Если используется ручная пометка, проверьте, что все ссылки обязательно включают метки utm_source, utm_medium и utm_campaign. Проверьте, что выключена автоматическая пометка — в разделе «Мой аккаунт» (My account) >> «Настройки» (Preferences) >> Tracking >> Auto-tagging: «No, thanks» | Объявления | |
| Каждая группа содержит все возможные форматы объявлений: как текстовые, так и баннерные | Рекомендуется наряду с текстовыми объявлениями тестировать и баннеры. Их просто можно создать c помощью «Галереи форматов объявлений« | Объявления |
| Проверьте исключение аудиторий | Необходимо отминусовать аудитории между собой. Из более широких списков — исключить более узкие, чтобы они не пересекались | Контекстно-медийная сеть — Объекты ремаркетинга и интересы |
| Список ремаркетинга содержит не менее 100 пользователей для КМС и не менее 1000 пользователей для поискового ремаркетинга. | Общая библиотека — Аудитории | |
| Если кампания настроена на все устройства, проверьте, используются ли размеры графических баннеров, предназначенных для мобильных устройств. | Объявления | |
Значительную часть времени для создания проекта ремаркетинга в вашей контекстной рекламе, вы должны потратить на планирование стратегии и списков того, что вы собираетесь создавать. Качество работы ремаркетинга будет зависеть от того, какие списки вы создали и как вы будете их использовать. Для каждого списка ремаркетинга нужно писать отдельное объявление, которое будет наиболее близко к их потребностям.
Рекомендуется использовать код ремаркетинга Google Analytics вместо AdWords, так как она имеет дополнительное преимущество — позволяет использовать в списках критерий «поведение посетителей». Ограничение частоты показов в ремаркетинге, одна из фундаментальных практик ремаркетинга – от легкого напоминания о своем бренде, до преследования пользователей, пока они вас не возненавидят.
