В Яндекс.Директе появилась опция авторасширение списка фраз. С её помощью система сможет подбирать и добавлять к объявлениям ключевые слова, которые уже успешно привлекают посетителей в кампаниях той же тематики.

Авторасширения поможет охватить больше целевой аудитории и будет следить за актуальностью списка ключевых слов. Если для кампании будут появляться новые фразы с хорошим потенциалом, система их добавит.

Например, в списке ключевых слов есть «триммер для бороды», но нет «машинки для стрижки бороды». По статистике эти фразы одинаково хорошо работают на привлечение заинтересованных посетителей. Поэтому контекстная реклама Директ начнет показывать объявление по фразе «машинка для стрижки бороды», чтобы кампания охватила больше целевой аудитории.

Ставка за клик для новой фразы будет назначена автоматически. Она будет не выше, чем ставка по исходной фразе «триммер для бороды».

Принципы работы авторасширения

Авторасширение работает в популярных и хорошо изученных тематиках:

  • добавляет актуальные синонимы и переформулировки фраз;
  • снимает многозначность за счет дополнительных минус-слов;
  • учитывает разные варианты записи моделей.

Например, к антивирусу касперского будет добавлена проверка на вирусы, к триммеру для бороды — машинка для стрижки бороды, курсы маникюра — к школе наращивания ногтей.

Система добавляет только те ключевые фразы, которые уже подтвердили свою эффективность в аналогичных рекламных кампаниях из проверенных тематик. Для редких и сложных тематик с заведомо узкой аудиторией фразы не добавляются автоматически, даже если Авторасширение включено.

Ставки и статистика

Illustrations for Yandex

Директ автоматически назначает ставку для каждой добавленной фразы. При этом он ориентируется на ставку одной из ваших фраз — той, что ближе всего по смыслу и структуре. Максимальные ставки по фразам, добавленным Авторасширением, никогда не превышают ставки по исходным фразам в кампании. В процессе показов ставка может быть скорректирована в зависимости от показателей эффективности кампании. Фраза, не показавшая хороших результатов, может быть удалена.

Посмотреть статистику можно в отчете Автоматически добавленные фразы. Чтобы заказать этот отчет, перейдите на страницу Мои кампании → Заказ отчетов. Отчет предоставляется в формате XLS.

Если в других объявлениях, рекламирующих тот же сайт, есть ключевая фраза, совпадающая с автоматически добавленной, для показа будет выбрано объявление, где ключевая фраза задана рекламодателем.

Если объявление создано с использованием шаблона и показано по автоматически добавленной фразе, в текст или в URL объявления будет подставлена фраза по умолчанию, заданная рекламодателем.

CTR, накопленный по автоматически добавленным фразам, не влияет на CTR исходной ключевой фразы и объявления.

Как еще можно расширить список ключевых фраз

Если Авторасширение не предлагает достаточного количества новых фраз, используйте инструмент Дополнительные релевантные фразы. Это позволит получить больше показов рекламы и больший охват аудитории с помощью максимально возможного количества близких по смыслу слов и словосочетаний.